手機(jī)需要更高配件，大家都在觀望這次押寶。 src=http://www.icbuy.com/www/upload/caiji/pic/2011/33/2011339105932738.jpg title=谷歌手機(jī)需要更高配件，大家都在觀望這次押寶。 />谷歌手機(jī)需要更高配件，大家都在觀望這次押寶。
塞班星隕，WindowsMobile姍姍來(lái)遲，讓谷歌手機(jī)所向披靡。當(dāng)山寨仍沉醉在音樂(lè)手機(jī)、“某Phone”手機(jī)的市場(chǎng)喜悅時(shí)，品牌大廠已亮出谷歌手機(jī)這張底牌，一場(chǎng)攻防戰(zhàn)正在深圳的手機(jī)市場(chǎng)上醞釀。日前，宇龍酷派對(duì)外稱(chēng)，將全力拓展谷歌手機(jī)的市場(chǎng)，并陸續(xù)推出20余款機(jī)型，約占產(chǎn)品量的8成。除了酷派，中興、華為早已虎視眈眈，后者更以數(shù)款低廉的產(chǎn)品擠占了谷歌手機(jī)全球第五的位置。深圳的手機(jī)巨頭，為何如此青睞谷歌手機(jī)？在眾多性能突出、價(jià)格低廉的谷歌手機(jī)沖擊下，山寨又能否守住原來(lái)的市場(chǎng)？
發(fā)展低端機(jī)型與巨頭錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)
現(xiàn)在智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，ID C的數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度的智能手機(jī)銷(xiāo)售量超過(guò)1億部，同比增長(zhǎng)87%，銷(xiāo)量已超過(guò)個(gè)人電腦，到2013年，全球智能手機(jī)出貨量將超過(guò)非智能手機(jī)，而非智能手機(jī)將逐漸淡出手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)成了一種大趨勢(shì)。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，深圳的手機(jī)巨頭之所以選擇谷歌手機(jī)并非偶然。深圳手機(jī)行業(yè)分析師楊群表示：“目前智能手機(jī)市場(chǎng)中，谷歌手機(jī)與iPhone是兩股主流，前者是封閉系統(tǒng)，廠家是不得不參與谷歌手機(jī)?！?br /> 不過(guò)，智能手機(jī)長(zhǎng)期以來(lái)差不多都是高端手機(jī)的代名詞，酷派就是以生產(chǎn)高端的W indow s M obile智能手機(jī)而著稱(chēng)。而現(xiàn)在華為、中興和酷派等廠家卻以低價(jià)谷歌手機(jī)進(jìn)軍智能市場(chǎng)。
例如，酷派的800元谷歌手機(jī)，華為8110、8500等多款為玩家熟知的型號(hào)，中興的一款名為“Blade”的旗艦級(jí)谷歌手機(jī)也不過(guò)2000元左右，這些產(chǎn)品與H T C、三星等同等性能的產(chǎn)品相比，價(jià)格只有1/2，甚至更低。
艾媒咨詢(xún)機(jī)構(gòu)總裁張毅指出，廠家這種市場(chǎng)策略可能是一種“先入為主”的思路。其實(shí)，“谷歌手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本來(lái)就不局限于高端智能手機(jī)的領(lǐng)域，而最激烈的應(yīng)該是在中低端市場(chǎng)”。
張毅解釋?zhuān)驗(yàn)樵诘投耸袌?chǎng)存在數(shù)量極為龐大，同時(shí)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有需求的用戶(hù)，比如工廠藍(lán)領(lǐng)。過(guò)去他們要上網(wǎng)、聊天只能選擇山寨，但可能會(huì)慢慢考慮大品牌谷歌手機(jī)，“這塊市場(chǎng)在廠家看來(lái)無(wú)疑是一片藍(lán)?！?。
不過(guò)，深圳的手機(jī)巨頭之所以青睞低端谷歌手機(jī)市場(chǎng)，似乎還有更深的一層市場(chǎng)考慮。在楊群眼里，摩托羅拉與臺(tái)灣廠家H T C等在高端谷歌手機(jī)領(lǐng)域的實(shí)力很強(qiáng)，而中端市場(chǎng)又有索尼愛(ài)立信和三星，“如果深圳的廠家希望參與到這場(chǎng)智能機(jī)的游戲中，就必須與巨頭們錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，以低端機(jī)型把市場(chǎng)鋪開(kāi)”。
另外，深圳一位資深的業(yè)內(nèi)人士王斌表示，華為、中興等廠家的渠道主要是與運(yùn)營(yíng)商合作，生產(chǎn)定制機(jī)，如今各大運(yùn)營(yíng)商都想占領(lǐng)中低端，爭(zhēng)奪用戶(hù)擴(kuò)大3G的市場(chǎng)規(guī)模，對(duì)廠家來(lái)說(shuō)，這也是發(fā)展谷歌手機(jī)的一個(gè)強(qiáng)大推動(dòng)力。
山寨少量出貨 觀望局勢(shì)
目前，深圳已有數(shù)家生產(chǎn)谷歌手機(jī)的山寨廠家，華強(qiáng)北也有一些店面在銷(xiāo)售，但總體上谷歌手機(jī)在山寨市場(chǎng)上仍屬于非常邊緣的產(chǎn)品。王斌認(rèn)為，這類(lèi)手機(jī)出貨量屬于可以接受的水平，“但并非說(shuō)山寨產(chǎn)品有多好，而是中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)實(shí)在太大，某個(gè)廠家隨便生產(chǎn)幾萬(wàn)臺(tái)，立刻就會(huì)被消化掉”。
據(jù)了解，山寨谷歌手機(jī)的零售價(jià)大概在700元，與華為、中興的低端機(jī)型相比便宜兩三成，具有一定的吸引力。但是“寨主們”為何不像過(guò)去那樣迅速鋪開(kāi)，全面霸占市場(chǎng)呢？業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，可能是因?yàn)楣雀枋謾C(jī)現(xiàn)在還不符合他們的思路。
一方面，現(xiàn)在山寨采用M T K方案的谷歌手機(jī)硬件成本比較高；另一方面谷歌手機(jī)還沒(méi)有真正成為主流。楊群稱(chēng)，山寨喜歡模仿、跟風(fēng)，而現(xiàn)在傳統(tǒng)M TK方案的音樂(lè)手機(jī)、炒股手機(jī)還大有市場(chǎng)，所以山寨不會(huì)冒這個(gè)險(xiǎn)，大家都在觀望局勢(shì)，“他們一旦押寶押錯(cuò)，就會(huì)傾家蕩產(chǎn)”。
王斌也認(rèn)為：“智能手機(jī)非常看重用戶(hù)體驗(yàn)，特別是谷歌手機(jī)需要高配置的硬件，而且有意識(shí)去選擇智能手機(jī)的消費(fèi)者都比較愿意花錢(qián)的，他們可能更愿意多花幾百元選擇一臺(tái)大品牌、性能較好的手機(jī)也不會(huì)去買(mǎi)山寨。”
采寫(xiě)：南都記者 潘奮圖