信息時報記者 潘敬文
“現(xiàn)在廣州手機玩家，要么就選擇蘋果，要么就選擇HTC。”在廣州一位手機業(yè)內(nèi)人士如此向記者表示。曾幾何時，諾基亞是全球手機廠商中當仁不讓的大哥大，但智能手機時代顛覆了這一切。據(jù)近日消息，繼蘋果公司市值超越了諾基亞之后，中國臺灣手機制造商HTC(宏達電)市值也超越了諾基亞，成為全球第二大手機生產(chǎn)商。業(yè)內(nèi)專家表示，全球手機品牌正開始大規(guī)模洗牌。
HTC市值全球第二
由于準確抓住了產(chǎn)業(yè)變革的時機，又受益于Android操作系統(tǒng)智能手機的熱銷，中國臺灣手機制造商宏達電 (下稱“HTC”)市值首次超越競爭對手——曾長期壟斷世界手機品牌頭把交椅的諾基亞。
今年4月6日，臺灣證券交易所HTC股票價格飆升了60元新臺幣，以5.3%的漲幅收于1200元新臺幣，HTC公司的市值也由此沖至9800億新臺幣，折合約337.9億美元。這一數(shù)字超過了諾基亞公司4月5日當天于紐交所收盤之后328.4億美元的市值。這意味著，HTC成為全球市值僅次于蘋果的手機制造商。而就在之前不久，HTC的市值剛剛超過黑莓制造商RIM。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，與五年前相比，HTC的市值增長了30倍以上。
美國市場超越蘋果
1997年，HTC成立之初就獲得微軟Windows CE的授權(quán)，并在2002年研發(fā)出全球第一款搭載微軟Pocket PC Phone Edition系統(tǒng)的PDA手機，成功打入歐美市場；2008年，HTC推出搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的手機，至今已占據(jù)Android智能手機半壁江山。
根據(jù)市場研究機構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度，HTC在美國市場份額超過蘋果和RIM(黑莓)成為第一大智能手機廠商。該季度HTC在美國市場的份額達到20%，黑莓和蘋果的份額下滑至19%，摩托羅拉以16%排名第四，三星、LG、諾基亞、HP、Palm等其他廠商占據(jù)剩余26%的份額。
而根據(jù)利潤率比較，去年第四季度，諾基亞公司同期營業(yè)利潤率僅為7%，摩托羅拉移動手機業(yè)務為2%，HTC的營業(yè)利潤率則為16%。
中國市場仍需努力
不過，盡管HTC在全球市場發(fā)展迅速，在中國國內(nèi)市場卻需要花很大的功夫。有分析人士認為，由于中國市場消費者對一般性功能型手機仍然有旺盛需求，專注于中高端用戶的HTC難以覆蓋二三線市場。而在二三線城市，目前國內(nèi)基本上依舊是諾基亞手機的天下，有業(yè)內(nèi)人士認為，HTC要全面超越諾基亞尚需時日。
此外，摩托羅拉移動在CEO桑杰·賈(Sanjay Jha)的領導下發(fā)展迅速，業(yè)務大幅好轉(zhuǎn)。盡管根據(jù)市場研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，摩托羅拉移動全球手機市場份額僅為2.8%，排在第七位，在歐洲的市場份額更僅為1%。但中國大陸這個全球最欣欣向榮的市場，摩托羅拉卻牢牢占據(jù)Android手機市場領跑者的地位，份額超過50%。
全球手機品牌格局重組
“HTC超越諾基亞意味著全球手機市場的舊有秩序已經(jīng)被徹底打破?！蹦抽T戶網(wǎng)站手機測試總監(jiān)葉丹如此向記者表示。
據(jù)記者了解，目前HTC在全球智能手機市場上的份額為8%，摩托羅拉移動的4.6%，索愛全球智能手機市場份額為3.6%，暫時落后的諾基亞正加緊與微軟公司強強聯(lián)合，預計明年初將推出Windows Phone 手機。根據(jù)市場研究公司Gartner周四公布報告稱，微軟和諾基亞合作，將讓Window Phone手機系統(tǒng)在2015年出貨量達2.16億部，所占市場份額達到19.5%，僅次于安卓手機的5.39億部，市場份額達48.8%，超過蘋果的1.9億部和17.2%的市場份額，成為智能手機市場上排名第二的公司。
與此同時，美國投資銀行Sanford C. Bernstein分析師皮埃爾(Pierre Ferragu)甚至建議摩托羅拉與另一Android智能機制造商索尼愛立信合并，這樣就可以大幅度提升智能機份額到3.6%。盡管該建議被大批國內(nèi)業(yè)內(nèi)人士譏笑為空想，但倘若成真，HTC的競爭優(yōu)勢將被削弱。
“不管如何，全球手機品牌已經(jīng)在洗牌?！比~丹向記者表示，智能手機的競爭完全跟此前不同：智能手機具備時尚產(chǎn)品的特性，往往在舊產(chǎn)品還沒有過時，新產(chǎn)品就大規(guī)模推出，產(chǎn)品周期很短，所有今天的霸主，都很可能在半年到1年之內(nèi)被徹底打敗。
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國產(chǎn)手機撬動國際市場版圖
HTC的成功無疑是全球華人的驕傲。實際上，不少國產(chǎn)大陸品牌手機在全球手機領域均取得了不錯的成績。
華為
有數(shù)據(jù)顯示，2010年，華為終端的智能手機發(fā)貨量突破300萬部，在全球Android智能手機市場上排在第五位。華為終端去年9月針對電信3G推出的C8500手機，發(fā)貨量超過150萬臺，被譽為迄今為止最短時間內(nèi)銷量過百萬的智能終端。今年中興通訊的智能手機銷售目標為1000萬部，這將達去年的5倍，顯示了不凡的實力。
基伍
基伍手機(Gfive)品牌沒有在國內(nèi)銷售，據(jù)國際調(diào)研機構(gòu)Gartner公布的2010年第一、二季度全球出貨數(shù)據(jù)表明，基伍手機全球市場份額達1.4%～1.6%，銷量排名進入前十，全球月均出貨近300萬臺／月，返修率僅為萬分之二。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，去年第二季度印度手機出貨量為3860萬部，基伍手機手機的市場份額達到了7.3%，排名第三，僅次于諾基亞和三星。
TCL
近日TCL通訊迎來12周年慶典。據(jù)記者了解，過去的2010年對于TCL通訊來說是非同尋常的一年，公司全球銷量達3622萬臺，同比增長125%，排名躋身全球市場第七位。憑借優(yōu)秀的業(yè)績表現(xiàn)，TCL通訊被美國市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics評為“世界上增長最為迅速的手機制造商之一”，并獲得2010年“香港杰出企業(yè)獎”。