21ic電子網(wǎng)訊：聽(tīng)說(shuō)蘋(píng)果要免費(fèi)了。別激動(dòng)，不是硬件免費(fèi)，只是提供軟件的免費(fèi)升級(jí)。蘋(píng)果公司在發(fā)布會(huì)上分別宣布OS X Mavericks和iLife、iWork的免費(fèi)。此舉一出，各路媒體紛紛劍指微軟，大肆渲染“蘋(píng)果免費(fèi)論”并大有唱衰微軟之意，嚇得還在阿布扎比參加諾基亞世界大會(huì)的微軟公關(guān)副總裁Frank Shawn匆忙回應(yīng)：蘋(píng)果免費(fèi)不足懼矣。

蘋(píng)果宣布免費(fèi)，動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？微軟又為何驚慌？其實(shí)，微軟驚慌之意并不在于蘋(píng)果Mac OS對(duì)Windows傳統(tǒng)桌面市場(chǎng)造成沖擊，而在于蘋(píng)果以免費(fèi)為名，一盆臟水潑向微軟精耕細(xì)作倍加呵護(hù)且寄予厚望的平板產(chǎn)品。

眾所周知，蘋(píng)果Mac機(jī)屬于小眾產(chǎn)品，Mac OS X市場(chǎng)份額接近10%已是蘋(píng)果目前最佳成績(jī)，要想從Windows傳統(tǒng)桌面90%的市場(chǎng)中搶奪用戶(hù)談何容易？Mac OS X與Windows原本就不屬于一個(gè)譜系，前者是類(lèi)unix系統(tǒng)，Linux也是類(lèi)unix系統(tǒng)，倘若Windows用戶(hù)沖著免費(fèi)就倒向蘋(píng)果的懷抱，為何卻令免費(fèi)又開(kāi)源的Linux苦苦守了20年空寡？所以蘋(píng)果的免費(fèi)，壓根就不是沖著傳統(tǒng)桌面市場(chǎng)去的，庫(kù)克同學(xué)也應(yīng)該有這樣的自知之明。

蘋(píng)果的免費(fèi)之舉，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，兩個(gè)目的。其一，通過(guò)免費(fèi)讓大量Mac機(jī)用戶(hù)升級(jí)到最新版本的OS X Mavericks，舍棄眾多舊版本操作系統(tǒng)，集中優(yōu)化蘋(píng)果系統(tǒng)生態(tài)。Mac OS X和iOS同出自蘋(píng)果之手，從去年上個(gè)版本OS X 10.8 Mountain Lion預(yù)覽版發(fā)布時(shí)，蘋(píng)果用戶(hù)們就發(fā)現(xiàn)Mac OS X與iOS越來(lái)越像了，這說(shuō)明什么？其實(shí)蘋(píng)果也有著類(lèi)似微軟的“平臺(tái)大統(tǒng)一”思想，集中優(yōu)化蘋(píng)果系統(tǒng)的生態(tài)，讓Mac OS X與iOS越來(lái)越“同質(zhì)化”，這樣做的好處在于煽動(dòng)那些習(xí)慣于操作iOS的手持用戶(hù)經(jīng)過(guò)體驗(yàn)蘋(píng)果系統(tǒng)后再去添置一臺(tái)Mac電腦。

其二，以免費(fèi)為名騷擾微軟大后方，企圖瓦解Windows產(chǎn)品體系。地球人都知道，除了盜版，微軟幾乎與“免費(fèi)”一詞無(wú)緣，微軟當(dāng)年的霸權(quán)就不是靠喊免費(fèi)喊出來(lái)的。如今時(shí)代變了，消費(fèi)者被谷歌慣著寵著，免費(fèi)早已深入人心。于是乎庫(kù)克同學(xué)捉摸著，既然干不過(guò)Windows PC，那就從Office下手?。恐辽俨荒茏孫ffice登上咱家的iPad。對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，Windows和Office都是頂好的現(xiàn)金牛，是微軟賴(lài)以燒錢(qián)在移動(dòng)領(lǐng)域同蘋(píng)果、谷歌對(duì)抗的大后方。雖然谷歌之前也利用在線(xiàn)之便向Office下過(guò)手，但一直沒(méi)有得逞。蘋(píng)果與谷歌不同的是蘋(píng)果是有設(shè)備的，在自家設(shè)備免費(fèi)推辦公套件是有這個(gè)必要，謙虛點(diǎn)說(shuō)這是戰(zhàn)略防御，奔放說(shuō)就是騷擾你微軟大后方。其實(shí)，蘋(píng)果和谷歌都知道，Windows和Office是穿一條褲子的，只要Office的影響力還在，Windows絕不會(huì)自亂陣腳，所以，要下手也只能從Office下手。

綜上看來(lái)，在軟件領(lǐng)域，微軟依舊不可撼動(dòng)。但蘋(píng)果的免費(fèi)之舉，確實(shí)讓微軟慌了一把。其實(shí)微軟擔(dān)心的不是Windows和Office，而是他的小兒子Surface。

在移動(dòng)時(shí)代節(jié)節(jié)落后的微軟已在平板戰(zhàn)略上傾注太多，大家打開(kāi)微軟主頁(yè)看產(chǎn)品排序即可知，第一第二是Windows和Office，第三是Surface，第四才是Windows Phone，可見(jiàn)Surface在微軟“服務(wù) 設(shè)備”戰(zhàn)略地位之重。微軟緣何在Surface上壓重籌碼？這得從其“大統(tǒng)一”思想說(shuō)起。

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其實(shí)一直以來(lái)，微軟最想做的是下一代的電腦，而不是手機(jī)。微軟早在2000年就開(kāi)發(fā)了移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)Pocket PC和Pocket PC Phone，從命名上看，微軟的設(shè)計(jì)初衷是如何讓PC更加便攜，以及把PC操作系統(tǒng)做進(jìn)手機(jī)里，這成了后來(lái)“大統(tǒng)一”思想的形成條件。但微軟的設(shè)計(jì)師們無(wú)論如何也想不出最好的做法，直到2007年喬布斯宣布iPhone一代面世時(shí)，微軟的某位高管恍然大悟：“天哪！那其實(shí)就是我們想要的！”其實(shí)那位高管的意思并不是“是我們想要的手機(jī)”，而是“是我們想要的電腦”！后來(lái)微軟糾結(jié)于如何同蘋(píng)果公司的新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，并把平板、手機(jī)、PC平臺(tái)大統(tǒng)一思想圈進(jìn)來(lái)，造成了進(jìn)度遲緩，并給安卓的崛起提供了機(jī)會(huì)。

如今，微軟的戰(zhàn)略已非常清晰，鮑爾默在宣布退休之前就多次強(qiáng)調(diào)全體部門(mén)必須朝著“一個(gè)微軟，一個(gè)戰(zhàn)略”的目標(biāo)前行，那就是在后PC時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的新舊更替來(lái)保證Windows家族的基業(yè)長(zhǎng)青。在當(dāng)前節(jié)骨眼上，Surface顯然是微軟的重要戰(zhàn)略核心。

不同于蘋(píng)果iPad，微軟對(duì)Surface的定位從一開(kāi)始就不單單是娛樂(lè)，而重點(diǎn)突出其辦公的效用，為的就是有朝一日當(dāng)PC的黃昏來(lái)臨之際，讓其作為下一代個(gè)人電腦繼承現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)，并呼應(yīng)其他設(shè)備實(shí)現(xiàn)跨操作系統(tǒng)的平臺(tái)大統(tǒng)一。為了這個(gè)戰(zhàn)略鮑爾默可謂嘔心瀝血，推出了奇葩的Windows 8，改革了部門(mén)機(jī)構(gòu)，收購(gòu)了諾基亞，拋棄了惠普，我鮑哥冒著甘當(dāng)華爾街笑柄的風(fēng)險(xiǎn)成為了微軟史上最有爭(zhēng)議的CEO。倘若鮑爾默在場(chǎng)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)聽(tīng)到針對(duì)微軟平板的嘲諷之聲，定會(huì)頓時(shí)暴跳如雷：庫(kù)克匹夫！汝罵吾可，莫罵吾兒Surface！

說(shuō)來(lái)可笑，其實(shí)最有資格喊免費(fèi)的應(yīng)該是谷歌。庫(kù)克此舉拿免費(fèi)說(shuō)事，實(shí)在體現(xiàn)不了蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)，反而暴露了蘋(píng)果當(dāng)前的困局。庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“蘋(píng)果有明確的目標(biāo)和方向，而我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（指微軟）跟從前不一樣了，他們很迷惑?，F(xiàn)在他們?cè)囍裀C變成平板、平板變成PC，誰(shuí)知道下一步他們要做什么？”

其實(shí)這句話(huà)對(duì)于蘋(píng)果何嘗不是如此？喬幫主逝世已兩周年，像庫(kù)克這位雖有創(chuàng)新意識(shí)但無(wú)創(chuàng)新思想的CEO也不知道下一步要做什么了。

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作者：tee