作為一種新興的支付手段，移動(dòng)支付跨越電信、金融、第三方支付、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾大行業(yè)，是一項(xiàng)具有打造產(chǎn)業(yè)鏈能力的全新業(yè)務(wù)。7月1日，隨著中國(guó)移動(dòng)醞釀許久的手機(jī)支付公司--“中移電子商務(wù)有限公司”悄然掛牌，角逐移動(dòng)支付市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體全部就位。如何構(gòu)建互利的共贏模式，實(shí)現(xiàn)支付市場(chǎng)的“破局”，成為擺在各方面前的關(guān)鍵問(wèn)題。

一塊十年做不大的蛋糕

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和3G增值業(yè)務(wù)的焦點(diǎn)，移動(dòng)支付大大豐富了人們的消費(fèi)方式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)3-5年內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的年均增速將超過(guò)40%。預(yù)計(jì)到2013年，全球移動(dòng)支付額將達(dá)6000億美元。相對(duì)于國(guó)際上較成熟的國(guó)家，中國(guó)的移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)雖然經(jīng)歷了幾年的發(fā)展，但眼下仍處于起步階段。在略有端倪的巨大市場(chǎng)面前，未來(lái)幾年被業(yè)界公認(rèn)為該業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵階段。

然而，目前三大運(yùn)營(yíng)商采用的移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一：中移動(dòng)一直堅(jiān)持2.4GHz RFID-SIM卡方案；中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通都主推13.56MHz智能卡手機(jī)支付業(yè)務(wù)；銀聯(lián)還推出了13.56MHz標(biāo)準(zhǔn)下基于SD卡的支付解決方案。此前，針對(duì)究竟采用哪種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)？是運(yùn)營(yíng)商還是金融機(jī)構(gòu)做移動(dòng)支付的主導(dǎo)？以及相關(guān)法律監(jiān)管缺失等問(wèn)題，業(yè)內(nèi)已經(jīng)多有爭(zhēng)議。

NFC芯片供應(yīng)商恩智浦半導(dǎo)體(NXP)智能識(shí)別事業(yè)部銷售與市場(chǎng)副總裁Steve Owen日前在接受《國(guó)際電子商情》記者專訪時(shí)表示，NFC生態(tài)系統(tǒng)的搭建涉及運(yùn)營(yíng)商、金融機(jī)構(gòu)、第三方支付平臺(tái)、芯片廠商等多方面的利益，特別需要在商業(yè)模式方面達(dá)成一致，可以說(shuō)是“鏈條環(huán)節(jié)最為復(fù)雜的一個(gè)產(chǎn)業(yè)”，因此的確花費(fèi)了不少時(shí)間。

恩智浦Steve Owen更看好社交網(wǎng)絡(luò)與NFC聯(lián)姻后帶來(lái)的巨大增長(zhǎng)空間

Google 錢包的運(yùn)作揭密

去年底，谷歌對(duì)外宣布其移動(dòng)支付戰(zhàn)略，收購(gòu)移動(dòng)支付公司Zetawire的同時(shí)，還推出了基于Android平臺(tái)的第一款NFC手機(jī)Nexus S。 今年5月，谷歌聯(lián)合花旗銀行、萬(wàn)事達(dá)卡、First Data、Sprint和NXP推出了Google Wallet(谷歌錢包)和Google Offers(谷歌團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠)，相應(yīng)的手機(jī)支付業(yè)務(wù)隨即在紐約和舊金山地區(qū)展開。

這樣，在美國(guó)地區(qū)，谷歌就初步建成了一個(gè)手機(jī)支付鏈條：由First Data提供電子錢包軟件，運(yùn)營(yíng)商Sprint提供無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入來(lái)提供服務(wù)，萬(wàn)事達(dá)卡通過(guò)自己的主機(jī)和PayPass應(yīng)用程序提供銀行間交易服務(wù)，最終由花旗銀行完成銀行交易和賬戶結(jié)算。對(duì)終端用戶來(lái)說(shuō)，只需將一款內(nèi)嵌NFC芯片的移動(dòng)設(shè)備在特殊終端前掃過(guò)，即可迅速完成付款。

作為芯片廠商，NXP為Google Wallet提供了整套內(nèi)置安全單元的NFC解決方案PN65。其在單個(gè)器件中集成了NFC控制器、安全單元以及NFC軟件。針對(duì)敏感的安全性問(wèn)題，據(jù)稱，Google Wallet支付模塊所采用的NXP先進(jìn)加密技術(shù)為移動(dòng)交易提供的安全標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)達(dá)到了銀行級(jí)，消費(fèi)時(shí)需要輸入PIN密碼確認(rèn)才可執(zhí)行交易。Owen同時(shí)透露說(shuō)，目前NXP與中國(guó)手機(jī)制造商至少有40個(gè)合作項(xiàng)目正在進(jìn)行中，很快將在市場(chǎng)上看到本土品牌的NFC手機(jī)。

據(jù)稱，與早期夭折的眾多NFC推廣項(xiàng)目相比，“谷歌錢包”采用了商鋪VS.花旗銀行VS.谷歌三方費(fèi)用分?jǐn)偟哪Ｊ?，從而提高了商鋪的參與熱情。并且，如果商鋪采用向第三方設(shè)備供應(yīng)商租賃設(shè)備的方式，大規(guī)模使用后，成本還會(huì)下降很多。

博通(Broadcom)此前也斥資4750萬(wàn)美元收購(gòu)了RFID/NFC芯片廠商Innovision，并準(zhǔn)備將NFC IP連同已有的藍(lán)牙、WiFi、FM和GPS等輔助射頻功能整合進(jìn)組合芯片(Combo Chips)產(chǎn)品中。業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，此舉有望將NFC實(shí)現(xiàn)的成本從獨(dú)立NFC控制器約5美元，降至組合芯片內(nèi)實(shí)現(xiàn)的不到1美元。

在NFC使手機(jī)變成積分卡、輕觸式‘簽到’設(shè)備、音樂(lè)會(huì)門票、優(yōu)惠券、非接觸式支付設(shè)備、公交車票以及汽車、酒店客房、樓宇和計(jì)算機(jī)安全密鑰等眾多應(yīng)用中，恩智浦的Owen似乎更看好社交網(wǎng)絡(luò)與NFC聯(lián)姻后帶來(lái)的巨大增長(zhǎng)空間。“比如通過(guò)在餐館、酒吧、咖啡館部署的NFC標(biāo)簽，F(xiàn)acebook用戶只要用智能手機(jī)觸碰NFC標(biāo)簽，它就會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生一個(gè)短消息發(fā)給其在Facebook上的好友，從而對(duì)該酒吧或餐館起到正面的宣傳作用，商家也會(huì)相應(yīng)的給消費(fèi)者一定程度的優(yōu)惠，雙方皆大歡喜。因此，我認(rèn)為及早進(jìn)入這一細(xì)分市場(chǎng)的公司將是明智的。”

最近一系列消息的出現(xiàn)似乎可以被視作關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)的出現(xiàn)。除了前文提及的“中移電子商務(wù)有限公司”外，今年3月，中國(guó)電信支付公司正式成立，命名為“天翼電子商務(wù)有限公司”；4月，中國(guó)聯(lián)通宣布組建“沃易付網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”，注冊(cè)資本2.5億元。至此，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商都成立了專門的手機(jī)支付公司，并正積極申請(qǐng)第三方支付牌照。

中移動(dòng)此前也在客戶大會(huì)上宣布，新研發(fā)的TD手機(jī)要支持NFC，其終端部副總經(jīng)理耿學(xué)鋒強(qiáng)調(diào)中移動(dòng)正與相關(guān)單位“緊鑼密鼓地制訂NFC標(biāo)準(zhǔn)”。這更被業(yè)界視為國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付在技術(shù)問(wèn)題上取得的重大突破。據(jù)內(nèi)部人士透露，目前銀聯(lián)主導(dǎo)的13.56MHz標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)基本敲定，中國(guó)移動(dòng)和國(guó)民技術(shù)等主導(dǎo)的2.4GHz方案僅用于封閉應(yīng)用環(huán)境，不允許進(jìn)入金融流通領(lǐng)域

筆者日前登陸北京移動(dòng)手機(jī)支付官方網(wǎng)站的新聞中心，發(fā)現(xiàn)關(guān)于NFC的宣傳文章明顯多了起來(lái)，例如“移動(dòng)支付之爭(zhēng)”、“2011年發(fā)展趨勢(shì)：近場(chǎng)通信將是下一代移動(dòng)支付”、“Visa移動(dòng)支付戰(zhàn)略的三大支柱集成NFC技術(shù) ”等，其中意味耐人尋味?！拔蚁Ｍ蛻裟鼙M快在兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中選擇其一?！監(jiān)wen強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)采用會(huì)給客戶帶來(lái)非常大的困擾，更會(huì)制約NFC在中國(guó)推廣的力度和速度。”

但來(lái)自人民網(wǎng)的消息則稱，趕在大運(yùn)前開通的“手機(jī)深圳通”對(duì)整個(gè)手機(jī)支付產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，將具有“破局”的意義。“事實(shí)上，人們過(guò)去有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為兩種標(biāo)準(zhǔn)不能兼容?！鄙钲谕ü究偨?jīng)理賈俊剛說(shuō)，“手機(jī)深圳通正試圖搭建一個(gè)公共的平臺(tái)，你可以刷13.56MHz的卡，也可以刷2.4GHz的卡；你可以與運(yùn)營(yíng)商合作，也可以與銀行合作。手機(jī)支付產(chǎn)業(yè)鏈需要大家的配合，每一家都應(yīng)該有發(fā)展的機(jī)會(huì)。” [!--empirenews.page--]

另一個(gè)重要推手則來(lái)自智能手機(jī)的迅速普及。繼Google、Apple、RIM、NOKIA等公司紛紛表示將在下一代智能手機(jī)中積極布局NFC功能外，首款中國(guó)銀聯(lián)移動(dòng)支付智能手機(jī)HTC驚艷S715e也即將上市，它具備信用卡還款、繳費(fèi)通(移動(dòng)、聯(lián)通、電信、電費(fèi)等)、游戲點(diǎn)卡、余額查詢等各種功能，也可通過(guò)指定方式申請(qǐng)享受安全便捷的手機(jī)銀行服務(wù)。它還支持遠(yuǎn)程賬單支付和POS機(jī)臺(tái)感應(yīng)消費(fèi)，更能通過(guò)手機(jī)商城購(gòu)物。大批網(wǎng)友在微博留言，“彪悍”、“超給力”、“贊一個(gè)”、“能打電話的信用卡?。⌒膭?dòng)么？”等語(yǔ)句充分反映出普通消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)支付前景的期待。

首款中國(guó)銀聯(lián)移動(dòng)支付智能手機(jī)HTC S715e

記者在北京移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳了解到，目前為止，手機(jī)支付業(yè)務(wù)可向全球通、動(dòng)感地帶、神州行用戶提供，手機(jī)錢包的適用用戶包括北京移動(dòng)全球通和動(dòng)感地帶。合作客戶則包括京東商城、凡客、紅孩子、99網(wǎng)上書城、莎啦啦、卓彩網(wǎng)等。用戶開通手機(jī)支付業(yè)務(wù)時(shí)，系統(tǒng)將為用戶開設(shè)一個(gè)手機(jī)支付賬戶，用戶可通過(guò)該賬戶進(jìn)行遠(yuǎn)程購(gòu)物(如互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物、繳話費(fèi)、水費(fèi)、電費(fèi)、燃?xì)赓M(fèi)及有線電視費(fèi)等)；要開通手機(jī)錢包業(yè)務(wù)，用戶需要在中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳更換一張支持RFID功能的專用SIM卡，RFID-SIM卡費(fèi)：150元/張(RFID-SIM卡可存儲(chǔ)250個(gè)電話本，40條短信)，用戶可以使用手機(jī)在布放有中國(guó)移動(dòng)專用POS機(jī)的商家(如便利店、商場(chǎng)、超市、公交)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)刷卡消費(fèi)。

中國(guó)聯(lián)通北京分公司手機(jī)一卡通業(yè)務(wù)于去年12月31日正式商用，主要采用工作在13.56MHz下的SIMPass技術(shù)。它將應(yīng)用信息和RFID模塊都集成到SIM卡中，用戶無(wú)須更換手機(jī)終端，僅須更換SIM卡片。但其穿透能力有限，不同手機(jī)終端SIM卡的放置位置不同，因此需要進(jìn)行適配。