人們觀看電視的方式發(fā)生了巨變，網(wǎng)絡(luò)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視流媒體服務(wù)逐步取代傳統(tǒng)的有線電視，已經(jīng)不算新聞。而從去年以來(lái)，各種現(xiàn)象表明，這種網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)于有線電視的取代或淘汰正在進(jìn)入一個(gè)高潮或者引爆點(diǎn)。

日前，美國(guó)科技新聞網(wǎng)站Recode指出，家庭寬帶的大量普及、視頻服務(wù)的豐富，再加上家庭中屏幕數(shù)量的增加等原因，導(dǎo)致有線電視開(kāi)始進(jìn)入被淘汰的高潮。

不久前，《權(quán)力游戲》第五季開(kāi)播，美國(guó)共有800萬(wàn)人觀看，不過(guò)這些人中有很多是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻和DVR視頻欣賞的。

如今，觀看電視劇的選項(xiàng)越來(lái)越多，消費(fèi)者正在從坐在沙發(fā)上等待電視頻道播出，轉(zhuǎn)向在自己方便的時(shí)間網(wǎng)上追劇。電視內(nèi)容的欣賞，正在取決于更多的用戶端因素，比如方便的時(shí)間、地點(diǎn)和屏幕設(shè)備。

擁有2200萬(wàn)訂戶的康卡斯特是美國(guó)最大的有線電視公司。不過(guò)在最近的財(cái)報(bào)會(huì)議上，康卡斯特宣布其寬帶訂戶歷史上第一次超過(guò)了有線電視訂戶，意味著更多的寬帶用戶不再使用有線電視。

今年一季度，康卡斯特增加了41萬(wàn)寬帶用戶，作為對(duì)比只增加了8000個(gè)有線電視訂戶(有線全行業(yè)用戶呈現(xiàn)下降)。面對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化，有線電視行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型才能繼續(xù)生存。

在觀察網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)于有線電視的取代方面，寬帶用戶和有線訂戶的用戶差異是一個(gè)維度。另外一個(gè)維度是各自業(yè)務(wù)的收入。根據(jù)康卡斯特報(bào)告，一季度電視業(yè)務(wù)的收入為53億美元，而寬帶業(yè)務(wù)的收入也增加到了30億美元。

伴隨著用戶眼球的轉(zhuǎn)移，相關(guān)的費(fèi)用和營(yíng)收自然也會(huì)出現(xiàn)變遷。

在美國(guó)家庭向網(wǎng)絡(luò)視頻切換的浪潮中，有線電視并非唯一的受傷者。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Leichtman統(tǒng)計(jì)，美國(guó)前13名的付費(fèi)電視提供商(包括有線電視、衛(wèi)星電視和電信公司)，2014年一共流失了12.5萬(wàn)個(gè)電視訂戶。

當(dāng)然傳統(tǒng)電視服務(wù)經(jīng)營(yíng)多年，目前美國(guó)累計(jì)用戶還多達(dá)9500萬(wàn)戶，因此這些服務(wù)將會(huì)被緩慢取代，而不是在一夜間消失。

有線電視加速被淘汰，這背后有哪些原因呢?

首先，互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務(wù)越來(lái)越普及。2000年在美國(guó)，只有半數(shù)的成年人能上網(wǎng)，大約只有3%的美國(guó)家庭擁有寬帶。今天，根據(jù)美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)的研究數(shù)據(jù)，八成的美國(guó)家庭擁有寬帶，只有百分之一的美國(guó)家庭繼續(xù)使用落后的撥號(hào)上網(wǎng)。

其次，網(wǎng)絡(luò)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視流媒體的服務(wù)商越來(lái)越多，擴(kuò)大了消費(fèi)者的選擇空間。

在今年的消費(fèi)電子展上，美國(guó)衛(wèi)星電視公司Dish發(fā)布了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，包月20美元可以觀看20個(gè)頻道，無(wú)須再為自己不愿意看的海量頻道付費(fèi)。

除了第三方服務(wù)商之外，HBO和CBS等電視臺(tái)也紛紛宣布，將直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播出頻道和節(jié)目，不再要求用戶具備付費(fèi)電視訂戶的資格。

在電視節(jié)目數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化之后，消費(fèi)者可以隨意點(diǎn)播和訂購(gòu)，觀賞行為實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化，不用再面臨千人一面的海量頻道捆綁訂購(gòu)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)四成的家庭已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視的付費(fèi)訂戶。另外在去年，擁有聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的家庭數(shù)量也翻了一倍。顯而易見(jiàn)的是，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻和電視節(jié)目正在進(jìn)入黃金時(shí)代。

各種屏幕和硬件的普及，也加速了有線電視被取代。今天在家庭中，屏幕的數(shù)量超過(guò)以往。據(jù)統(tǒng)計(jì)每個(gè)美國(guó)家庭擁有5.6個(gè)屏幕(觀看設(shè)備)。美國(guó)家庭的屏幕數(shù)量多達(dá)9億個(gè)。顯然，這么多的顯示設(shè)備以及多元化的消費(fèi)者，他們期待獲得和傳統(tǒng)不一樣的視頻和電視內(nèi)容服務(wù)。