閉路廣告機是利用高頻電纜、光纜、微波等傳輸，并在一定的用戶中進(jìn)行分配和交換聲音、圖像以及數(shù)據(jù)信號的電視系統(tǒng)。目前的閉路廣告機(catv-cabletevelision)已經(jīng)從開始的兩三個頻道發(fā)展到幾十個頻道甚至更多，從幾十個用戶的小系統(tǒng)發(fā)展到幾百萬的大系統(tǒng)，傳輸距離從幾百米發(fā)展到上百公里。從單純的電纜傳輸發(fā)展到集光纜、微波、電纜一體的綜合系統(tǒng)，從單一的傳輸電視節(jié)目發(fā)展到同計算機、語音交換網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，實現(xiàn)多種信息、多種業(yè)務(wù)的傳送，從隔頻傳輸發(fā)展到鄰頻傳輸，正在向數(shù)字化、多功能化、產(chǎn)業(yè)化和全國聯(lián)網(wǎng)的方向發(fā)展。

廣告機方案，還包含了無線地面廣播廣告發(fā)布方式，如上海的東方移動電視推出的車載電視廣告方案。目前國內(nèi)的深圳力合公司在地面廣播系統(tǒng)中覆蓋的分額最大。

廣告機方案的主要特點是采用頻道模式發(fā)布廣告。

系統(tǒng)的優(yōu)勢：

對于移動公共場所如公共汽車等，可以不需要布線便可接受信號;另外，覆蓋面積較大。

系統(tǒng)劣勢：

首先是建設(shè)廣告機系統(tǒng)所需要的成本非常高，而且傳輸距離遠(yuǎn)了，信號會有衰減，必須用信號放大器這樣的中繼，這樣就更加增加了建設(shè)成本。廣告機的操作復(fù)雜，需專業(yè)人員定期維護(hù)。不能實現(xiàn)遠(yuǎn)程，對終端不能管理。整個系統(tǒng)需要更多的人力、物力進(jìn)行維護(hù)。

其次是采用頻道廣播方式，如果需要針對不同的客戶對象播放不同的廣告內(nèi)容，則需要增加多個頻道支持，后續(xù)的維護(hù)使用費用十分高昂。另外，電視頻道的資源也有限，無法無限制的拓展，因此對于目前越來越高的細(xì)分廣告需求，廣告機方案仍存在致命的缺陷。

還有，廣告機系統(tǒng)方案在使用方面十分不便，需要專業(yè)人員才能熟練應(yīng)用該系統(tǒng)，普通人員無法馬上熟練操作。

最后，廣告機系統(tǒng)方案沒有專業(yè)的管理軟件對運營管理維護(hù)等方面進(jìn)行客戶管理、系統(tǒng)管理和終端的管理，這些工作人需要人工進(jìn)行。

另外，如遇到信號不好的區(qū)域，終端顯示效果十分不理想，甚至為人所厭。

1.2單機播放

單機播放是指用DVD機播放，或使用硬盤/存儲卡(如CF卡)的專用廣告機播放。這些單機播放設(shè)備之間沒有連接，獨立播放。雖然建設(shè)這樣的系統(tǒng)簡單方便，但是需要人工到本地?fù)Q盤來更新節(jié)目，不能實現(xiàn)遠(yuǎn)程管理，更不能實現(xiàn)及時信息播放。不能及時更新廣告內(nèi)容，不能指定廣告播放的具體時段，無法提供播放記錄，不能即時播出新聞、天氣預(yù)報等的滾動字幕以提高對受眾的吸引力，不能即時播放和插播圖片。因此，單機播放無法滿足“第五媒體”信息主和受眾對廣告、多媒體信息快速發(fā)布和高效運營管理的要求。隨著“第五媒體”的進(jìn)一步推廣和媒體播放技術(shù)的發(fā)展，單機播放的方式將會逐漸被先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)所取代。

1.3VOD服務(wù)器+機頂盒

VOD(VideoOnDemand)即交互式多媒體視頻點播，是隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展，綜合了計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、電視技術(shù)而迅速新興的一門綜合性技術(shù)。

它利用了網(wǎng)絡(luò)和視頻技術(shù)的優(yōu)勢，實現(xiàn)節(jié)目的按需收看和任意播放，集動態(tài)影視圖像、靜態(tài)圖片、聲音、文字等信息為一體，為用戶提供實時、交互、按需點播服務(wù)的系統(tǒng)。機頂盒可以將電視與網(wǎng)絡(luò)相連接，獲取用戶需要的數(shù)據(jù)、語音和視頻等豐富的媒體內(nèi)容，然后實時解壓縮和信號處理，并在電視機上播放顯示。

這樣雖然給用戶帶來方便，但在現(xiàn)有的條件下還是不能滿足廣告多媒體播放的需求。Vod服務(wù)器+機頂盒的視頻播放，是由用戶從客戶端發(fā)起請求后，服務(wù)器端實時將節(jié)目傳送下去，這樣會極其占用帶寬，而且達(dá)不到廣告播放所需要的高質(zhì)量。當(dāng)用戶并發(fā)逐漸增大后，播放效果會受到很大影響。同時，由于“VOD系統(tǒng)是客戶端發(fā)起”的這種使用模式，必然決定了它不能統(tǒng)一集中管理播放的特點。

1.4PC機播放

采用PC播放不能進(jìn)行集中管理、集中設(shè)置、集中安排，終端人員可隨意進(jìn)行控制，或隨意改變播放內(nèi)容，存在較多的不安全因素(如隨意刪除播放內(nèi)容等)。中心管理者不能控制內(nèi)容的播放，除播放的內(nèi)容外，播放的順序、時間等均不能由管理者進(jìn)行控制，而是由使用者來控制。對分布的終端播放管理起來非常困難。

用于播放的前置PC機均采用Windows的操作系統(tǒng)，極易感染病毒，造成本地或所有聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的癱瘓，且現(xiàn)在Windows本身存在的一些BUG有時也會引起系統(tǒng)死機等問題。而且使用PC設(shè)備進(jìn)行視頻顯示可能經(jīng)常出現(xiàn)中斷現(xiàn)象。

另外，采用普通PC作為前端播放設(shè)備，則勢必存在人為操作和干預(yù)的問題，對安全性造成不利的影響，不能保證未經(jīng)審核的內(nèi)容被播放出去。