熱衷投資的娛樂(lè)圈明星們將投資方向越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)與智能硬件領(lǐng)域，盡管資本寒冬論不絕于耳，但似乎并未削減明星對(duì)互聯(lián)網(wǎng)智能硬件領(lǐng)域的興趣。最近比較受關(guān)注汪峰參與的FIIL耳機(jī)就不用說(shuō)了，其實(shí)細(xì)數(shù)下來(lái)，發(fā)現(xiàn)周杰倫、王力宏、李冰冰、黃曉明、任泉以及安琥這些混娛樂(lè)圈的代表都或多或少參與了智能硬件相關(guān)的科技項(xiàng)目。

智能硬件圈的吸引力何在

針對(duì)以上明星投資互聯(lián)網(wǎng)智能硬件圏的典型方式以及涉及明星范圍之廣，不禁讓人產(chǎn)生疑惑，放著保賺不賠的房地產(chǎn)、影視等行業(yè)不投，為何會(huì)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和收益都充滿(mǎn)諸多不確定性的互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)感興趣。

1. 項(xiàng)目本身

無(wú)論是明星還是普通投資人，在投項(xiàng)目的初衷無(wú)疑一點(diǎn)都是被項(xiàng)目所吸引;而眾多科技與智能元素的加入，也必將為普通軟硬件項(xiàng)目增色不少;

2. 明星價(jià)值可轉(zhuǎn)換

明星效應(yīng)和其潛在價(jià)值可通過(guò)具體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，這一點(diǎn)也是明星與普通投資人的最大區(qū)別，除了金錢(qián)上的投入，明星因其巨大的公眾影響力必須為產(chǎn)品的后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)和推廣上產(chǎn)生更多的附加價(jià)值，而這一點(diǎn)也可作為其占股的資本和條件，說(shuō)得直白一點(diǎn)，品牌代言費(fèi)不再以金錢(qián)的方式給予，而是通過(guò)股份的形式占有;

3. 科技與時(shí)尚結(jié)合緊密

在當(dāng)今處處拼顏值的世界，盡管體驗(yàn)和功能滿(mǎn)分的科技產(chǎn)品若是其貌不揚(yáng)也未必能獲得消費(fèi)者的親睞，于是ID設(shè)計(jì)和時(shí)尚元素也逐步成為智能硬件產(chǎn)品的必要條件，而此點(diǎn)也與明星的形象定位不謀而合。

娛樂(lè)明星跨界智能硬件勝算幾何

不可否認(rèn)，無(wú)論是品牌影響力還是其受眾群的拓展和粘性，明星投資人都將為項(xiàng)目和產(chǎn)品帶來(lái)的高附加價(jià)值;另一方面，從最初的明星代言人，到產(chǎn)品經(jīng)理直至董事長(zhǎng)，明星在其投資領(lǐng)域的參與程度也正逐步深入化，從但說(shuō)到底，投資和創(chuàng)業(yè)仍是一件風(fēng)險(xiǎn)和收益并存的事，誰(shuí)也不會(huì)砸錢(qián)真的只為看熱鬧。

拋開(kāi)明星的身份，對(duì)于任何涉足智能硬件領(lǐng)域的初創(chuàng)者而言，都需要建立自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)、因利勢(shì)導(dǎo)，在成本控制、打通產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品持續(xù)迭代、建立銷(xiāo)售渠道等方面不斷學(xué)習(xí)而成長(zhǎng)，畢竟在硬件研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等長(zhǎng)周期環(huán)節(jié)里，一環(huán)沒(méi)跟上，就得掉鏈子，而硬件產(chǎn)品最終比拼的還是客戶(hù)體驗(yàn)與高性?xún)r(jià)比，這些問(wèn)題都不是單純的名人效應(yīng)能夠解決的。

所以總的來(lái)看，明星參與到智能硬件的熱潮的真正原因一是大勢(shì)所趨，二是投資和創(chuàng)業(yè)氛圍的濃厚所致。但明星參與科技圈、智能硬件項(xiàng)目，一定只有和專(zhuān)業(yè)的人綁定在一起，才能真正有所成就。另外還有一點(diǎn)，做硬件，可不是個(gè)來(lái)快錢(qián)的活，所以，娛樂(lè)明星的投資方向在科技圈也遠(yuǎn)不止智能硬件這一個(gè)品類(lèi)了。