[導(dǎo)讀]據(jù)市調(diào)機構(gòu)DisplaySearch統(tǒng)計，由日本、韓國以及臺灣出往中國大陸電視廠商液晶電視面板如預(yù)期創(chuàng)出新高，達到489萬片，較10月成長24%;該出貨量甚至高于中國各液晶電視廠商為國慶黃金周備貨的8-9月這兩個月的旺季出貨總
據(jù)市調(diào)機構(gòu)DisplaySearch統(tǒng)計，由日本、韓國以及臺灣出往中國大陸電視廠商液晶電視面板如預(yù)期創(chuàng)出新高，達到489萬片，較10月成長24%;該出貨量甚至高于中國各液晶電視廠商為國慶黃金周備貨的8-9月這兩個月的旺季出貨總量。而隨著中國本土電視面板廠京東方(BOE)逐步量產(chǎn)其專供電視面板的八代生產(chǎn)線，DisplaySearch統(tǒng)計指出，如果包括BOE電視面板出貨在內(nèi)，出往中國本土電視業(yè)者液晶電視面板在2011年11月達到537萬片。
NPDDisplaySearch指出，中國大陸地區(qū)國慶黃金周的旺盛需求的確提振了面板廠商的信心，紛紛在2011年12月提高了對未來幾個月的出貨計劃，12月提升7%，2012年1月提升4%、2月提升13%；估計2011年12月中國大陸電視面板采購量高達560萬片，將再度刷新紀(jì)錄。
然而，NPDDisplaySearch中國區(qū)電視市場研究總監(jiān)張兵表示：“為即將到來的農(nóng)歷新年(2012年1月22~28日)銷售備貨需求，基本上會在1月20日之前完成，農(nóng)歷新年旺季銷售結(jié)束后，可能出現(xiàn)面板需求大幅下降的情形，是面板廠必須特別注意的。尤其是面板廠的產(chǎn)能稼動率可能必須因為1月以及2月的面板采購淡季而調(diào)低?！?BR>
暢旺的十一國慶黃金周銷售實績和對元旦、春節(jié)較高的銷售預(yù)期，預(yù)測面板廠出貨到中國大陸電視廠商的液晶電視面板量在2011年12月再創(chuàng)新高。為應(yīng)對春節(jié)旺銷季的需求，本土電視品牌廠商面板備貨庫存也從12月初的2~3周提高到月底的3~4周左右。相對于過去幾年春節(jié)備貨而言，本土廠商備貨策略今年似乎更為穩(wěn)健，而無存貨過高的情形，這主要受當(dāng)前面板供過于求和較低的面板價格的影響，大陸電視品牌較不擔(dān)心供應(yīng)短缺的風(fēng)險，普遍存在一定程度的觀望氣氛，以期在2012年第一季度獲得更好面板價格談判籌碼，并維持一定的采購彈性。
NPDDisplaySearch估計，出往中國本土廠商液晶電視面板數(shù)量在2011年12月創(chuàng)新高，達到560萬片；但2012年1月將下修到368萬臺，相對12月大幅減少34%；預(yù)計到2月仍將減少3%左右，下探357萬片。2012年3月份面板出貨需求有機會上攀至515萬片，以為即將到來的五一勞動節(jié)旺銷季做先期存貨準(zhǔn)備。
中國大陸的面板采購仍以奇美電為主要供應(yīng)商；奇美電積極致力耕耘大陸市場和中國本土客戶，實際出貨量以150萬片持續(xù)領(lǐng)先。LGDisplay以140萬片緊隨其后；友達則以100萬片的出貨量超越三星，成為中國大陸廠商第三大面板供應(yīng)商。三星則為第四名；另一方面，三星下修了12月份的出貨計劃，相對于之前預(yù)測調(diào)低8%；而友達奇美和LGD分別調(diào)升12月份的出貨目標(biāo)，分別較前次目標(biāo)拉升17%、15%和8%。
由于農(nóng)歷春節(jié)后需求將大幅下降，所有面板廠商均計劃從1月份起調(diào)低向中國大陸廠商的出貨量，以避免庫存累積。其中，三星和LGDisplay下修的幅度最為明顯，分別較11月份出貨量下降54%和50%。同時兩大韓廠認為中國大陸廠商對于面板的需求將從2月份就開始得以恢復(fù)，而臺廠友達和奇美電則認為2月份面板出貨仍將維持水準(zhǔn)，到3月份才有機會恢復(fù)對液晶電視面板的需求。
奇美電持續(xù)為大陸電視廠商最大面板供應(yīng)商，并最大受惠于持續(xù)成長的中國廠商對面板的需求;三星、LGDisplay也在越來越重視對于中國廠商和中國大陸市場的需求，預(yù)計將在未來一年中對奇美電領(lǐng)先地位形成一定程度的威脅。
由于中國大陸的電視品牌廠商均已建立起自己的液晶模組與LED背光組裝的垂直整合生產(chǎn)線，因此中國大陸的電視品牌正逐漸提升采購半成品Cell的比重。這也將影響到面板廠賣給中國大陸液晶電視面板的銷售策略。除了奇美電、LGDisplay、友達均以開始銷售半成品Cell給中國大陸液晶電視之外，三星目前也正考慮會針對大陸廠商在玻璃(Cell)商業(yè)模式有所開放，尤其對其戰(zhàn)略合作夥伴。
此外，中國大陸本土的面板供應(yīng)能力也逐漸成熟；例如京東方(BOE)也開始供應(yīng)半成品Cell給本土品牌廠商，加上華星光電(CSOT)也開始進行送樣以及認證的動作，NPDDisplaySearch認為向中國大陸廠商的液晶電視面板供應(yīng)格局必將在2012年發(fā)生深刻變化。
NPDDisplaySearch指出，中國大陸地區(qū)國慶黃金周的旺盛需求的確提振了面板廠商的信心，紛紛在2011年12月提高了對未來幾個月的出貨計劃，12月提升7%，2012年1月提升4%、2月提升13%；估計2011年12月中國大陸電視面板采購量高達560萬片，將再度刷新紀(jì)錄。
然而，NPDDisplaySearch中國區(qū)電視市場研究總監(jiān)張兵表示：“為即將到來的農(nóng)歷新年(2012年1月22~28日)銷售備貨需求，基本上會在1月20日之前完成，農(nóng)歷新年旺季銷售結(jié)束后，可能出現(xiàn)面板需求大幅下降的情形，是面板廠必須特別注意的。尤其是面板廠的產(chǎn)能稼動率可能必須因為1月以及2月的面板采購淡季而調(diào)低?！?BR>
暢旺的十一國慶黃金周銷售實績和對元旦、春節(jié)較高的銷售預(yù)期，預(yù)測面板廠出貨到中國大陸電視廠商的液晶電視面板量在2011年12月再創(chuàng)新高。為應(yīng)對春節(jié)旺銷季的需求，本土電視品牌廠商面板備貨庫存也從12月初的2~3周提高到月底的3~4周左右。相對于過去幾年春節(jié)備貨而言，本土廠商備貨策略今年似乎更為穩(wěn)健，而無存貨過高的情形，這主要受當(dāng)前面板供過于求和較低的面板價格的影響，大陸電視品牌較不擔(dān)心供應(yīng)短缺的風(fēng)險，普遍存在一定程度的觀望氣氛，以期在2012年第一季度獲得更好面板價格談判籌碼，并維持一定的采購彈性。
NPDDisplaySearch估計，出往中國本土廠商液晶電視面板數(shù)量在2011年12月創(chuàng)新高，達到560萬片；但2012年1月將下修到368萬臺，相對12月大幅減少34%；預(yù)計到2月仍將減少3%左右，下探357萬片。2012年3月份面板出貨需求有機會上攀至515萬片，以為即將到來的五一勞動節(jié)旺銷季做先期存貨準(zhǔn)備。
中國大陸的面板采購仍以奇美電為主要供應(yīng)商；奇美電積極致力耕耘大陸市場和中國本土客戶，實際出貨量以150萬片持續(xù)領(lǐng)先。LGDisplay以140萬片緊隨其后；友達則以100萬片的出貨量超越三星，成為中國大陸廠商第三大面板供應(yīng)商。三星則為第四名；另一方面，三星下修了12月份的出貨計劃，相對于之前預(yù)測調(diào)低8%；而友達奇美和LGD分別調(diào)升12月份的出貨目標(biāo)，分別較前次目標(biāo)拉升17%、15%和8%。
由于農(nóng)歷春節(jié)后需求將大幅下降，所有面板廠商均計劃從1月份起調(diào)低向中國大陸廠商的出貨量，以避免庫存累積。其中，三星和LGDisplay下修的幅度最為明顯，分別較11月份出貨量下降54%和50%。同時兩大韓廠認為中國大陸廠商對于面板的需求將從2月份就開始得以恢復(fù)，而臺廠友達和奇美電則認為2月份面板出貨仍將維持水準(zhǔn)，到3月份才有機會恢復(fù)對液晶電視面板的需求。
奇美電持續(xù)為大陸電視廠商最大面板供應(yīng)商，并最大受惠于持續(xù)成長的中國廠商對面板的需求;三星、LGDisplay也在越來越重視對于中國廠商和中國大陸市場的需求，預(yù)計將在未來一年中對奇美電領(lǐng)先地位形成一定程度的威脅。
由于中國大陸的電視品牌廠商均已建立起自己的液晶模組與LED背光組裝的垂直整合生產(chǎn)線，因此中國大陸的電視品牌正逐漸提升采購半成品Cell的比重。這也將影響到面板廠賣給中國大陸液晶電視面板的銷售策略。除了奇美電、LGDisplay、友達均以開始銷售半成品Cell給中國大陸液晶電視之外，三星目前也正考慮會針對大陸廠商在玻璃(Cell)商業(yè)模式有所開放，尤其對其戰(zhàn)略合作夥伴。
此外，中國大陸本土的面板供應(yīng)能力也逐漸成熟；例如京東方(BOE)也開始供應(yīng)半成品Cell給本土品牌廠商，加上華星光電(CSOT)也開始進行送樣以及認證的動作，NPDDisplaySearch認為向中國大陸廠商的液晶電視面板供應(yīng)格局必將在2012年發(fā)生深刻變化。
下載文檔
