由于連續(xù)三個季度利潤出現(xiàn)下滑，智能手機品牌HTC，這個曾經(jīng)的準(zhǔn)大佬，如今風(fēng)光不再。

然而，僅僅在一年前的2011年4月，HTC的市值曾經(jīng)達到338.8億美元，并且一舉超過諾基亞成為全球第二大智能手機廠商。

目前，HTC正在加快戰(zhàn)略調(diào)整，逐步將重心由歐美向亞太市場轉(zhuǎn)移，《每日經(jīng)濟新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，HTC對于競爭激烈的中國市場仍未做好準(zhǔn)備。HTC高、中、低端產(chǎn)品均面臨著缺乏競爭力的窘境。

連續(xù)三個季度利潤下滑

近日，宏達國際發(fā)布公告稱，截至6月30日的第二季度實現(xiàn)凈利潤新臺幣74億元(合2.47億美元)，上年同期為新臺幣175.2億元。當(dāng)季收入為新臺幣910億元，較上年同期的新臺幣1244億元下降了27%。

這已經(jīng)是HTC連續(xù)第三個季度出現(xiàn)利潤同比下滑。

數(shù)據(jù)分析公司Chitika報告稱，HTC在2011年10月到2012年3月，市場份額從18.22%降至7.28%，跌幅達60.04%。尤其是2012年第一財季，HTC凈利僅為1.5億美元，營收同比下滑35%。雖然第二季度的盈利已經(jīng)略好于第一季度，但同比仍下降了57.8%。

HTC全球銷售和市場部門主管杰森·麥肯齊指出，“這是我們自己造成的，我們在短時間內(nèi)推出了過多產(chǎn)品?！?BR>
此后，HTC對中國臺灣、巴西以及美國北卡羅萊納州辦事處進行了組織調(diào)整。

HTC表示，在眾多新興市場中，最重視中國大陸市場，HTC縮編巴西團隊、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，以便在中國大陸市場集中更多精力。

HTC中國區(qū)總裁任偉光日前也指出，今年HTC計劃重點拓展亞太地區(qū)智能手機市場，希望在亞太市場的出貨比重能夠接近北美和西歐市場。

渠道短板

3年前，HTC曾是僅次于蘋果、三星的智能手機準(zhǔn)大佬，并以專注智能手機的品牌形象力壓MOTO等。近年來高速增長的智能手機市場，本應(yīng)為HTC提供更加活躍的舞臺，但在蘋果和三星業(yè)績節(jié)節(jié)高升之時，HTC最近幾年卻趨于沉默。

2007年成為多普達大股東后，HTC品牌正式進入大陸。此前，HTC一直通過貼牌多普達在大陸拓展市場，造成了水貨HTC和多普達品牌競爭的局面。直到現(xiàn)在，HTC仍然是水貨市場的熱銷品牌。

2010年7月31日，HTC的子公司宏達通訊落戶上海浦東，并宣布對其全資子公司威宏電子(上海)有限公司追加資金，增資后公司注冊資本為1.1億美元。

同時，HTC還對宏達通訊有限公司增資1950萬美元，專營HTC手機在大陸的生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)。

目前，運營商定制是HTC在大陸最主要的出貨渠道，占比超過40%。此前，HTC在歐美市場擅長與運營商定制手機銷售，但這一模式卻很難繼續(xù)復(fù)制到大陸運營商的身上。

“運營商對國內(nèi)手機市場的把控能力越來越強，他們最看重的就是產(chǎn)品價格，與華為、中興等國產(chǎn)廠商相比，HTC產(chǎn)品的中高端定價正在逐漸失去吸引力?！币晃皇煜TC的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

由于進入時間晚，HTC在零售渠道也難以和三星、摩托羅拉、中興、華為、聯(lián)想等手機品牌商抗衡，在運營上也有待突破。

上述人士同時表示，在銷售渠道上，目前HTC的產(chǎn)品首先售給幾家全國性的大型經(jīng)銷商，再由其把手機批給大區(qū)、省一級的經(jīng)銷商，后者再將手機批給當(dāng)?shù)嘏l(fā)商，由批發(fā)商再批給零售商，最后才到消費者手中。

“HTC正在嘗試建立直營的分銷體系渠道，但是目前只有一支不到2000人的團隊，相對于三星直銷團隊的‘萬人斬’來說，遠遠不夠。HTC之所以在直營渠道上發(fā)力遲緩，是因為建立這樣的團隊費用率至少要達到收入的5%，一般企業(yè)很難支撐?！鄙鲜鋈耸空f。

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC的數(shù)據(jù)顯示，39.8%的HTC手機用戶所用手機通過水貨渠道購買，這已經(jīng)成為一種消費習(xí)慣。

“HTC之所以在水貨市場上走俏，主要是因為行貨、水貨之間的價差，但是在運營商大幅補貼的情況下，水貨手機也失去了競爭優(yōu)勢?！鼻笆鋈耸空f。

HTC要在如此薄弱的渠道基礎(chǔ)上進行擴張，無疑要面臨很大的困難。

產(chǎn)品線遭遇圍剿

目前，HTC高、中、低端產(chǎn)品均面臨著缺乏競爭力的窘境。

一直以來，HTC的產(chǎn)品都鎖定中高端市場，售價大都集中在2500元人民幣以上，而其“新渴望V系列”首次將產(chǎn)品上市價格定在了2000元人民幣以內(nèi)。

HTC中國區(qū)總裁任偉光此前對外表示，一款手機的成本至少包括原材料、生產(chǎn)、專利和研發(fā)四個方面，再加上運營，HTC無法將智能手機產(chǎn)品做到千元以內(nèi)。

以HTC渴望系列中一款“渴望C”為例，該手機搭載Android4.0，配置參數(shù)包括：3.5寸觸摸屏，分辨率320×480像素；內(nèi)置了512MBRAM和4GB存儲 空 間 ；600MHz高 通MSM7225A-1處理器。目前，這款“HTC渴望CA320e3G手機”在京東上的售價為1699元。

而手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝向記者透露，同樣配置的國產(chǎn)智能手機，價格不到千元人民幣。

龍旗副總裁劉渝龍向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，HTC由于產(chǎn)品線過多，精力分散，導(dǎo)致單款手機的銷量不高，而成本卻高居不下?！爸悄苁謾C廠商的競爭其實就是供應(yīng)鏈的競爭，只有單款產(chǎn)品的銷售達到一定量級，手機廠商才有跟上游配件商的議價權(quán)，而那些單款產(chǎn)品銷量過低的廠商則不得不承擔(dān)供應(yīng)鏈成本的重壓?！?BR>
專利戰(zhàn)爭失利

6月4日，蘋果向美國國際貿(mào)易委員會(ITC)提出執(zhí)法行動請求，希望阻止HTC的29款智能手機、平板進口至美國。蘋果指出，包括HTCOneX在內(nèi)的29款Android手機侵犯了蘋果公司的專利。

此前，諾基亞也向美國國際貿(mào)易委員會提出申訴，稱HTC、RIM和優(yōu)派三家公司共侵犯了其45項專利。

對此，iSuppli中國研究總監(jiān)王陽向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，HTC在歐美等市場上面臨著蘋果、三星、諾基亞等眾多強大的競爭對手，這些公司根本不會坐視HTC的壯大和對高端市場的搶奪。

與蘋果和三星不同，HTC在手機的關(guān)鍵部件上依賴第三方，它的芯片和顯示屏均為第三方制造，這導(dǎo)致其在高端產(chǎn)品的零組件供應(yīng)上，甚至直接依賴競爭對手。

“HTC目前各方面的儲備不足使其難以與蘋果、三星直接競爭?！蓖蹶栒f。

王艷輝也向《每日經(jīng)濟新聞》表示，HTC業(yè)績步步下滑，與其專利積累不足有著直接關(guān)系。

“歐美公司在手機專利方面進行了大量的積累，并且通過彼此交叉授權(quán)，降低產(chǎn)品的專利成本。HTC想以中高端產(chǎn)品攻占?xì)W美市場，不得不向這些廠商交納高額的專利費用。此前傳言稱，HTC在歐美市場每售出一臺手機，僅專利費就要交50~70美元，這無疑是一筆不小的費用?！彼f。[!--empirenews.page--]

HTC花費3億美元收購S3Graphics也被認(rèn)為是一個很大的敗筆，外界認(rèn)為這次收購主要用來起訴蘋果侵犯專利，然而美國國際貿(mào)易委員會最終裁定蘋果并未侵犯S3Graphics的專利。此次失敗對HTC無疑是一次嚴(yán)重挫敗。

去年，HTC向各類公司的投資總額超過了4.2億美元，但卻沒有將注意力集中在其主要業(yè)務(wù)線上。

有評論指出，HTC還忽視了對云端服務(wù)、內(nèi)容提供、移動游戲、平板電腦等許多領(lǐng)域的控制。