根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢(xún)最新報(bào)告指出，回顧去年iPhone 3款新機(jī)(iPhone 8,iPhone 8 Plus,iPhone X)銷(xiāo)售表現(xiàn)，受到推出時(shí)程延遲以及民眾對(duì)于高端機(jī)款訂價(jià)接受度待磨合之故，實(shí)際銷(xiāo)售表現(xiàn)低于市場(chǎng)對(duì)其十周年新作的期待，但憑借舊機(jī)種的持續(xù)熱銷(xiāo)，2017年iPhone銷(xiāo)售總量約達(dá)2.16億支，持平于2016年表現(xiàn)。

集邦咨詢(xún)指出，蘋(píng)果今年將同樣推出3款iPhone新機(jī)，將全面使用Face ID、提升AMOLED面板的搭載比重，今年也增加觸控筆作為選配項(xiàng)目，預(yù)估今年三款新機(jī)銷(xiāo)售占全年銷(xiāo)售的比重將高于去年，而以生產(chǎn)數(shù)量來(lái)看，約落在8,300萬(wàn)~8,800萬(wàn)支。展望2018年iPhone銷(xiāo)售量，受到智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，以及全球換機(jī)周期延長(zhǎng)等影響，預(yù)期今年的iPhone銷(xiāo)售總量將持平去年或僅成長(zhǎng)2~3%，全球排名仍?xún)H次于三星，穩(wěn)坐第二。

三款iPhone新機(jī)規(guī)格與定價(jià)策略

從蘋(píng)果可望發(fā)表的三支新機(jī)規(guī)格來(lái)看，分別為搭載AMOLED面板的5.8”及6.5”，以及搭載LCD面板的6.1”。其中兩款A(yù)MOLED新機(jī)7月下旬已開(kāi)始于代工廠進(jìn)行組裝，6.1”LCD則預(yù)計(jì)9月中旬開(kāi)始進(jìn)行組裝，預(yù)估三款新機(jī)將如期于9月以及10月進(jìn)行新產(chǎn)品鋪貨。

此外，受到中國(guó)品牌帶起的高性?xún)r(jià)比策略成功擴(kuò)大市占的影響，蘋(píng)果的iPhone定價(jià)也成為焦點(diǎn)。集邦咨詢(xún)認(rèn)為，蘋(píng)果必須有所調(diào)整iPhone售價(jià)才能迎戰(zhàn)來(lái)勢(shì)洶洶的Android大軍。而蘋(píng)果為創(chuàng)造iPhone定價(jià)空間，近期也傳出重新檢視供應(yīng)鏈成本，特別是既有沿用的零組件承受來(lái)自蘋(píng)果較大的成本控管壓力，以達(dá)成蘋(píng)果維持iPhone獲利水平的目標(biāo)。

集邦咨詢(xún)分析三款新機(jī)可能的定價(jià)區(qū)間，以6.1”LCD款來(lái)說(shuō)，相較于去年入門(mén)款的iPhone 8規(guī)格，除了加大面板尺寸外，也同時(shí)增加Face ID以及Dual-SIM功能，希望透過(guò)規(guī)格配置的提升，搶攻Android市場(chǎng)。隨著規(guī)格提升，6.1”LCD款成本結(jié)構(gòu)已貼近去年發(fā)表的中端款iPhone 8 Plus。然而，6.1”LCD款作為今年iPhone的主力商品，預(yù)計(jì)新機(jī)占比將高達(dá)50%，蘋(píng)果勢(shì)必得透過(guò)售價(jià)調(diào)整迎合市場(chǎng)期望并進(jìn)一步擴(kuò)大市占。受惠于蘋(píng)果供應(yīng)鏈的降價(jià)，集邦咨詢(xún)認(rèn)為，6.1”LCD款售價(jià)將接近去年推出的入門(mén)款iPhone 8，起跳價(jià)約落在699~749美元附近。

而以AMOLED的兩款新機(jī)來(lái)看，分別都提高行動(dòng)內(nèi)存容量至4GB，5.8”的AMOLED款延續(xù)去年iPhone X的設(shè)計(jì)主軸并搭配較大的內(nèi)存容量，集邦咨詢(xún)認(rèn)為，市場(chǎng)售價(jià)上將以iPhone X為基準(zhǔn)下調(diào)售價(jià)至899~949美元起跳，由于產(chǎn)品的高度相似性，這也意味著蘋(píng)果必須提早終結(jié)iPhone X的生產(chǎn)。

6.5”AMOLED款則為三款中的高端款，主推高消費(fèi)力的商務(wù)市場(chǎng)，此款加大面板尺寸并增加Dual-SIM的配置(6.1”LCD也有此配置，預(yù)期Dual-SIM的配置皆非全面，僅在部份區(qū)域販賣(mài))，而此款售價(jià)的起跳價(jià)考慮到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿，將守住1000美元的大關(guān)，預(yù)估價(jià)格將持平999美元機(jī)率高。