近日，蘋果下調(diào)了季度營收預期，主要原因是在大中華區(qū)銷售低迷。路透社刊文分析，蘋果iPhone為何勾不起中國消費者的購買欲了？

以下是文章全文：

去年，上海學生許葉楚伊(Xu Yechuyi，音譯)想買一部新iPhone，但是沒有錢在蘋果旗艦店購買，于是她選擇購買已使用三年的二手iPhone 6S，成交價不到標價的三分之一。

二手iPhone

這次購買經(jīng)歷使得22歲的許葉楚伊成為了眾多無力在蘋果零售店購買高價iPhone，轉(zhuǎn)而求助中國快速增長的二手手機市場的消費者中的一員。他們通過消息應(yīng)用交易，在蘋果產(chǎn)品上花錢，但是這些錢永遠不會落入蘋果的腰包。

“我認為，像我這樣并不富裕的消費者對這種二手市場真的有需求，”許葉楚伊稱。

這種購買二手智能機趨勢增加了蘋果在全球最大智能機市場中國的挑戰(zhàn)。很長時間以來，蘋果在華智能機份額不斷遭到華為等本土高性價比手機制造商的蠶食。

首批iPhone于2009年在中國上市，為蘋果帶來了創(chuàng)紀錄利潤。但是，蘋果在去年推出的史上最貴iPhone機型——定價人民幣9599元——恰好趕上了經(jīng)濟下滑和智能機市場增長的放緩。同時，外部因素還提振了蘋果在中國的對手。

宏觀因素

iPhone在中國銷售的低迷促使蘋果在周三下調(diào)了季度營收預期，這是蘋果十多年來第一次這么做。此舉導致蘋果及其供應(yīng)商股價紛紛下跌。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)把下調(diào)營收預期原因歸咎于宏觀經(jīng)濟等因素。

“我們并未預見到經(jīng)濟減速的程度，尤其是在大中華區(qū)，”庫克稱。

過去一年，多家知名中國科技公司也下調(diào)了他們的業(yè)績預期，包括電商巨頭阿里巴巴集團、百度公司。

與此同時，自去年年中以來，消費者的信心下降，這種影響滲透到了經(jīng)濟運行中，從整體零售業(yè)數(shù)據(jù)、電影票房收入到汽車銷量。

▲iPhone中國和全球季度銷量

分析師稱，隨著消費者信心下滑、經(jīng)濟增長持續(xù)放緩，二手智能機市場規(guī)模只會擴大。艾媒咨詢公司預計，2019年中國二手智能機用戶將達到1.44億，較去年增長三分之一。

“宏觀環(huán)境對蘋果不利，”知名市場研究公司IDC駐新加坡高級研究經(jīng)理克蘭吉特·考爾(Kiranjeet Kaur)表示，“人們的消費力正在下降。”

升級舊款iPhone

在北京西部的科技區(qū)，一位姓周的手機翻新公司員工稱，她看到越來越多的用戶尋求升級他們的舊款iPhone，而不是購買新手機。

“不少人選擇繼續(xù)使用他們的舊iPhone，換換電池，把系統(tǒng)升級到最新iOS 12就行了，”一位用戶在微博上也這么認為。

周四，蘋果下調(diào)營收預期成為了微博上的熱門話題。大部分人把高售價列為了iPhone銷量下滑的原因。在中國，iPhone曾經(jīng)是必備的身份象征。另外，一些人也呼吁購買國產(chǎn)手機。

買國產(chǎn)手機

“只有傻子才買昂貴的iPhone，頭腦清楚的人會購買高性價比的華為手機，”一位用戶在一條獲得數(shù)百個“贊”的評論中稱，“支持中國品牌。”

受到外部因素的影響，中國消費者越來越支持國產(chǎn)手機品牌。

市場研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2018年伊始，蘋果在中國智能機市場的份額還有15%，但是到了第三季度已降至大約9%，排名第五。華為的高端手機售價只有蘋果手機的70%，國內(nèi)份額從20%升至23%。

周四，在北京王府井商業(yè)區(qū)的一家蘋果商店，時裝業(yè)員工張麗君(Zhang Lijun，音譯)正在考慮是購買iPhone X還是華為P20。P20運行的是谷歌Android系統(tǒng)。

“我認為iPhone的售價太高了，”她說，“買華為手機一直是過去兩年的趨勢，可能是因為人們支持國產(chǎn)品牌的意識提升了。”

總結(jié)來看，最重要的因素是新款iPhone賣的太貴了，還有中國經(jīng)濟下行，另外就是中國手機可選擇性多了，尤其是華為的崛起讓用戶有了更多的選擇。