三星移動業(yè)務總裁DJ Koh接受CNBC采訪時表示，由于智能手機市場增長的放緩，三星電子計劃對其智能手機戰(zhàn)略進行全面改革，以中端手機吸引更多“千禧一代”。

DJ Koh稱：“過去，我們首先把新技術和個性化功能引入到旗艦產品中，然后再推向中端產品。但從今年起我們改變了策略，將率先把新技術和個性化功能應用到中端產品。”更具體地說就是三星將來不再率先將新技術應用到Galaxy S和Note系列旗艦產品中。相反，三星將把一些前沿技術應用到相對低廉的中端產品中，如Galaxy A系列。DJ Koh還透露新策略下的首批產品將于今年晚些時候推出。

為何調整策略?

三星為何會做出這樣的策略調整，DJ Koh在采訪時也提到：“我們非常關注那些承受不起旗艦產品的千禧一代。但如何才能為他們帶去有意義的創(chuàng)新呢?這就是我們要發(fā)力中端產品的原因。”千禧一代(Millennials)指的是在1981-2000年出生，差不多與電腦同時誕生，在互聯(lián)網的陪伴下長大的一代人。

而三星之所以要關注千禧一代，是因為在全球智能手機市場處于低迷的時候，三星也感受到了不小的壓力，特別是其備受關注的旗艦手機Galaxy S和Note系列。The Investor報告指出，三星今年2月發(fā)布的旗艦手機S9系列在推出后兩個月內在韓國僅售出70萬臺，低于去年同期S8系列銷售的100萬臺。到了4月份銷量還出現(xiàn)嚴重折腰，銷量僅23.1萬臺。

另外，韓國媒體報道指出三星有意把Galaxy S系列中屏幕較大的Plus機型和Note系列進行合并，有三星供應商表示，三星考慮這件事已經長達一年。

更糟糕的是，三星智能手機業(yè)務利潤一直在下滑。三星預計今年第二季度智能手機營業(yè)利潤為2.3萬億韓元(約合20.3億美元)，環(huán)比下降40%，降幅明顯。根據(jù)顧能統(tǒng)計，三星第2季雖維持全球智能手機冠軍寶座，季度出貨7233萬支，但年減12.7%，市占率從去年同期的22.6%下跌到19.3%。值得一提的是華為擠下出貨量第二位置的蘋果第二季銷量仍在上漲，由此可見三星失去的市場份額被華為侵蝕。加上其它中國手機廠商的競爭，三星的利潤和出貨量都出現(xiàn)下降。

除了華為在高端手機市場侵蝕三星的市占，在印度市場出貨第一的小米也已連四季打敗三星，成為三星在新興市場的勁敵。分析師表示，小米將重點放在擴大產品組合，同時采取統(tǒng)一的零售模式，得以在增長趨緩的全球智能手機市場中推動業(yè)績成長，第2季以3282萬部的出貨量成為全球第4大智能手機廠，市占8.8%，年增三個百分點。

另據(jù)了解，有數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度三星在中國市場的份額已跌至0.8%，跌出前十，排名第12名。因此，在全球智能手機市場下滑的趨勢下，在看到印度和東南亞其他一些國家仍在增長之后，即便在印度市場被小米打敗，三星仍希望用新策略迎合這些地區(qū)購買廉價機型且硬件配置有保證的需求。

衰敗的開始?

當然，三星的新策略還能吸引更多的千禧一代用戶。不過，將新技術先應用到中端手機不僅難度大而且還可能影響三星手機的品牌形象。目前，Galaxy S和Note系列不僅是三星的旗艦產品，也是全球旗艦手機的代表，無論是工業(yè)設計、處理器、曲面屏三星都耗費了大量的資源。而這些設計又是彼此關聯(lián)的，更加精細的屏幕以及更先進的功能都需要更高性能的處理器作為驅動，以iPhone的Face ID為例，深感攝像頭需要通過投射并分析 30000 多個不可見的點來捕獲準確的面部數(shù)據(jù)創(chuàng)建面部深度圖實現(xiàn)解鎖和支付、Animoji等功能，這需要性能強大的A11處理器作為支撐。

然而研發(fā)一款高性能的手機處理器花費十分巨大，高性能高成本的處理器初期只能應用在旗艦手機上。根據(jù)Semiengingeering網站的文章，基于28nm節(jié)點開發(fā)芯片需投入5130萬美元，16nm節(jié)點需投入1億美元，7nm節(jié)點則需要2.97億美元，上述費用只是包含了芯片的IP授權、架構、驗證、所用的軟件工具等費用。如果三星想把此前優(yōu)先用在旗艦手機上的功能放到中端手機上，處理器真的能支撐嗎?或許可以說三星已經準備好，畢竟三星3月發(fā)布的定位中高端的Exynos 9610首次集成了一個基于深度學習技術的專用 AI 硬件單元vision image processing unit(可翻譯為視覺圖像處理單元)，這是在三星最新旗艦處理器Exynos 9810上所不具備的。

但更大的問題在于，如果應用三星新技術和個性化功能的中端產品獲得成功，三星的Galaxy S和Note系列將處于十分尷尬的地位。消費者總是盯著各個手機廠商的旗艦產品就是因為其新的技術、功能以及外觀設計，將這些新東西都放在中端手機上，與高端手機的差異化將如何體現(xiàn)?更進一步，缺乏關注的旗艦手機還有存在的價值嗎?

并且，三星手機獲得成功的重要因素是提供從入門到旗艦的多種機型，如今三星要將重心放在中端手機市場，是否將丟失高端手機市場份額。同時，在競爭異常激烈的手機市場，高端手機不僅能提升品牌形象，也能獲得更多的利潤，三星的新策略能否挽救持續(xù)下滑的利潤?

小結

三星手機在銷量上依舊保持優(yōu)勢，但在智能手機市場下滑的背景里，華為、小米、OPPO、VIVO等手機廠商的增量就是三星被蠶食的部分。在此境況下，三星推出更具競爭力的Galaxy A系列中端產品的策略是其維持在手機市場地位的重要改變。只是將新技術和新功能優(yōu)先應用到中端產品，不僅沒有手機廠商這樣做，并且還會對自家的旗艦手機產生不利影響。當然作為全球最大的手機廠商，這些問題相信三星不可能看不到。只是，這個策略的調整你認為會是三星手機新的開始還是衰敗的開始?