今年“白玉蘭”的論壇上，IP再次成為熱點話題。與眾多IP相比，互聯(lián)網(wǎng)IP即由網(wǎng)絡(luò)小說改編成的影視劇占了很大的市場份額。從堆積如山、無人問津到全行業(yè)瘋狂式的大搶購，到今天為止也只不過用了短短1年多的時間。在IP被買光之余，不少投資者還開啟了預(yù)購模式。“白玉蘭”論壇上有數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，共有114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)。然而，這種看似規(guī)模盛大的“互聯(lián)網(wǎng)+”態(tài)勢，并沒有讓人看到可喜的成績。

上周，改編自fresh果果的同名小說《花千骨》被湖南衛(wèi)視搬上了熒屏。首播當(dāng)天，《花千骨》在“csm50城”中的收視率1.009%，市場份額6.028%，在當(dāng)天同時段的節(jié)目中排第三名。這個成績看似喜人，但如果拿來四年前湖南衛(wèi)視同時段、同作為周播劇播出的《軒轅劍之天之痕》1.612%的收視率作比較呢?

自《花千骨》播出以來，吐槽聲不斷。前不久《虎媽貓爸》大結(jié)局動畫片似的“5毛錢特效”被批后，《花千骨》一上來采用了同樣動畫片式的特效手法，此次被稱為“5元錢特效”。更有意思的是，連劇中演員吃飯時用的包子，都是特效完成的，且痕跡明顯。還有細(xì)心的觀眾指出，第一章上來的標(biāo)題剛開始熒屏上打出的是“三生決戀”，而后又變成了“三生絕戀”，很顯然，“決戀”是個錯字，這是制作團(tuán)隊犯的一個低級錯誤。當(dāng)初花重金買下的IP如此處理，未免顯得有些浮躁。

同樣，上周還誕生了一個超級大IP《盜墓筆記》。與《花千骨》相同，依然是一片唏噓。這部號稱每集千萬成本的史詩級巨制，憑空多出的兩個角色，以及主角那個用集裝箱拼成的家，與原著相差甚遠(yuǎn)。不少盜墓粉直言，不會再看。

相比之下，好萊塢的大型IP“漫威系列”則顯得不緊不慢。制作方花了4年時間將美國隊長、綠巨人、雷神、鋼鐵俠等角色一一做成為一個個擁有著獨特性格的英雄，才將他們聚集到一起做成《復(fù)仇者聯(lián)盟》，而后又過了3年才推出《復(fù)仇者聯(lián)盟2》，依然賺得盆滿缽滿。

其實，目前國內(nèi)影視界的一些做法不是在培育IP，而是在透支它的內(nèi)核。可以預(yù)見的是，文學(xué)作品的性質(zhì)決定了不可能每年都會生產(chǎn)大量優(yōu)質(zhì)作品，優(yōu)質(zhì)IP總有枯竭之時。不少投資方在拿到優(yōu)質(zhì)IP時首先考慮的是如何互動娛樂，帶動周邊經(jīng)濟(jì)、衍生品、制造話題關(guān)注度等方面問題。由此筆者不禁想問一句，IP熱究竟熱的是IP本身，還是一種商業(yè)的操縱模式?