據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，山寨手機市場今年以來呈現(xiàn)萎縮，增長率持續(xù)下降。2011年第2季度水貨和山寨手機市場銷量下降1.2%，是該市場去年4季度以來首次出現(xiàn)銷量負增長。由此可見，曾經(jīng)火熱的山寨手機市場在2011年全面走向低谷。
聯(lián)發(fā)科的落后使得山寨手機的繁榮失去根本保障
山寨手機市場在2003年起步，聯(lián)發(fā)科的“Turnkey”起到了決定性的作用。“Turnkey”是一種廉價的手機芯片解決方案，這種方案將芯片、軟件平臺和第三方應(yīng)用軟件集成在一起，極大程度上降低了手機的生產(chǎn)門檻，以前由大型手機廠商所掌握的手機核心技術(shù)變成了平民化的技術(shù);簡單的理解就是，手機廠商借助聯(lián)發(fā)科的芯片，他們主要的工作基本就剩下了手機外觀設(shè)計，渠道一旦鋪開，就可以非常迅速的將產(chǎn)品推向市場。
“Turnkey”模式使得山寨手機市場開始崛起;在深圳，無數(shù)的山寨廠商借力于“Turnkey”所帶來驚人的手機開發(fā)速度，高度靈活的渠道，極低的成本和多樣化手機功能進入了發(fā)展的快車道。特別是2005-2008年這幾年的時間內(nèi)，中國的山寨手機在整體手機行業(yè)利潤率偏低的情況下，曾創(chuàng)造了高達300%的手機暴利奇跡。
但是在3G智能手機時代，手機對于用戶的價值，已經(jīng)由一個強調(diào)通訊和內(nèi)置功能的產(chǎn)品，逐漸轉(zhuǎn)化為一個承載移動應(yīng)用與信息的平臺。功能手機時代，山寨廠商只要把手機外觀足夠炫，內(nèi)置功能足夠強，價格足夠低就能迅速占領(lǐng)市場;而在智能手機時代，多樣化的移動應(yīng)用和內(nèi)容對于手機的處理器，網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)和OS的拓展能力更為側(cè)重，而絕大多數(shù)山寨廠商和他們賴以生存的聯(lián)發(fā)科則沒有很好的把握這些變化。3G啟動初期，聯(lián)發(fā)科就敗給了高通等對手，2008年獲得微軟授權(quán)時WindowsMobile平臺已經(jīng)逐漸失勢，同時聯(lián)發(fā)科也錯過了發(fā)布Android平臺的最佳機會?，F(xiàn)在聯(lián)發(fā)科Android解決方案雖即將面世，但在對ARM芯片架構(gòu)的支持和方案成熟度上都已經(jīng)全面落后。這種落后使得山寨手機在市場轉(zhuǎn)型的節(jié)骨眼上失去了聯(lián)發(fā)科這座“靠山”，面對越來越低價的正牌智能手機沖擊，其市場已經(jīng)開始萎縮。
競爭對手強烈沖擊蠶食其份額
山寨手機以前的一個最大制勝要素在于相對正牌廠商較高的“性價比”，但是現(xiàn)在這種優(yōu)勢已經(jīng)在快速失去。開放可定制的Android平民化發(fā)展，電信運營商為推廣3G業(yè)務(wù)大力補貼3G終端，促使智能手機價格不斷降低;特別是隨著華為，中興和酷派等廠商的“千元智能機”不斷上市，山寨手機在價格上已經(jīng)占不到多少便宜，在這些對手的沖擊下市場份額盡失，存活困難。
政策環(huán)境惡化進一步拖垮山寨機市場
政策環(huán)境的轉(zhuǎn)變也是導(dǎo)致山寨機市場走下坡路的重要原因。以前在山寨手機的興起地深圳，由于山寨手機企業(yè)貢獻的巨額稅收，使得監(jiān)管機構(gòu)對其采取了“綏靖”態(tài)度，這個市場得以生存壯大。但這種“美景”也隨著中國市場與國際的對接，以及各大個國際品牌的專利打壓而發(fā)生著變化。
長期以來，山寨廠商“出色”的模仿能力成為了許多正牌廠商的噩夢，100-500塊錢的“諾基亞”“蘋果”在華強北隨處可見。部分地區(qū)，這些高仿的手機甚至通過一些渠道流入了各大正規(guī)賣場，嚴重損害了品牌手機廠商利益。進入2008年以后，手機巨頭對山寨廠商更為頻繁地發(fā)難，在專利和渠道等方面嚴厲打壓，在一定程度上限制了山寨的發(fā)展。
另一方面，監(jiān)管部門受到各方壓力，也開始改變于山寨手機的態(tài)度;2010年底全國展開的打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品的專項行動，華強北手機商鋪就成了嚴查整頓的對象;2011年5月，深圳市場監(jiān)督管理局福田分局查處山寨手機作坊，廠商為毀滅證據(jù)鬧出了“天上下手機”的奇聞。在政府和大牌廠商的壓力下，山寨手機生存環(huán)境也越來越艱難。
山寨手機全面走向低谷重現(xiàn)往日輝煌困難重重
綜上所述，上有政策壓力，下有強力對手沖擊，再加上失去了聯(lián)發(fā)科的支持，山寨手機在經(jīng)過一段時間的輝煌后，已經(jīng)逐漸走向低谷?，F(xiàn)在的深圳華強北，大批山寨手機銷售商開始集體撤離，一些原本的山寨機賣場大幅下調(diào)店鋪租金也基本上無濟于事。轉(zhuǎn)型漂白，或者謀求海外發(fā)展，將成為一些有實力的山寨手機在未來生存最主要的方式。
不過目前的山寨市場上，仍有成百上千的小廠商在苦苦掙扎，上百萬人構(gòu)成的山寨產(chǎn)業(yè)鏈還未完全崩潰。不久前聯(lián)發(fā)科宣布將為Android開發(fā)新的低價芯片，瑞芯微等本土芯片廠商也在推廣類似的產(chǎn)品，這樣的消息又給了這些殘存的廠商帶來了一線希望。但易觀國際認為，在智能手機競爭日益激烈，價格不斷降低并趨于同質(zhì)化的今天，山寨手機內(nèi)憂外患并非短時間內(nèi)就可以解決，要想重現(xiàn)往日輝煌困難重重。