表1：2012年五大手機(jī)OEM廠商排名的初步預(yù)測(按全球出貨量排名)

諾基亞的衰落將使三星2012年拿下第一的年度排名，這將是三星的年度排名首次登頂，也是諾基亞1998年以來首次失去榜首位置。

從許多方面來看，2012年手機(jī)市場的競爭現(xiàn)實是“成也智能手機(jī)，敗也智能手機(jī)”。智能手機(jī)是手機(jī)市場中增長最快的領(lǐng)域，2012年占總體手機(jī)出貨量的份額將接近50%。今年在手機(jī)市場，三星成功而諾基亞失落，這完全是因為二者在智能手機(jī)領(lǐng)域的表現(xiàn)迥然不同。

據(jù)了解，三星成功的基礎(chǔ)是其在設(shè)計與制造方面的“快速跟隨者”策略。該公司每年都推出許多新款智能手機(jī)型號，可以滿足市場上從高端到低端的各個層次的需求。三星監(jiān)視智能手機(jī)設(shè)計、用戶需求與市場機(jī)會等方面的重大趨勢，然后快速高效地創(chuàng)造出滿足這些市場需求的產(chǎn)品。

而芬蘭諾基亞則在忙于把智能手機(jī)產(chǎn)品線轉(zhuǎn)向Windows操作系統(tǒng)，導(dǎo)致出貨量下降。該公司采用塞班系統(tǒng)的舊型手機(jī)銷量下滑，而基于微軟Windows 7的新款機(jī)型迄今未能彌補(bǔ)上述銷量損失。

此外，三星之于蘋果也是成功地拉開了距離，2011年結(jié)束的時候，三星與蘋果的智能手機(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)權(quán)之爭還難分高下，二者的市場份額只相差1個百分點。而到了2012年，三星通過多款安卓智能手機(jī)明顯拉開了與蘋果之間的距離。三星憑借Galaxy智能手機(jī)系列，在高端與低端市場都取得了巨大的增長。這種多樣化市場策略使得三星手機(jī)的目標(biāo)范圍更加廣泛，不像蘋果的高端iPhone產(chǎn)品受眾有限。

目前，三星與蘋果占據(jù)了智能手機(jī)市場的半壁江山，2012年合計出貨量份額為49%，高于2011年時的39%。諾基亞與加拿大Research in Motion (RIM)在2011年也取得了兩位數(shù)的市場份額，但2012年將只有三星與蘋果在智能手機(jī)市場保持兩位數(shù)的份額。（責(zé)編：陶圓秀）