諾基亞就要發(fā)布兩款搭載微軟Windows Phone 8(以下簡(jiǎn)稱“WP8”)的智能手機(jī)。這被看做是微軟和諾基亞向智能手機(jī)領(lǐng)域的兩大巨頭蘋(píng)果iPhone和谷歌Android發(fā)起最有力進(jìn)攻，甚至有媒體稱此是諾基亞的最后一搏。
微軟逆襲
上周，蘋(píng)果在美國(guó)法院與三星的首輪專利案以完勝告終后，乘勝追擊的蘋(píng)果開(kāi)始對(duì)三星窮追猛打。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間31日，蘋(píng)果又向加利福尼亞北部聯(lián)邦地方法院起訴包括Galaxy S Ⅲ在內(nèi)的4款三星當(dāng)下熱銷(xiāo)產(chǎn)品侵犯了蘋(píng)果專利。而Galaxy S Ⅲ是三星今年5月推出的旗艦智能手機(jī)，上市不到2個(gè)月銷(xiāo)量就已突破1000萬(wàn)臺(tái)。華爾街日?qǐng)?bào)就分析稱，蘋(píng)果此舉將矛頭更加直接地對(duì)準(zhǔn)了谷歌安卓。
蘋(píng)果咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，令過(guò)度依賴Android的手機(jī)廠商更加苦惱，多名業(yè)內(nèi)人士稱，眾廠商都在尋找替代方案，以防裁決的影響再度擴(kuò)大。市場(chǎng)研究公司Canalys分析師皮特•康寧漢姆就表示：“Android廠商都在考慮自己的平臺(tái)選擇”。
根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示, 2012年第一季度，WP的市場(chǎng)份額只占有2.2%，黑莓有9.7%，蘋(píng)果iOS為23%，Android則為61%。盡管市場(chǎng)份額較小，但在蘋(píng)果和 RIM均未對(duì)外開(kāi)放平臺(tái)的情況下，Windows Phone仍是Android的最佳替代方案。
有意思的是，在庭審那天，蘋(píng)果律師在法庭上拿出一部諾基亞Lumia手機(jī)揮舞，并稱“不是每一部智能手機(jī)都長(zhǎng)得像iPhone”。
不過(guò)，IDC認(rèn)為WP8的市場(chǎng)份額將在未來(lái)的四年內(nèi)有巨大的增長(zhǎng)，到2016年WP的全球總市場(chǎng)份額將會(huì)從目前的5.2%增長(zhǎng)到19.2%。另?yè)?jù) Digitimes統(tǒng)計(jì)曲線預(yù)測(cè)，由于iOS和Android日趨成熟而增長(zhǎng)開(kāi)始平緩，Windows Phone很可能成為2012年增長(zhǎng)最快的手機(jī)操作系統(tǒng)。對(duì)此，路透社分析稱，為避免與蘋(píng)果正面沖突，必須降低對(duì)Android系統(tǒng)的依賴度，提高 Windows系統(tǒng)的產(chǎn)品比重，從原本不到10%，增加至30%左右。
由此，“漁翁得利”微軟順理成章的擔(dān)起了眾廠商另辟蹊徑的重任。
敵人的敵人就是朋友，官司纏身的三星在德國(guó)柏林舉行的IFA消費(fèi)電子大展上，搶先諾基亞推出全球首款基于WP8平臺(tái)的智能手機(jī)Ativ S。
諾基亞“怒”了
諾基亞原定9月5日在世界大會(huì)中發(fā)布新款WP8手機(jī)，但卻“意外”被三星搶先一步，這無(wú)疑使其甚是不爽。于是，在三星的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，諾基亞攜著踢館隊(duì)打著 “諾基亞歡迎你回到Windows Phone”、“在紐約找到Lumia”等挑釁的標(biāo)語(yǔ)外，諾基亞還在其官方Facebook主頁(yè)上更新一張圖片。圖片中有兩輛玩具卡車(chē)，左邊裝滿了硬幣，右邊則是Lumia手機(jī)，下邊寫(xiě)著“你喜歡哪一個(gè)?”，暗諷其專利糾紛敗訴。
諾基亞的動(dòng)怒源于其完全專注于WP8平臺(tái)，以為趁著蘋(píng)果還未發(fā)布新品，三星深陷漩渦之時(shí)，搶盡了WP8的市場(chǎng)先機(jī)，可惜卻被三星來(lái)了個(gè)“措手不及”。
諾基亞在過(guò)去18個(gè)月中已經(jīng)造成超過(guò)30億歐元的運(yùn)營(yíng)虧損，裁掉1萬(wàn)個(gè)崗位并尋求資產(chǎn)出售。諾基亞全球智能手機(jī)份額也從2007年iPhone發(fā)行之前的50%大幅下跌至不到10%。諾基亞的未來(lái)全都押在WP上。
目前，三星、HTC、宏碁、華為等廠商都在布局WP8系統(tǒng)手機(jī)。位于加州圣何塞的技術(shù)研究公司Gartner分析師卡羅琳娜•米拉尼西(Carolina Milanesi)表示，現(xiàn)在對(duì)于諾基亞公司是一個(gè)“生死存亡”的關(guān)鍵時(shí)刻。
不過(guò)，目前諾基亞在WP系統(tǒng)市場(chǎng)仍占據(jù)不可動(dòng)搖的地位。OpenXLive平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2012年8月16日，微軟盟友諾基亞仍占據(jù)Windows Phone系統(tǒng)約四分之三的份額。
移動(dòng)技術(shù)公司Alekstra分析師特羅•奎蒂寧(Tero Kuittinen)認(rèn)為：“若想擊敗蘋(píng)果iOS和谷歌Android兩大平臺(tái)，諾基亞Lumia手機(jī)必須要有自己的‘殺手锏’，比如全新的外形設(shè)計(jì)、功能強(qiáng)大的攝像頭或內(nèi)置小型投影儀”。
WP8：成也蕭何敗也蕭何
此前，微軟Windows Phone高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理格雷格•蘇利文曾透露，WP7系統(tǒng)實(shí)際上是微軟臨時(shí)應(yīng)對(duì)Android和蘋(píng)果的過(guò)渡產(chǎn)品。盡管微軟自己和不少合作廠商都對(duì)WP8充滿信心，卻有不少分析認(rèn)為微軟的戰(zhàn)略未必會(huì)成功。
據(jù)中興高管披露，公司每生產(chǎn)一部WP手機(jī)需要向微軟支付15英鎊至20英鎊的授權(quán)費(fèi)，轉(zhuǎn)換成美元后平均每部手機(jī)的授權(quán)費(fèi)為27美元。
此外，微軟面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)是，Windows Phone目前只有大約10萬(wàn)款應(yīng)用，而Android平臺(tái)和iOS的應(yīng)用數(shù)量則均高達(dá)50萬(wàn)款左右。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CCS Insight的分析師約翰•杰克遜(John Jackson)指出，相比銷(xiāo)售自有移動(dòng)操作系統(tǒng)，微軟從Android產(chǎn)品上獲得的授權(quán)費(fèi)其實(shí)更多，但“微軟無(wú)法承受其在全球智能手機(jī)市場(chǎng)地位不高的代價(jià)”。沃克利認(rèn)為，微軟的份額到2013年底只有達(dá)到10%以上，才能成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)上的有力競(jìng)爭(zhēng)者。