自從蘋(píng)果發(fā)布iPhone4之后，手機(jī)市場(chǎng)每到9月便充滿(mǎn)了火藥味，蘋(píng)果和三星這兩大巨頭充滿(mǎn)默契地相繼發(fā)布年度新品，亮出自己最有競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)交給全世界的消費(fèi)者檢驗(yàn)。

以往這個(gè)時(shí)候，面對(duì)智能手機(jī)兩大霸主的巔峰對(duì)決，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都會(huì)選擇避其鋒芒，樂(lè)得坐山觀虎斗。但今年的局勢(shì)有了改變，從8月下旬開(kāi)始，步步高、華為、魅族、小米等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛亮出自己的最新產(chǎn)品，用更高的配置和更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，集體迎面阻擊國(guó)外品牌，中外手機(jī)廠商在2013年的秋天首次展開(kāi)白熱化的較量。

讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)敢于迎面阻擊的底氣，來(lái)自于市場(chǎng)份額的變化。最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量已占全球市場(chǎng)份額1/3。中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)智能手機(jī)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)超一倍，而聯(lián)想、宇龍酷派、華為、中興和小米等五大本土品牌在該季度占全球智能手機(jī)發(fā)貨市場(chǎng)份額達(dá)20%，上述中國(guó)廠商在內(nèi)地市場(chǎng)的份額均超過(guò)蘋(píng)果。伴隨智能手機(jī)的普及，國(guó)產(chǎn)品牌也再次迎來(lái)“發(fā)展的春天”，盡管憑借著高配置、低定價(jià)的策略，國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)了與洋品牌的分庭抗禮，但目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)依靠中低端市場(chǎng)積累的市場(chǎng)份額，與獲取的利潤(rùn)并不成正比。來(lái)自投資銀行的報(bào)告顯示，在今年第一季度全球智能機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)中，蘋(píng)果占據(jù)逾50%，三星緊隨其后，以超過(guò)40%的利潤(rùn)份額位居第二，而國(guó)產(chǎn)品牌則繼續(xù)與諾基亞、索尼等激烈競(jìng)爭(zhēng)剩下不到10%的利潤(rùn)，陷入有規(guī)模無(wú)利潤(rùn)的尷尬境地。

而長(zhǎng)期盤(pán)踞在低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)除了在價(jià)格和品牌影響力與三星、蘋(píng)果等洋品牌在高端領(lǐng)域被拉開(kāi)差距之外，從國(guó)產(chǎn)手機(jī)內(nèi)部而言，各品牌之間仍然沒(méi)有擺脫同質(zhì)化低水平競(jìng)爭(zhēng)的窠臼。同樣的操作系統(tǒng)，標(biāo)準(zhǔn)化的芯片方案，相似的外觀造型，以致放眼望去，國(guó)產(chǎn)手機(jī)“千機(jī)一面”，與洋品牌形似而神非，市場(chǎng)定價(jià)相去甚遠(yuǎn)。

要想擺脫這種尷尬，國(guó)產(chǎn)手機(jī)必須要實(shí)現(xiàn)思路的轉(zhuǎn)換，將簡(jiǎn)單的性?xún)r(jià)比作為主要競(jìng)爭(zhēng)力，轉(zhuǎn)到以品牌建設(shè)作為號(hào)召力上來(lái)，值得欣喜的是，在穩(wěn)固中低端市場(chǎng)同時(shí)，國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)開(kāi)始注重品牌價(jià)值，發(fā)布高性?xún)r(jià)比的中高端手機(jī)產(chǎn)品，與蘋(píng)果三星等國(guó)際品牌展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。

人們常用“三十年河?xùn)|三十年河西”來(lái)形容一個(gè)行業(yè)的興衰，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在經(jīng)歷了十年前從頂峰到低谷的輪回之后，現(xiàn)在似乎重新找到了戰(zhàn)勝洋品牌的有效辦法。但是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，必須下決心、花力氣建立創(chuàng)新戰(zhàn)略與創(chuàng)新體系，提升整體國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的品牌形象。國(guó)產(chǎn)手機(jī)想要盡快擺脫低利潤(rùn)的危局，開(kāi)頭的路已經(jīng)選對(duì)了，接下來(lái)就看他們何時(shí)真正建立起消費(fèi)者對(duì)其品牌的信賴(lài)了。