2012年西班牙巴塞隆納移動(dòng)通訊世界大會(huì)(MWC) 的精神標(biāo)語是“改造移動(dòng)通訊體驗(yàn)(Transforming the mobile experience)”，也成為該大會(huì)多場(chǎng)主題演說探討的主題；在一場(chǎng)于2月29日舉行的座談上，與會(huì)專家就以這個(gè)題目為方向，討論快速變換的市場(chǎng)動(dòng)能 如何對(duì)整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)系、硬件設(shè)計(jì)、軟件/應(yīng)用程序之整合，以及終端使用者的生活型態(tài)產(chǎn)生影響。

在座談會(huì)上，諾基亞(Nokia)總裁暨CEO Stephen Elop重聲該公司在 2011年MWC時(shí)所透露的訊息，也就是該公司正成為以蘋果(Apple)-Android兩大陣營(yíng)對(duì)抗為主情勢(shì)的手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)上，第三個(gè)浮上臺(tái)面的競(jìng)爭(zhēng)者。Elop表示，諾基亞與微軟(Microsoft)的結(jié)盟，以及近來多款 Windows手機(jī)之問世，已經(jīng)讓市場(chǎng)上有了一個(gè)實(shí)際可用的、可替代的平臺(tái)。

“我們?cè)谝荒昵胺窒砹宋覀兊脑妇?，也認(rèn)清整個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)系統(tǒng)之爭(zhēng)，而生態(tài)系統(tǒng)將會(huì)改造人們的移動(dòng)通訊體驗(yàn)；”Elop指出：“諾基亞正為手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來一個(gè)獨(dú)特的觀點(diǎn)?！?

諾基亞在過去幾季面臨財(cái)務(wù)窘境，也試圖重返曾身為手機(jī)龍頭大廠的光榮；該公司最近推出的 Lumia 系列新手機(jī)，就是希望能重建其品牌名聲的新武器。在MWC亮相的Lumia 610是一款Windows手機(jī)，鎖定熱衷于社交網(wǎng)絡(luò)的年輕族群；這款新機(jī)已經(jīng)跟著前一款產(chǎn)品Lumia 900的腳步，在上個(gè)月于美國(guó)市場(chǎng)開賣。

當(dāng) 座談會(huì)主持人、來自Rutberg & Co.的研究總監(jiān)Rajeev Chand問及Lumia的銷售目標(biāo)，以及諾基亞是否有機(jī)會(huì)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處搶走一些市占率時(shí)，Elop表示，諾基亞的主要策略是直攻Android市場(chǎng)，在 主流的美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)之外，一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)接著一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，逐步建立自家的使用者支持群。

“我們由小群眾著手，畢竟新系列產(chǎn)品還是首賣…而且還有很大一群未曾使用過智能手機(jī)的消費(fèi)者有待開發(fā)；”Elop指出：“我們正在調(diào)整諾基亞的腳步，這是我們所專注的目標(biāo)；藉由Windows手機(jī)的推出，我們希望讓消費(fèi)者看到一連串令人驚艷的產(chǎn)品。”

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硬件設(shè)計(jì)雖然是贏得消費(fèi)者青睞的重要關(guān)鍵，卻不是能讓手機(jī)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的唯一元素；另一家手機(jī)大廠宏達(dá)電(HTC)CEO周永明(Peter Chou)表示，軟件與應(yīng)用程序的設(shè)計(jì)與整合優(yōu)良度，才能讓“什么都想要”的消費(fèi)者滿意。

“五年前，智能手機(jī)還沒有出現(xiàn)，市場(chǎng)所有的焦點(diǎn)都在于硬件，以及那些處理器被采用；你們還記得攝影鏡頭第一次被整合進(jìn)手機(jī)嗎？還有各家廠商爭(zhēng)相推出超薄手機(jī) 的那時(shí)候?！敝苡烂鞅硎荆骸暗F(xiàn)在，市場(chǎng)討論焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到操作系統(tǒng)，以及誰家有最酷的應(yīng)用程序；還有在兩年前，移動(dòng)通訊服務(wù)也成了關(guān)注題材?！?BR>
周永明指出，以上這些是今日的消費(fèi)者都想要的：“我們有責(zé)任培育相關(guān)生態(tài)系統(tǒng)，讓所有的手機(jī)使用者都能享受移動(dòng)通訊體驗(yàn)?！彼又硎荆骸爱?dāng)你提到整合，你就是提到了硬件、應(yīng)用程序、服務(wù)以及應(yīng)用程序；到最后，當(dāng)你要談設(shè)計(jì)，就得思考如何讓所有這些元素可行。”

HTC 在 2012年MWC發(fā)表新型 Android手機(jī) One 系列，采用最新的Sense 4接口，內(nèi)建的個(gè)人音樂中心功能是一大賣點(diǎn)。還不只這些，手機(jī)使用者位置標(biāo)記與分享的功能，是諾基亞與美國(guó)新崛起網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Foursquare都認(rèn)為的一 種趨勢(shì)，并會(huì)隨著使用者試圖聚合生活上所有方面的信息而日益風(fēng)行。

Foursquare的位置標(biāo)記功能，讓使用者能隨時(shí)與朋友們保持聯(lián)系，并發(fā)現(xiàn)周遭的新鮮事；這個(gè)移動(dòng)通訊服務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)有一個(gè)規(guī)模達(dá)1,500萬人的全球性社群，總登入(check-in)次數(shù)達(dá)到15億次；該公司執(zhí)行長(zhǎng)Dennis Crowley預(yù)言，總有一天，F(xiàn)oursquare與其它產(chǎn)業(yè)界同仁，會(huì)利用科技與所產(chǎn)生的信息，讓人們就算不用整天看手機(jī)也能被通知到周遭發(fā)生的大小事。

編譯：Judith Cheng