在過(guò)億元的巨額捐贈(zèng)中，民營(yíng)企業(yè)的數(shù)量首次占到了一半，與國(guó)企平分秋色，與之形成鮮明對(duì)比的是，在國(guó)外慈善事業(yè)中頻頻有大手筆投入的跨國(guó)公司，在中國(guó)卻選擇了做鐵公雞，且多數(shù)企業(yè)捐款后都十分善于將此作為宣傳營(yíng)銷的手段，這是記者從昨日中國(guó)社科院發(fā)布的2011年慈善藍(lán)皮書《中國(guó)慈善發(fā)展報(bào)告(2011)》(以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書”)中獲得的消息。專家指出，對(duì)我國(guó)本土文化的認(rèn)同感不高是跨國(guó)企業(yè)“吝嗇”捐款的主要原因。
國(guó)企：
巨額利潤(rùn)背后的九牛一毛
據(jù)民政部社會(huì)福利與慈善促進(jìn)司慈善處處長(zhǎng)鄭遠(yuǎn)長(zhǎng)介紹，去年我國(guó)社會(huì)慈善捐贈(zèng)總額達(dá)700億元，比2009年的542億元有大幅度增長(zhǎng)。
在企業(yè)捐贈(zèng)方面，去年全年共有110家央企國(guó)企發(fā)生對(duì)外捐贈(zèng)支出，累計(jì)支出總金額近42億元，其中，神華集團(tuán)捐款總額排名第一，為10億元，中國(guó)石油、中國(guó)電信、南方電網(wǎng)、中國(guó)海油分別為4.8億、3.3億、2.4億和2.3億元。
藍(lán)皮書主筆、中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉京特別指出，從近幾年的慈善排行榜統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)企的捐贈(zèng)總額所占的百分比總是高于上榜企業(yè)數(shù)所占的百分比，說(shuō)明單個(gè)國(guó)有企業(yè)的捐款額較高，盡管如此，但與國(guó)企巨額利潤(rùn)相比還是九牛一毛。
民企：
占據(jù)巨額捐款量半壁江山
與屢屢強(qiáng)調(diào)“社會(huì)責(zé)任”的央企國(guó)企相比，國(guó)內(nèi)民企首次占據(jù)2010年全年捐贈(zèng)過(guò)億的36筆捐贈(zèng)的半壁江山，與國(guó)企旗鼓相當(dāng)，似乎更具“社會(huì)責(zé)任”?！懊駹I(yíng)企業(yè)與國(guó)企恰恰相反，捐贈(zèng)總額所占的百分比總是低于上榜企業(yè)數(shù)所占的百分比，但企業(yè)參與數(shù)量比較多，主要原因是巨額捐贈(zèng)國(guó)有企業(yè)大都實(shí)力比較雄厚，而民營(yíng)企業(yè)則略顯弱小，但對(duì)于慈善事業(yè)的熱情卻比較高?！眲⒕┍硎?。
跨國(guó)企業(yè)：
甘做鐵公雞慈善為營(yíng)銷
值得一提的是，在本國(guó)依靠大手筆投入慈善贏取廣泛傳播效應(yīng)的跨國(guó)企業(yè)，在中國(guó)的慈善事業(yè)中卻依然沒(méi)有較大改觀。這類被分析人士冠以“10萬(wàn)捐贈(zèng)、100萬(wàn)宣傳、達(dá)到1000萬(wàn)效果”的十?dāng)?shù)萬(wàn)跨國(guó)企業(yè)，去年在中國(guó)年度捐贈(zèng)額超過(guò)100萬(wàn)元人民幣的企業(yè)少之又少，年捐贈(zèng)超過(guò)1000萬(wàn)元的更是屈指可數(shù)。
“雖然不能否定所有的跨國(guó)企業(yè)，但是，相當(dāng)多的跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)的公益捐贈(zèng)比較冷漠，實(shí)際捐贈(zèng)非常少。事實(shí)上，跨國(guó)公司的公益活動(dòng)大都做得很‘漂亮’，跟企業(yè)的營(yíng)銷結(jié)合緊密，實(shí)際落實(shí)到弱勢(shì)群體的捐贈(zèng)額卻很少。”劉京無(wú)奈地表示。
“跨國(guó)公司之所以對(duì)我國(guó)的公益捐贈(zèng)事業(yè)比較冷漠，可能是由于跨國(guó)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，企業(yè)自身對(duì)我國(guó)本土文化的認(rèn)同感不高，導(dǎo)致社會(huì)責(zé)任感不高，進(jìn)而讓其并不是特別熱衷于慈善捐贈(zèng)。”北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授夏學(xué)鑾認(rèn)為，對(duì)企業(yè)而言，如果單純將慈善事業(yè)和營(yíng)銷相結(jié)合則不利于樹立自身形象，跨國(guó)企業(yè)既然選擇在中國(guó)經(jīng)營(yíng)，則必須遵守所在國(guó)家的文化和制度，并增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中考慮所在國(guó)的社會(huì)利益，這將利于樹立企業(yè)形象，以達(dá)到長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的目的。商報(bào)記者齊琳/文王飛/制表