智能手機的爆發(fā)式增長年已經(jīng)成為過去式，中國智能手機市場今年開始下降。在中國，現(xiàn)在除了蘋果，其他海外手機廠商的生存都很艱難，中國國產(chǎn)手機徹底崛起，國產(chǎn)手機的市場份額已高達76%。

2018年第二季度，蘋果仍保持了在中國市場穩(wěn)定的出貨量，而且iPhone X和iPhone 8 Plus都在中國手機銷量排行榜上擠進了前五名。

本周二，調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了最新中國智能手機市場出貨量跟蹤報告。報告顯示，2018年第二季度中國智能手機整體出貨量再次下滑，整體同比跌幅7%，主要原因在于大量國人選擇持堅持使用手上的手機，或保有較老的機型，而不愿為了更新?lián)Q代而購買新手機。

其實自2017年第三季度以來，中國智能手機市場一直在下滑。在全球為數(shù)不多的大型智能手機市場中，還是第一次出現(xiàn)這種連續(xù)四個季度下滑的情況。Counterpoint Research研究總監(jiān)James Yan表示，

“這主要是因為中國消費者在較長一段時間內(nèi)，一直堅持使用自己現(xiàn)有的智能手機。但主要還是因為到目前為止，中國市場上那些為了升級而新發(fā)布產(chǎn)品，在可感知的差異化上不明顯，未能讓部分消費者接受這些升級，無法形成購機動力。”

從報告了解，很多國產(chǎn)手機廠商開始專注于工業(yè)設(shè)計和配色，OPPO、vivo和華為也終于舍得提升屏幕分辨率了。但也只有全面屏、3D人臉解鎖、AI會成為賣點，很難形成像3G到4G過渡有一波升級浪潮，幾乎每一家廠商都在尋求類似的拐點。

2018Q2中國市場手機市場份額：

華為依然是中國市場的老大，主要得益于子品牌榮耀多渠道分銷策略帶來的快速增長，而且華為是唯一一家能夠?qū)崿F(xiàn)同比增長的制造商，出貨量暴漲了22%，其余均不同程度下降，小米出貨量跌幅達到10%，“其他”類別暴跌37%，說明小廠商幾乎已無法生存。就出貨量占比而言，華為出貨量達到26%的份額，其次是OPPO的19%，vivo的18%，小米的13%和蘋果的9%。

今年第二季度蘋果iPhone出貨量在中國市場沒有出現(xiàn)下跌，而是與去年同期持平，并且由于整個市場萎縮，蘋果的市場份額還上升了一個百分點。與此同時，就單機型的銷量而言，iPhone X和iPhone 8 Plus分別排在中國的第三和第四，分別占市場份額的3%。

2018Q2中國市場手機銷量TOP 5：

Counterpoint research分析師Flora Tang在報告中表示:“在本季度，蘋果的在線銷售份額和年度銷售額都有所增長。原因在于，在線上的銷售與線下渠道相比，提供的折扣相對較高?；ヂ?lián)網(wǎng)電子商務(wù)渠道現(xiàn)在成為了蘋果在中國渠道戰(zhàn)略的重要組成部分，占其在華總銷售額的近三分之一。憑借這一趨勢，蘋果在618購物節(jié)期間iPhone的銷量排名第三。同時在2018年第二季度，iPhone X和iPhone 8 Plus仍然是中國最受歡迎和最暢銷的機型之二”。

2018Q2線上出貨量占比：

整個中國智能手機市場，國產(chǎn)手機廠商市場份額已經(jīng)高達76%，前五大共計85%，創(chuàng)下有史以來最高紀錄，留給其他小品牌廠商的空間已經(jīng)不多。同時，目前只有蘋果一家海外廠商仍能在中國良好生存，三星早就已經(jīng)無法進榜，出貨量完全被國產(chǎn)品牌打敗，這也是為什么上一季三星財報中利潤低于預(yù)期的原因之一。

面對中國這樣一個龐大的智能手機市場，三星并沒有完全放棄，現(xiàn)在三星企圖通過與騰訊合作，來慢慢恢復(fù)三星智能手機在中國的市場情況。

現(xiàn)在智能手機的競爭趨于白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，想要贏得市場并不那么容易。