（馬喬）北京時(shí)間7月25日消息，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站近日刊登記者戴維-巴爾博扎(David Barboza)的文章稱，在首個(gè)旗艦店開(kāi)張一年以后，蘋果在華遭遇了令其他電子設(shè)備零售商羨慕的甜蜜煩惱：其在華設(shè)立的每個(gè)面積達(dá)1.6萬(wàn)平方英尺（約合1486平方米）的專賣店經(jīng)常人滿為患，已經(jīng)不能滿足蘋果迷們的需求。
大量蘋果粉絲每天都要蜂擁至其位于上海的專賣店，而多數(shù)人卻只是為了一睹專賣店櫥窗里琳瑯滿目的蘋果產(chǎn)品。而就在據(jù)此四英里之外，蘋果的另一家專賣店里也同樣是熙熙攘攘。
甜蜜煩惱令人羨慕
為了應(yīng)對(duì)這一甜蜜的煩惱，蘋果表示，該公司計(jì)劃在上海市開(kāi)設(shè)第三家面積更大的旗艦店，并在未來(lái)幾年里在華新建數(shù)十個(gè)專賣店。而正是中國(guó)龐大的蘋果產(chǎn)品消費(fèi)群體為蘋果的在華拓展提供了源源不斷的動(dòng)力。
現(xiàn)年17歲的王尚巖（音譯）在接受記者采訪時(shí)公開(kāi)承認(rèn)自己是不折不扣的蘋果粉絲，他還表示：“我購(gòu)買了很多蘋果的產(chǎn)品，包括iTouch、iPod、iPad、iPad2以及MacBook。我還沒(méi)有購(gòu)買iPhone，但我正在期待著蘋果iPhone 5的上市。我將到蘋果的專賣店購(gòu)買iPhone，我并不在乎iPhone的售價(jià)?！?br /> 蘋果表示，目前其在華的四家專賣店（北京2家、上海2家）的客流量不僅位居全球第一，而且其銷售收入也位居前列，甚至超過(guò)了蘋果位于美國(guó)紐約曼哈頓區(qū)第五大道的專賣店收入，而后者還是二十四小時(shí)營(yíng)業(yè)。而蘋果已經(jīng)同紐約城市交通管理局簽下店面租賃協(xié)議，在紐約中央車站開(kāi)設(shè)蘋果全球最大面積零售商店。
分析師紛紛表示，此前很少有全球性品牌在華去得過(guò)如此大的成功。
哈佛大學(xué)商學(xué)院前助理教務(wù)長(zhǎng)、現(xiàn)任中歐國(guó)際工商學(xué)院院長(zhǎng)約翰-奎爾奇(John Quelch)表示：“蘋果已經(jīng)成為中國(guó)第一，這是令谷歌和Facebook都望塵莫及的成就。有錢不一定能買得到，蘋果在華使用的營(yíng)銷策略與在美國(guó)如出一轍。
蘋果在中國(guó)市場(chǎng)高速拓展突顯出中國(guó)快速增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)能力。國(guó)外品牌也同樣在蘋果身上學(xué)到了非常重要的一課：如果能夠生產(chǎn)出無(wú)法輕易仿冒的產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)者則很愿意為此支付高價(jià)。
美國(guó)投資公司Needham & Company長(zhǎng)期追蹤蘋果公司的分析師查爾斯-沃爾夫(Charles Wolf)指出：“中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的發(fā)展速度遠(yuǎn)超出蘋果在華的業(yè)務(wù)拓展速度?！?br /> 饑餓營(yíng)銷讓中國(guó)蘋果熱越燒越旺。供給短缺、生產(chǎn)瓶頸和延遲推動(dòng)了當(dāng)?shù)靥O果水貨市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。許多消費(fèi)者甘愿支付高價(jià)也要在中國(guó)正式上市前買到從海外偷帶進(jìn)來(lái)的iPhone或iPad。蘋果最近表示，其生產(chǎn)瓶頸已經(jīng)得到有效緩解。
在華找到最佳定位
上周，蘋果發(fā)布了其2011年第三財(cái)季財(cái)報(bào)，該公司第三財(cái)季的凈利潤(rùn)和營(yíng)收均創(chuàng)歷史最高水平。其中包括臺(tái)灣和香港在內(nèi)的大中華區(qū)收入達(dá)到38億美元。2011財(cái)年前三財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收為88 億美元，較一年前同期增長(zhǎng)了5倍。根據(jù)美國(guó)彭博社日前報(bào)道，蘋果上一季的在華營(yíng)收可能已超越本地PC生產(chǎn)商聯(lián)想集團(tuán)。
根據(jù)荷蘭專門跟蹤應(yīng)用程序商店的數(shù)據(jù)分析公司Distimo公布的數(shù)字顯示，中國(guó)已經(jīng)成為繼美國(guó)之后的全球第二大智能手機(jī)和平板電腦應(yīng)用程序市場(chǎng)。iPhone和iPad的熱銷也同樣提升了包括臺(tái)式機(jī)和筆記本在內(nèi)的其他蘋果主要產(chǎn)品的銷量。
分析師認(rèn)為，蘋果已在中國(guó)找到了最佳定位。在中國(guó)部分相對(duì)開(kāi)放的零售市場(chǎng)，蘋果產(chǎn)品在當(dāng)?shù)貨](méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如，中國(guó)沒(méi)有任何大型的國(guó)有手機(jī)制造商。
而且，蘋果一直都渴望與中國(guó)國(guó)營(yíng)電信運(yùn)營(yíng)商合作。除既有的中國(guó)聯(lián)通(微博)外，據(jù)傳蘋果正在與中國(guó)電信(微博)和中國(guó)移動(dòng)(微博)進(jìn)行談判。