早報(bào)記者 周玲 實(shí)習(xí)生 王淵
針對(duì)有關(guān)國(guó)內(nèi)大批代理商拒絕從諾基亞進(jìn)貨的傳言，諾基亞中國(guó)公司15日做出官方回應(yīng)，稱目前“總體庫(kù)存已回到正常水平，渠道的健康狀況良好”。
此前，有消息稱，從今年4月開始，國(guó)內(nèi)各地代理商首次集體對(duì)諾基亞“說(shuō)不”，拒絕再?gòu)闹Z基亞進(jìn)貨，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)的渠道幾近崩盤。國(guó)內(nèi)某權(quán)威財(cái)經(jīng)周刊報(bào)道，從去年第四季度開始，諾基亞工廠就由于對(duì)市場(chǎng)預(yù)期不足，導(dǎo)致市場(chǎng)大批缺貨，代理商陷入交錢卻遲遲拿不到貨的窘境。到今年第一季度，大批上季度延遲的貨堆滿了倉(cāng)庫(kù)，代理商少的賠幾十萬(wàn)，多的賠幾百萬(wàn)。
針對(duì)各種報(bào)道，諾基亞中國(guó)公司很快發(fā)表聲明稱，所謂中國(guó)經(jīng)銷商拒絕進(jìn)貨諾基亞手機(jī)是不實(shí)報(bào)道。
諾基亞承認(rèn)，今年第二季度確實(shí)存在庫(kù)存問(wèn)題，但過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)積極應(yīng)對(duì)渠道挑戰(zhàn)?！拔覀儗?duì)最近和經(jīng)銷商及零售商之間的良好合作進(jìn)展表示滿意。”諾基亞說(shuō)。
根據(jù)IDC的報(bào)告顯示，今年一季度諾基亞智能手機(jī)有24.3%的市場(chǎng)份額，但到二季度出貨量?jī)H有1670萬(wàn)部，比去年同期下滑30.4%。伴隨而來(lái)的是，諾基亞兩年來(lái)的第二次季度虧損，當(dāng)季凈虧損3.68億歐元(約合33.59億元人民幣)。
中國(guó)市場(chǎng)被諾基亞上下一致視為“中流砥柱”，但在7月20日諾基亞公布的二季度財(cái)報(bào)中卻顯示，其在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量為1130萬(wàn)部，環(huán)比降幅高達(dá)52%，同比也下滑了41%。
財(cái)報(bào)發(fā)布之后，諾基亞首席執(zhí)行長(zhǎng)史蒂芬·埃洛普也承認(rèn)，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。其中，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈是智能手機(jī)產(chǎn)品。埃洛普當(dāng)時(shí)強(qiáng)調(diào)，會(huì)采取措施，解決中國(guó)銷售商的庫(kù)存問(wèn)題。
財(cái)新網(wǎng)16日援引一位諾基亞中國(guó)的內(nèi)部人士的話稱，“自主管全球銷售的副總裁趙科林代管中國(guó)市場(chǎng)后，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)從二季度的危機(jī)中逐漸恢復(fù)，6月以后的庫(kù)存周轉(zhuǎn)“已降至合理”——6月份以來(lái)的庫(kù)存周轉(zhuǎn)已經(jīng)降至七周以下，進(jìn)入7月后則進(jìn)一步縮短?！?br /> 盡管諾基亞方面迅速否認(rèn)“渠道危機(jī)”，但行業(yè)人士認(rèn)為，諾基亞目前最大問(wèn)題還在于產(chǎn)品，尤其是智能手機(jī)領(lǐng)域，始終無(wú)法拿出一款有分量的新產(chǎn)品。
移動(dòng)行業(yè)分析師張建說(shuō)，諾基亞業(yè)績(jī)下滑有管理方面的原因，但歸根到底還是諾基亞產(chǎn)品戰(zhàn)略出現(xiàn)失誤，“巧婦難為無(wú)米之炊，沒有好產(chǎn)品吸引終端用戶，銷售渠道出問(wèn)題是遲早的事?！?