蘋果今年第二季度平板電腦出貨量達(dá)1700萬臺(tái)，占據(jù)69.6%的全球市場份額;蘋果頭號(hào)勁敵三星以230萬出貨量、9.2%的出貨量排名第二;亞馬遜和華碩位列第三和第四，市占率分別為4.2%和2.8%。
分析師認(rèn)為，蘋果之所以涉足小尺寸平板電腦市場。
以下為分析文章全文：
1.穩(wěn)固蘋果在小尺寸平板電腦市場的品牌地位
全球平板電腦市場情形處于高端平板電腦幾乎被iPad壟斷，搭載Android系統(tǒng)的平板電腦在高端市場很難與蘋果競爭，目前基本蜷縮在小尺寸平板市場，比如亞馬遜Kindle Fire以及谷歌平板電腦。在用戶被高端、中低端分級(jí)的情況下，中低端用戶規(guī)模不容小覷，而Kindle Fire與谷歌平板在小尺寸平板電腦市場不斷風(fēng)生水起，長期下去將使蘋果在小尺寸平板電腦市場失去品牌優(yōu)勢，蘋果推小尺寸低價(jià)平板一方面可以使消費(fèi)渠道下沉到中低端用戶，另一方面可以逐步打造在小尺寸平板領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢。
2.增加未來蘋果公司的利潤拉動(dòng)點(diǎn)
蘋果財(cái)報(bào)顯示，iPhone目前以及未來短時(shí)間內(nèi)仍然是蘋果公司的主要利潤來源， 未來的增長將放緩，而平板電腦市場空間尚未被充分打開，高端大尺寸平板電腦市場地位已較穩(wěn)定，中低端小尺寸市場利潤逐步被競爭對手搶占，iPad mini的發(fā)布將會(huì)使蘋果獲得更多的利潤。
3.平板電腦的市場空間很大，平板電腦的銷量涉及到操作系統(tǒng)的份額
另外，平板電腦的銷量直接影響iOS操作系統(tǒng)在平板電腦市場的份額，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的狀況下，基于PC的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不斷的向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移，包括移動(dòng)商務(wù)、游戲、閱讀、音樂、視頻等，未來的發(fā)展空間巨大，操作系統(tǒng)的市場份額又將直接影響未來移動(dòng)開發(fā)者選擇基于開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用與服務(wù)的操作系統(tǒng)，所以銷量與內(nèi)容與服務(wù)之間形成互相帶動(dòng)與促進(jìn)的正向關(guān)系。
4.小尺寸平板電腦同時(shí)可以布局網(wǎng)絡(luò)教育市場
平板電腦憑借其多媒體特性，是目前日益蓬勃的網(wǎng)絡(luò)教育市場的首選終端，蘋果作為平板電腦市場發(fā)展較為成熟并具備品牌形象的終端目前也是教育市場的首選品牌，小尺寸可以改善目前大尺寸沉重帶來的問題，同時(shí)擴(kuò)大教育市場終端銷量。
另外，分析認(rèn)為iPad mini也將會(huì)取得可觀的市場業(yè)績。主要在于蘋果打造的品牌優(yōu)勢，硬件低成本高品質(zhì)，以及內(nèi)容與服務(wù)數(shù)量與質(zhì)量方面的優(yōu)勢等也將會(huì)移植到iPad mini，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。