21ic訊 據IHS Screen Digest的分析，2011年美國家庭購買和租用實體媒體的支出以兩位數的速度減少，進一步顯示美國人的觀看方式正在從碟片轉向在線視頻。

2011年，在擁有DVD或藍光(BD)播放機的美國家庭中，平均支出減少11%，從2010年的149.53美元下降到133.31美元。在2006年藍光光盤格式剛推出來的時候，支出水平要比2011年高出73.47美元，平均是206.78美元。支出水平自2004年以來持續(xù)下降，預計今年會進一步減少到123.50美元，如圖4所示。在2011年的總體支出中，61%(合81美元)用于購買碟片，其余52美元用于租用碟片。

去年美國人在零售盒裝視頻上面的總體支出是88億美元，比2010年的99億美元減少12%。租用視頻方面的總支出也出現下降，但降幅較小，下降7.3%至57億美元。

在2016年以前，消費者在盒裝視頻上面的支出將持續(xù)下滑，2016年支出水平將略高于114億美元，這是DVD上市前的1994年以來的最低水平。同時，預計2016年零售支出將略低于54億美元，持平于DVD剛上市時的1997年。零售支出將略高于60億美元，接近1990年的水平，而零售支出直到2001年才達到頂點。

IHS Screen Digest稍早發(fā)表的Broadband Media Insight報告顯示，美國人2012年觀看網絡電影的支出將高于觀看實體視頻格式的支出，這將是合法網絡電影消費首次超過DVD和BD合計消費額。預計2012年美國網絡電影合法付費消費將達到34億次，比零售與租用實體視頻的合計24億次高出10億次左右。

非實體現實

如果把其它形式的交易和點播訂單視頻考慮在內，則美國視頻支出的總體情況沒有那么黯淡。如果把視頻點播、基于互聯網的銷售與租用、Net?ix和Hulu Plus等提供商的訂閱流媒體的營業(yè)收入計算在內，則家庭視頻的消費支出應接近172億美元，這是一個比較巨大的數字。

IHS Screen Digest認為，考慮到消費者越來越青睞非實體媒體，視頻市場保持這樣的水平還是很難得的。視頻市場維持營業(yè)收入的能力也明顯高于音樂產業(yè)。由于消費者從實體CD轉向數字音樂，音樂產業(yè)營業(yè)收入下降幅度比視頻市場大得多。

實體視頻市場的前景今年可能好于2011年，尤其是美國消費者3月票房支出同比增長20%以上。鑒于《饑餓游戲》(The Hunger Games)和《暮色4：破曉(下)》(Twilight: Breaking Dawn Part 2)等熱賣電影上映，今年視頻市場確實擁有上升的潛力，可能會縮小上述預期中的總體下降幅度。

出租市場也在發(fā)生變化

盡管以Coinstar旗下Redbox為首的出租亭取得成功，但由于傳統(tǒng)的出租店不斷關閉，去年視頻出租業(yè)跳水。此外，Net?ix導致許多訂戶不再購買碟片，而是改為購買流媒體。Net?ix最初在2010年末推出純流媒體計劃，每月費用是7.99美元。后來Net?ix把這項業(yè)務完全與實體碟片出租業(yè)務分開，并在2011年中期提高了價格。

Net?ix的這些舉措導致客戶紛紛離開訂閱-碟片出租，估計截止到2011年底訂閱客戶減少到了1400萬個，而一年前是1800萬個。有些離開的客戶，轉向了Blockbuster Online訂閱出租服務，目前該服務由新的母公司Dish Network經營。而有更多的人則完全停止租借實體碟片，或者回到商店和出租亭。

而且，出租亭所占份額上升，而傳統(tǒng)商店的數量去年底則減少到6000個以下，而一年前則接近1萬家。2011年出租亭約占美國總體實體出租支出的34%，高于一年前的22%。

今年，出租亭將占到出租支出的41%以上，到2015年接近52%。Redbox以及其它一些實體將逐漸占領美國出租市場的中心舞臺，而與此同時，Net?ix同樣在努力吸引更多的客戶離開實體碟片。