新iPhone折射蘋果之變

前言：

2011年的10月在很多人眼中注定不平凡蒂姆·庫(kù)克領(lǐng)航蘋果公司時(shí)代所主持的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)、蘋果iPhone 4S的正式亮相，以及“教主”史蒂夫·喬布斯的病逝。身為蘋果公司董事會(huì)主席、聯(lián)合創(chuàng)始人史、前首席執(zhí)行官，史蒂夫·喬布斯于北京時(shí)間2011年10月6日凌晨病逝的消息引起的軒然大波，無(wú)疑已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)由蒂姆·庫(kù)克在前一日發(fā)布的全新一代蘋果iPhone。

蒂姆·庫(kù)克(左)與史蒂夫·喬布斯(右)的合影已成經(jīng)典

對(duì)于蘋果iPhone 4S，這款當(dāng)時(shí)的全新一代蘋果iPhone，因此被解讀為“iPhone for Steve”。對(duì)于蘋果公司，曾被認(rèn)為是傀儡的新任首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克，因此真正開(kāi)啟新的時(shí)代。對(duì)于消費(fèi)者，后喬布斯時(shí)代的全新蘋果iPhone，因此變?yōu)槲粗獢?shù)。

新一代蘋果iPhone已無(wú)懸念

再?gòu)?011年回到眼前的2012年，或許我們可以稱其為“后喬布斯時(shí)代首年”。盡管蘋果公司目前仍未透露更多消息，但蘋果公司即將于2012年9月12日正式發(fā)布第六代蘋果iPhone的消息早已人盡皆知。對(duì)著這款全新蘋果iPhone，持續(xù)不斷的曝光消息也令其早已不再是“未知數(shù)”，當(dāng)然除其究竟將被命名為“蘋果iPhone 5”還是“The New iPhone”如今仍不得而知外。

蘋果公司新品發(fā)布會(huì)將于9月12日召開(kāi)

與此同時(shí)，從年初蘋果新iPad命名規(guī)則的改變，到Macbook Pro Retina引領(lǐng)新一輪熱潮、蘋果iOS 6更為偏重于人性化的升級(jí)，以及新一代蘋果iPhone目前已知的全面提升，甚至嘗試與谷歌公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題和解，也折射出蘋果公司在其內(nèi)部已然有著微妙的新變化。

專利侵權(quán)糾紛緩和曙光

“如果需要的話，我要用盡最后一絲力量和蘋果賬戶里的全部400億美元現(xiàn)金，來(lái)摧毀Android”，面對(duì)蘋果公司與谷歌公司、全球眾多Android系統(tǒng)智能移動(dòng)終端廠商所陷入的專利侵權(quán)糾紛，史蒂夫·喬布斯在接受采訪時(shí)堅(jiān)決的態(tài)度無(wú)疑令人印象深刻。

史蒂夫·喬布斯與谷歌公司勢(shì)如水火

這場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)爭(zhēng)之中，HTC公司旗下Android系統(tǒng)智能手機(jī)于美國(guó)市場(chǎng)禁售、三星公司被判向蘋果公司支付10億美元的巨額賠償，谷歌公司收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)公司也與之不無(wú)關(guān)系。毫無(wú)疑問(wèn)，盡管算不上順風(fēng)順?biāo)?，但蘋果公司占據(jù)著更大優(yōu)勢(shì)。然而直至近期，一切似乎有所變化。

拉里·佩奇(左)與蒂姆·庫(kù)克(右)已展開(kāi)私下交流

此前有消息稱，谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇與蒂姆·庫(kù)克就雙方知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題在私下展開(kāi)著交流，其也被視為蘋果公司于谷歌公司尋求和解的信號(hào)。實(shí)際上早在今年早些時(shí)候蒂姆·庫(kù)克就曾表示其“一直都痛恨訴訟，而且還將繼續(xù)痛恨下去”。蘋果公司與谷歌公司就專利侵權(quán)糾紛問(wèn)題的緩和，顯然透視著前者市場(chǎng)策略的轉(zhuǎn)變深陷官司泥潭不能為蘋果公司未來(lái)發(fā)展帶來(lái)更多益處。

摩托羅拉移動(dòng)公司此前贏得與蘋果公司之間的專利侵權(quán)官司、日本東京地方法院稱三星公司未侵犯蘋果公司專利等判決，已經(jīng)證明著蘋果公司并非百戰(zhàn)百勝。三星公司作為蘋果公司目前最為重要的供應(yīng)商，對(duì)于此前長(zhǎng)期負(fù)責(zé)產(chǎn)品供應(yīng)鏈相關(guān)工作的蒂姆·庫(kù)克，其間合作的重要性遠(yuǎn)大于前者為后者所付出的10億美元賠償。

微創(chuàng)新引領(lǐng)新產(chǎn)品布局

從全球市場(chǎng)難以理清的專利侵權(quán)糾紛回歸到蘋果公司的產(chǎn)品，事實(shí)上相比史蒂夫·喬布斯的偉大之處對(duì)于完美近似瘋狂的追求、極具顛覆性的想象力，以目前來(lái)看蒂姆·庫(kù)克的創(chuàng)新能力稍顯平凡。或者說(shuō)堪稱產(chǎn)品供應(yīng)鏈天才的蒂姆·庫(kù)克，其更注重于微創(chuàng)新、改良主義而非轟轟烈烈的革命。

蘋果新iPad采用全新命名規(guī)則

因此無(wú)論是蘋果iPhone 4S之于蘋果iPhone 4、抑或是蘋果新iPad之于蘋果iPad 2、以及蘋果iOS 6之于蘋果iOS 5，蒂姆·庫(kù)克接任后的產(chǎn)品幾乎并沒(méi)能呈現(xiàn)出史蒂夫·喬布斯時(shí)代不斷“再一次改變一切”的景象。后喬布斯時(shí)代蘋果公司最為重要的改變，正是顯現(xiàn)于此。

誠(chéng)然，蒂姆·庫(kù)克所領(lǐng)導(dǎo)的蘋果公司缺乏此前顛覆性、革命性的所謂“靈魂”，但卻而代之的卻是產(chǎn)品體驗(yàn)的完善。硬件性能重要性的提升、Retina視網(wǎng)膜顯示技術(shù)在更多產(chǎn)品中所普及、蘋果iOS與Mac OS更多整合、蘋果iOS 6中融入更多人性化功能以及更多適應(yīng)中國(guó)大陸地區(qū)應(yīng)用。

蘋果iOS 6更為注重人性化智能體驗(yàn)

不可否認(rèn)的是，智能移動(dòng)終端在全球普及化發(fā)展、智能操作系統(tǒng)愈加完善、移動(dòng)應(yīng)用全面融入消費(fèi)者生活方方面面的當(dāng)今，產(chǎn)品創(chuàng)新的難度已經(jīng)上升至新的高度。人性化用戶體驗(yàn)、全平臺(tái)化生態(tài)系統(tǒng)已代表著未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，因此更注重于此的微創(chuàng)新將引領(lǐng)著新的格局。

新iPhone競(jìng)爭(zhēng)力成謎

與谷歌公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛問(wèn)題初現(xiàn)和解曙光、令產(chǎn)品體驗(yàn)更為完善與人性化微創(chuàng)新，蒂姆·庫(kù)克領(lǐng)航下的蘋果公司似乎繼續(xù)保持穩(wěn)定，向著星辰大海展開(kāi)新的征程。但正如同光明的背后總會(huì)有著陰影，如今第六代蘋果iPhone從正式發(fā)布日期、到硬件配置的全面曝光，或許也意味著蘋果公司對(duì)于產(chǎn)品保密性的控制力有所下降。

誠(chéng)然，適當(dāng)范圍內(nèi)故意泄露產(chǎn)品細(xì)節(jié)已是最為行之有效的傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷方式之一。蘋果公司全球產(chǎn)品營(yíng)銷副總裁菲利普·席勒此前也曾表示，蘋果公司將會(huì)有選擇性的故意泄露一些關(guān)于全新產(chǎn)品的消息，以判斷消費(fèi)者反映、迷惑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、保持產(chǎn)品受關(guān)注程度。得益于精確到極致的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，令蘋果公司的全新產(chǎn)品總能夠吃尋不斷的吸引著消費(fèi)者趨之若鶩。

新一代蘋果iPhone曝光程度早已超過(guò)“適當(dāng)范圍”

但相較于蘋果公司對(duì)于此前歷代蘋果iPhone相關(guān)詳細(xì)曝光頻率與內(nèi)容范圍的控制，即將登場(chǎng)的全新一代全果iPhone現(xiàn)在可謂是“人盡皆知”，甚至其產(chǎn)品模型也已成為淘寶網(wǎng)中熱銷商品，這顯然已經(jīng)超過(guò)所謂“適當(dāng)范圍”。這款全新智能手機(jī)所留下的唯一遺憾，也僅為其究竟將被如何命名。

新一代蘋果iPhone或采用蘋果A6處理器

以目前泄露的消息，新一代蘋果iPhone屏幕尺寸終于將提升至4英寸，其屏幕分辨率也達(dá)到1136×640像素，這款智能手機(jī)整體外觀將選擇鋁合金材質(zhì)搭配玻璃材質(zhì)，且將采用蘋果A6處理器。新一代蘋果iPhone屏幕尺寸的提升，且不論是否證明蘋果公司最終向目前大屏幕全觸摸操控設(shè)計(jì)的智能手機(jī)主流發(fā)展趨勢(shì)妥協(xié)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及時(shí)代較大尺寸屏幕的優(yōu)勢(shì)已無(wú)需多言。真正需要注意的，卻是這款全新智能手機(jī)的屏幕分辨率僅為1136×640像素。

新一代蘋果iPhone或被命名為“The New iPhone”

Android系統(tǒng)智能移動(dòng)終端屏幕分辨率復(fù)雜化向來(lái)是移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)所面臨的難題，移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者們常常不得不為其產(chǎn)品的兼容性而做出妥協(xié)，此問(wèn)題也被眾多移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者所詬病。與之相反，蘋果公司采用細(xì)相對(duì)于此前歷代蘋果iPhone較為統(tǒng)一的屏幕分辨率則大為降低移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)難度，因而更被移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者們所青睞。此次全新蘋果iPhone屏幕分辨率的變化則也令其面臨著相同難題移動(dòng)應(yīng)用兼容性難以保障。沒(méi)有更多高質(zhì)量移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品為后盾，這款全新的智能手機(jī)或許也將面臨著尷尬的境地。

總結(jié)：

自此前蒂姆·庫(kù)克正式接任蘋果公司首席執(zhí)行官，其能否延續(xù)史蒂夫·喬布斯時(shí)代引領(lǐng)時(shí)代的創(chuàng)新基因，就已是業(yè)界、消費(fèi)者所關(guān)注的話題。隨著史蒂夫·喬布斯的病逝，蘋果公司在“后喬布斯時(shí)代”首年之中仍保持著高速、穩(wěn)定的發(fā)展。但不可否認(rèn)的是，這與蘋果iPhone 4S、蘋果新iPad之中所流淌的史蒂夫·喬布斯基因不無(wú)關(guān)系。

正是因此，完全由蒂姆·庫(kù)克主導(dǎo)的全新一代蘋果iPhone也就有著更為深遠(yuǎn)的意義蒂姆·庫(kù)克究竟是否為史蒂夫·喬布斯最佳接班人、蘋果公司將會(huì)再次引領(lǐng)革命還是回歸平凡，等等問(wèn)題都將被驗(yàn)證。至于這款全新智能手機(jī)又將有著怎樣的驚喜，不妨拭目以待9月12日的到來(lái)。