從連續(xù)四個(gè)季度糟糕的財(cái)報(bào)來(lái)看，HTC病得不輕，但更讓人擔(dān)憂的是，HTC似乎仍然沒(méi)有找到自己的病因。
癥狀：最差季度財(cái)報(bào)
這家中國(guó)臺(tái)灣的手機(jī)廠商在本周剛剛公布了三季度財(cái)報(bào)———數(shù)字依舊差強(qiáng)人意：三季度公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.33億美元，較上一季度銳減46%，同比下滑79%。這一表現(xiàn)使得2012年三季報(bào)成為HTC2006年以來(lái)最差的季度財(cái)報(bào)。
糟糕的數(shù)據(jù)更多地是給了HTC心理上的重創(chuàng)。今年二季度，HTC業(yè)績(jī)?cè)欢戎沟厣?，凈利?rùn)較一季度增加了近1億美元。但三季度不僅沒(méi)有延續(xù)這一回升勢(shì)頭，反而加速下跌，凈利潤(rùn)較去年同期減少79%，高于一、二季度和同期相比70%和60%的跌幅。這樣的數(shù)據(jù)，似乎熄滅了HTC復(fù)蘇的希望。
而作為HTC主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的韓國(guó)手機(jī)廠商三星，三季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的73億美元，同比增長(zhǎng)了接近一倍。盡管在公司規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈方面，三星都占有明顯優(yōu)勢(shì)，但這樣的數(shù)據(jù)對(duì)比，仍難免讓人發(fā)問(wèn)：HTC到底怎么了？
事實(shí)上，HTC這樣​​糟糕的財(cái)報(bào)已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)了。2011年四季度，HTC的高增長(zhǎng)曲線突然掉頭向下，凈利潤(rùn)首次出現(xiàn)同比下滑，下滑幅度高達(dá)25%。此后，HTC的凈利潤(rùn)情況持續(xù)惡化：2012年一季度同比下滑70%，二季度同比下滑60%，三季度同比下滑程度達(dá)到了令人咋舌的79%。
初診：病因“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”
如果不是曾經(jīng)的輝煌，HTC今天糟糕的表現(xiàn)，也許不會(huì)引起外界的廣泛關(guān)注。2008年，HTC和谷歌攜手推出Android手機(jī)。隨后，旗下的“G”系列手機(jī)一路熱賣，公司業(yè)績(jī)也一再飆升。從2008年到2011年短短三年間，靠銷售Android手機(jī)，HTC迅速?gòu)囊患掖S成功轉(zhuǎn)型為國(guó)際知名的智慧手機(jī)廠商。
但急轉(zhuǎn)直下的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，不得不讓HTC開(kāi)始尋找自己的病因。最初的診斷結(jié)果是問(wèn)題出在了“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”上。HTC董事長(zhǎng)王雪紅也承認(rèn)，是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)害了HTC。在推出G1到G8系列手機(jī)之后，HTC推出了如靈感、驚艷等系列手機(jī)，這些手機(jī)外觀類似，很容易讓消費(fèi)者看花了眼。