本報(bào)記者 王春超
2G時(shí)代，中國(guó)手機(jī)廠商走出國(guó)門開始二次創(chuàng)業(yè)，弱勢(shì)的地位使它們嘗盡了酸甜苦辣。時(shí)過境遷，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新以及多年海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的積累，中興、華為、酷派等國(guó)內(nèi)廠商開始順勢(shì)崛起。
然而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，中國(guó)手機(jī)廠商前方崛起的道路，依然充滿變數(shù)。正如近日中興通訊總裁何士友在媒體溝通會(huì)上所說，“盡管發(fā)展迅速，但中興通訊屬于發(fā)展之中的企業(yè)，還將面臨很多挑戰(zhàn)，經(jīng)常是在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢過日子。”其實(shí)，這句話不僅代表中興，更代表了所有國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商。
全球手出貨量持續(xù)快速增長(zhǎng)
近日，全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布最新全球手機(jī)出貨量調(diào)研報(bào)告，盡管不同調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的具體數(shù)字稍有出入，但對(duì)手機(jī)市場(chǎng)整體發(fā)展勢(shì)頭的描述是一致的。這種強(qiáng)勁增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在中國(guó)手機(jī)廠商公布的業(yè)績(jī)報(bào)告中表現(xiàn)得更加淋漓盡致。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報(bào)告顯示，2011年二季度全球手機(jī)出貨量比去年同期增長(zhǎng)13%，達(dá)到3.611億臺(tái)。IDC的研究報(bào)告則顯示，2011年第二季度全球手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)11.3%，從2010年第二季度的3.284億部增長(zhǎng)到3.654億部。Gartner最新報(bào)告顯示，2011年第二季度，全球移動(dòng)終端設(shè)備(包括數(shù)據(jù)卡)共出貨4.287億部，與去年同期相比上漲16.5%。
全球手機(jī)出貨量的逆勢(shì)增長(zhǎng)，除需求強(qiáng)勁外，智能終端的快速發(fā)展是最重要因素，中國(guó)廠商迎來大發(fā)展機(jī)遇。有數(shù)據(jù)顯示，中興系列產(chǎn)品為代表的中國(guó)智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)最為迅猛，中興智能產(chǎn)品在2011年上半年銷量達(dá)500萬部，同比增速超過400%。其中，中興通訊全球明星機(jī)型Blade至今累計(jì)銷量近250萬臺(tái)，銷往全球近50個(gè)國(guó)家的80家運(yùn)營(yíng)商，預(yù)計(jì)今年銷量將突破500萬。而據(jù)華為終端公司CEO萬飚透露，華為終端2011上半年也同比取得快速增長(zhǎng)。
相比中國(guó)廠商的順勢(shì)崛起，全球手機(jī)霸主諾基亞的境遇卻不容樂觀，由于對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)的錯(cuò)誤判斷使其霸主地位岌岌可危。尤其在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞智能手機(jī)銷量已被蘋果和三星所超越。今年二季度，蘋果公司占據(jù)全球智能機(jī)市場(chǎng)19.1%的份額，完成了對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)霸主諾基亞(15.7%)的歷史性超越；Google更是以迅雷之勢(shì)宣布收購摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)，引起全球業(yè)界震驚，市場(chǎng)重新洗牌趨勢(shì)加劇。
中國(guó)廠商全球地位獲實(shí)質(zhì)突破
在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，智能手機(jī)帶來的巨大市場(chǎng)機(jī)遇下，中興、宏達(dá)電、酷派、華為等廠商為獲得穩(wěn)固的全球優(yōu)勢(shì)地位而“拼命”努力著，或進(jìn)行智能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，或不斷改進(jìn)技術(shù)，或打造品牌優(yōu)勢(shì)，或深化渠道。
2011年對(duì)中國(guó)廠商而言無疑是充滿驚喜的春天，中國(guó)智造已匯集成全球手機(jī)行業(yè)的重要一極，特別是中興，目前已經(jīng)躋身全球前五，市場(chǎng)地位日趨穩(wěn)固。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向來都是你死我活，其實(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的不斷進(jìn)取也是為生存而拼搏。近日，酷派宣稱，將把北美市場(chǎng)作為重點(diǎn)市場(chǎng)突破，可能率先推出4G產(chǎn)品，今年年底或明年年初在北美可以上市。
正如何士友所言，中國(guó)擁有13億人口，任何一個(gè)東西在中國(guó)無疑都有最大的市場(chǎng)，但是要想在全球獲得認(rèn)可，真正實(shí)現(xiàn)質(zhì)變，最直接的體現(xiàn)就是突破歐美日高端市場(chǎng)。因?yàn)?，只有在最高端市?chǎng)被認(rèn)可的產(chǎn)品在下一級(jí)市場(chǎng)才會(huì)更容易被接受，企業(yè)才能迎來良性發(fā)展。
目前，中興通訊已排名第五大手機(jī)廠商，RIM下滑到第六名。2011年上半年中興通訊終端整體出貨量達(dá)到6000萬部，與去年同期相比增長(zhǎng)約40%， 其中手機(jī)3500萬部，穩(wěn)居全球第五中國(guó)第一，同期相比增長(zhǎng)約30%，遠(yuǎn)超業(yè)界平均水平，儼然成為中國(guó)手機(jī)廠商的領(lǐng)導(dǎo)者。其中，美國(guó)市場(chǎng)大獲全勝，激增300%；而以Blade、Light、N700為代表的幾大明星機(jī)型則成為創(chuàng)造這一增速的主力。然而，中興對(duì)這些成績(jī)并沒有滿足，在中興內(nèi)部大講堂上，其仍繼續(xù)將美國(guó)市場(chǎng)作為重點(diǎn)，何士友為中興制定的是三到五年內(nèi)進(jìn)入全球前三的發(fā)展目標(biāo)。
其實(shí)，地位的提升不僅體現(xiàn)在數(shù)量上與名次的增長(zhǎng)，更體現(xiàn)在影響力上。諾基亞、三星、LG、宏達(dá)電、蘋果、中興、華為都手握大量專利，這些專利共同鑄成了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，當(dāng)然它們相互之間的糾紛也是不斷。但在全球手機(jī)行業(yè)發(fā)展之初，對(duì)于中國(guó)廠商來說這些糾紛是不存在的，因?yàn)樗鼈円婚_始就落后于整個(gè)行業(yè)。
謀長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需保持冷靜
盡管中國(guó)廠商取得不俗成績(jī)，但要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)上始終保持優(yōu)勢(shì)地位，開創(chuàng)中國(guó)廠商新紀(jì)元，還有很長(zhǎng)的路要走。
原因在于，除了在全球市場(chǎng)面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)外，被國(guó)內(nèi)廠商看作生存之本的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也不斷受到?jīng)_擊。有媒體報(bào)道稱，蘋果在擁抱中國(guó)聯(lián)通后，即將與國(guó)內(nèi)其他兩家運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作，全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這勢(shì)必沖擊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)廠商。對(duì)此，何士友表示，雖有一定影響，但還是積極看待國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并不會(huì)因?yàn)樘O果進(jìn)來就害怕得不行。因?yàn)?，最重要還是把自己的事情做好，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
但如何做好，如何把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，還值得所有國(guó)內(nèi)廠商深思。對(duì)此，海信國(guó)際營(yíng)銷公司副總經(jīng)理黃曉劍認(rèn)為：“中國(guó)品牌要想成為世界一流品牌，必須注重產(chǎn)品創(chuàng)新和高端技術(shù)研發(fā)，提升品牌溢價(jià)能力，否則，必將被消費(fèi)者所拋棄。”