電子書市場似乎正在復制過去兩年力撐PC銷售的上網(wǎng)本的市場軌跡。從漢王科技迅速崛起、愛國者、臺電、盛大等企業(yè)相繼加入競爭、到山寨產(chǎn)品蜂擁面市、再到如今增長不再耀眼，周期歷時不足兩年。業(yè)內普遍認為，與上網(wǎng)本一樣，電子書難逃過渡產(chǎn)品的宿命。不過這一次，讓消費者轉向的是來自像iPhone與iPad的智能手機和平板電腦等產(chǎn)品。

電子書產(chǎn)業(yè)不敵平板電腦

日前，漢王科技發(fā)布截至2011年3月31日的第一季度業(yè)績預告數(shù)據(jù)顯示：漢王科技預計，報告期內公司虧損4000萬~5000萬元，較去年同期漢王科技盈利4187.45萬元。

據(jù)漢王科技解釋，虧損原因主要有以iPad為代表的平板電腦大肆沖擊國內電子書市場，使?jié)h王電子書產(chǎn)品銷量及價格受其大環(huán)境影響而均有下降；其次，公司職工薪酬、產(chǎn)品研發(fā)等費用較去年同期有較大幅度提升，使得公司整體支出成本上升。

“iPad自推出以來就替代了數(shù)碼相框、游戲機、上網(wǎng)本、MP4、電子書等五類產(chǎn)品。”漢王科技董事長劉迎建接受媒體采訪時坦言，平板電腦是對電子書閱讀功能的整合兼容。

在業(yè)內人士看來，來自平板電腦沖擊只是漢王科技尷尬處境的一個縮影，真正的威脅來自毛利率的下滑。據(jù)早前漢王的財務數(shù)據(jù)顯示，漢王電子書的毛利率正從2008年的50.93%，到2009年降低為46.89%，到了2010年中期，電子書產(chǎn)品的毛利率只有38.5%。

“愛國者、臺電、紐曼等傳統(tǒng)硬件和數(shù)碼品牌加入競爭，以及盛大Bambook以999元的低價帶來的沖擊。競爭對手漸漸多起來，而電子書盈利模式尚無定法，加上蘋果iPad產(chǎn)品在國內的暢銷，更讓漢王如臨大敵。”上述業(yè)內人士如此分析。

降價潮難擋銷量頹勢

“這款電子書是去年推出的，現(xiàn)在便宜了幾百元。”位于廣州天河電腦城內一位愛國者電子書專賣店的銷售人員向信息時報記者熱情推薦。

記 者在廣州百腦匯一樓調查發(fā)現(xiàn)，一個月前還保持價格堅挺的漢王產(chǎn)品，目前已出現(xiàn)全線降價，最高降價幅度接近30%。據(jù)漢王專賣店一位銷售人員介紹，原價為 3600元的漢王N800，現(xiàn)在售2980元，降幅接近17%。而原來熱賣的漢王510暢想版，降幅更是高達20%，如今僅售1999元。

在談及銷量時，上述賣場的銷售人員告訴記者，降價潮并未帶動銷售走量。“N800只能看書，比起ipad來確實不足以吸引顧客。”

另一位位于廣州太平洋數(shù)碼廣場A場的銷售人員則表示：“除了眾多同行的競爭外，越來越多的移動終端——手機、平板電腦等都在跟電子書爭奪市場。”