由于消費電子產(chǎn)品銷量下滑、機構重組成本巨大，日本電子巨頭松下電器(以下簡稱松下)2012會計年度4月~9月的合并報表上再度出現(xiàn)虧損。據(jù)松下最新的業(yè)績快報，4月~9月其凈利潤為-6852億日元 (約-86億美元)。
鑒于上述情況，松下宣布將截至2013年3月的財年盈利預期調(diào)整為虧損，預計凈虧損額為7650億日元(約合96億美元)。在幾個月之前，松下還預期這一財年將實現(xiàn)500億日元盈利。
同時，松下預計本財年將不分紅，這也將是該公司自1950年5月以來首個不分紅財年。
“去年以來整個日本的家電都在走下坡路。”家電專家劉步塵向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，松下產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略過于僵化和保守，這些都造成了松下的困境。
4~9月虧損6852億日元
根據(jù)美國會計準則進行計算，松下電器4月~9月銷售額為36382億日元，同比下降9%。其中，日本國內(nèi)銷售額為18782億日元，同比下降8%;海外銷售額17600億日元，同比下降11%;稅前利潤為-2787億日元，而去年同期則為-1593億日元;凈利潤為-6825億日元，去年同期為-1362億日元。不論是稅前利潤，還是凈利潤方面，松下皆從一季度的盈利轉為虧損。
對此，正略鈞策管理咨詢合伙人唐平華對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，日本本國的經(jīng)濟一直都不景氣，在經(jīng)歷了此前地震等一系列不利因素后也并未讓人看到經(jīng)濟復蘇的現(xiàn)象;其次，在中國市場上，日本產(chǎn)品的競爭力正在下滑，且暫未看到轉好的趨勢，而這方面會嚴重影響其銷售收入及利潤的增長;再次，日元的升值對于其產(chǎn)品出口的競爭力影響很大，包括歐美市場上，松下的銷售市場目前正遭到中國家電品牌和韓國家電制造商的強烈擠壓。
中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智亦稱，松下目前在國內(nèi)的市場份額分別是：洗衣機占3%、彩電占2%。另外，以索尼、松下、夏普、東芝、三洋為首的日系家電品牌8月份銷量驟降，平均降幅在20%。日系家電中，如彩電、洗衣機等產(chǎn)品市場份額還將繼續(xù)萎縮。
對于銷售金額有所減少的情況，松下方面表示，由于數(shù)碼消費產(chǎn)品市場情況惡化以及新興國經(jīng)濟減速，導致銷售金額出現(xiàn)減少。
“數(shù)碼產(chǎn)品市場確實受到了來自蘋果等新興消費電子的沖擊，且沖擊不小。”唐平華稱，未來消費的模式正在改變，產(chǎn)品必須要不斷創(chuàng)新，但日系品牌在此方面發(fā)展較緩。不過，要看到的是，松下正努力做著轉型。
短期恐難扭困境
自2011年松下創(chuàng)下巨額虧損紀錄以來，松下的改革和轉型受到極大關注。
2012財年，盡管松下調(diào)低電視機的銷量至1800萬部，但家電業(yè)務在今年仍然成為拖累。松下財報顯示，受制于電視業(yè)務和數(shù)字家電產(chǎn)品價格大幅下滑，松下電視業(yè)務和視頻機器類事業(yè)仍處于低迷狀態(tài)。
除了家電業(yè)務外，財報顯示，松下的手機事業(yè)、太陽能事業(yè)和鋰電池事業(yè)虧損額達2378億日元。
在唐平華看來，松下在未來的一、兩年之內(nèi)，很難有較大的改善，畢竟管理和業(yè)務上的整合以及產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，需要積累和儲備。
此外，松下方面稱，為進一步改善財務體制，第二季度以及年末暫時停止分紅。
“這只能作為一個短期的財務策略，對整個財務經(jīng)營狀況的改善顯然是微不足道的。”唐平華認為，這樣的措施表達出松下目前想要盡快實現(xiàn)轉型的意愿。
或暫緩太陽能電池擴產(chǎn)計劃
財報顯示，松下方面還對2012會計年度上半期 (2012年4月1日~2013年3月31日)做出了業(yè)績預測調(diào)整，銷售金額由此前的8兆1000億日元調(diào)整為7兆3000億日元;營業(yè)利潤由此前2600億日元調(diào)整為1400億日元。
除了業(yè)績進一步下滑外，今年預期由盈利轉為虧損的另一個重要原因來自于重組改革成本的提高。松下方面稱，4～9月份赤字額大幅增加主要是由于太陽能和鋰電池事業(yè)改革費用增加，導致赤字數(shù)額進一步擴大。
值得注意的是，由于業(yè)績持續(xù)低迷，松下接下來將推出新的員工薪酬管理和獎金制度，并進行大規(guī)模內(nèi)部事業(yè)重組。松下還擬將目前的90個事業(yè)部重組縮減為60個。相關分析表明，松下上半年重組開支達3560億日元，預計全年這一數(shù)字將達4400億日元。
中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時指出，松下面臨的是戰(zhàn)略性虧損，在中國家電制造業(yè)的壓力下，其家電業(yè)務沒有辦法只能縮減轉向新能源等其他業(yè)務。但虧損的壓力巨大，反哺能力的缺乏，使得松下在轉型的過程中，企業(yè)的價值鏈還無法得到完整的構建，這也將影響到松下在其他領域的發(fā)展步伐。
據(jù)了解，松下計劃于2015年度將太陽能電池年產(chǎn)能擴增至1.5GW(銷售量目標1.6GW)，但由于歐洲市場需求低迷、加上中國內(nèi)地廠商步步緊逼，導致上述目標難于實現(xiàn)。
國外市調(diào)機構GTMResearch最新發(fā)表的報告指出，因產(chǎn)能過剩、加上價格下滑，預計未來3年內(nèi)全球或將有高達180家太陽能電池企業(yè)破產(chǎn)或被出售。
昨日最新消息顯示，松下在馬來西亞興建的海外首座太陽能電池廠預計將于今年12月量產(chǎn)，屆時松下整體太陽能電池年產(chǎn)能將增至900MW的規(guī)模。但在上述馬來西亞廠完工量產(chǎn)后，松下將重新評估上述太陽能電池擴產(chǎn)計劃，后續(xù)的擴產(chǎn)計劃或將喊停。