蘋果日前發(fā)布的報告中，雖然季度收益在數(shù)額上很可觀，但與之前的預(yù)期規(guī)劃相比，還是暴露出巨大弱點，其iPhone手機(jī)的營收在占據(jù)絕對比重的同時，iPad平板電腦的弱點開始凸顯。

三季度財報不及預(yù)期

蘋果日前發(fā)布了2012財年第三財季的財報。財報顯示，2012財年第三財季，蘋果凈利潤同比增21%至88.24億美元，合每股9.32美元，不及分析師預(yù)期的每股10.36美元，營收同比增23%達(dá)到350.23億美元，不及分析師預(yù)期的375億美元。

日前，蘋果New iPad以預(yù)約購買的形式正式在中國內(nèi)地市場銷售。但與以往蘋果產(chǎn)品上市人山人海時的場面不同，此次發(fā)布并沒有引起果迷們的極度熱情，New iPad的銷售量也是平平無奇。業(yè)內(nèi)認(rèn)為這是New iPad內(nèi)地上市時間過晚、New iPad革新不夠?qū)е绿O果神話不再。

在新iPad還未進(jìn)入內(nèi)地市場之前，中國本土平板電腦借助巨大的市場空檔期以低價搶市場，大量千元以下平板電腦紛紛上市。紐曼、漢王、海爾、海信等都推出了不足千元的平板電腦產(chǎn)品。除價格更低外，國產(chǎn)廠商也熱衷于平板電腦應(yīng)用的開發(fā)。但由于巨大的品牌差異，目前國產(chǎn)平板還無法與蘋果抗衡。

遭遇產(chǎn)品周期詬病

蘋果的平板電腦概念是在PC市場趨于飽和的情況下推出的，它將PC功能中的娛樂休閑與移動手機(jī)中的應(yīng)用平臺相結(jié)合，顛覆了電腦使用終端的“操作體驗”。

如今，歷史正在重演。平板電腦市場的應(yīng)用大戰(zhàn)與娛樂功能的單一化，令其缺乏便捷鍵盤輸入與商務(wù)使用的弱勢再次凸顯。

iPad相比于iPhone來說，具有相當(dāng)少的利潤空間，當(dāng)然這也不能看做是早期蘋果試圖壟斷平板電腦市場的糟糕舉動，這一戰(zhàn)略當(dāng)然也很有可能獲得巨大的回報。如果iPad會降低蘋果的整體盈利能力，投資者可能會用更低的水平來估測公司價值。

當(dāng)前iPhone已經(jīng)成為一個人盡皆知的主流產(chǎn)品，但其遙遙無期的產(chǎn)品周期實在讓人不敢恭維，很容易導(dǎo)致數(shù)百萬用戶的購買推遲，這種“季節(jié)性”在某種程度上一直被認(rèn)為是壓抑需求和爆發(fā)銷售的代表，而iPad同樣受制于此方面。

市場爭奪將更加激烈

Gartner預(yù)測，到今年年底，全球平板電腦總銷量將達(dá)1.2億臺，蘋果iPad將占據(jù)61%的市場份額。

蘋果上一財季共售出1700萬臺iPad，創(chuàng)下季度銷售紀(jì)錄。iPad總銷量已超過8400萬臺。此外有報道稱，亞馬遜正致力于研發(fā)5-6款不同尺寸平板，其中包括一款10英寸屏機(jī)型，這也許會成為iPad的潛在競爭對手。

近幾年的平板市場上，iPad一直都是平板電腦的王者。而此時的眾多巨頭們紛紛將目光投向這塊大蛋糕。亞馬遜已有Kindle Fire平板電腦，不久前谷歌也發(fā)售了配置和價格都相當(dāng)有競爭力的Google Nexus 7 平板電腦，隨后微軟也發(fā)布了Surface平板電腦，未來平板市場的競爭將會更加激烈。

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