3年前，發(fā)生在耐克身上的故事，如今正在它的對手阿迪達斯身上上演——《波特蘭商業(yè)期刊》(Portland Business Journal)近日發(fā)布一篇報道稱，阿迪達斯宣布未來將不再生產(chǎn)制造可穿戴健身硬件設(shè)備，該公司正在關(guān)閉硬件部門，但目前尚不清楚此舉導(dǎo)致裁員的規(guī)模。

其實，阿迪達斯放棄硬件生產(chǎn)的事實已經(jīng)客觀發(fā)生了一段時間了，在去年的外媒報道中，該公司副總裁Stacey Burr就明確表示：“未來的一段時間內(nèi)，大家將不會看到阿迪達斯推出新款手表。”

2013年，為與耐克的FuelBand一爭高下，阿迪達斯發(fā)布了一款基于安卓系統(tǒng)的miCoach SMART RUN可穿戴手表，售價399美元，高于彼時FuelBand的250美元，阿迪的這款手表不依賴與其他智能手機的連接，帶有GPS，和心跳速率傳感器，可以跟蹤用戶的運動表現(xiàn)，同時通過屏幕、震動或者藍牙等方式反饋心率和訓(xùn)練指導(dǎo)。但這款miCoach Smart Run智能手表銷量不佳。

2015年阿迪以2.2億歐元的代價將健身應(yīng)用開發(fā)商Runtastic收入囊中，期待后者能盤活miCoach的系列可穿戴設(shè)備和服務(wù)，同年，阿迪推出售價199元的miCoach Fit Smart的手環(huán)，可作為心率監(jiān)測儀與 Runtastic 配合使用，奈何這成為了阿迪達斯以miCoach為品牌所推出的系列健身追蹤設(shè)備的最后一款產(chǎn)品。

阿迪達斯表示，未來將轉(zhuǎn)而專注于軟件的開發(fā)運營，他們同時也在削減旗下應(yīng)用軟件的數(shù)量，未來的重點將放在 Adidas App 和上面提到的Runtastic App 上。今年年初，阿迪就發(fā)布郵件希望miCoach 用戶將運動數(shù)據(jù)向Runtastic轉(zhuǎn)移，阿迪表示，2018年12月31號之后將不再支持所有的miCoach服務(wù)，提醒用戶將訓(xùn)練數(shù)據(jù)從miCoach轉(zhuǎn)移到 Runtastic，數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到Runtastic后即可成為無限時的免費高級會員。 服務(wù)截止日期后miCoach上的用戶數(shù)據(jù)將被刪除。

阿迪達斯如今的選擇，或多或少是耐克2014年砍掉Fuelband團隊經(jīng)歷的重復(fù)，推測原因也相差無幾——要與巨頭比拼非主營業(yè)務(wù)的研發(fā)，實在耗費精力，效率不高。

在轉(zhuǎn)向與蘋果合作推出手表之前，耐克曾在自己研發(fā)的 Fuelband上取得過巨大的成功，而Fuelband當(dāng)年火熱的最大貢獻就是將Nike+社區(qū)激活了，社區(qū)用戶激增。

與此同時，當(dāng)越來越多的硬件廠商進入可穿戴市場，耐克意識到，作為一家運動裝備生產(chǎn)公司，與硬件巨頭拼硬件研發(fā)太過奢侈，CEO Mark Parker 曾直接表達過，耐克 “不想與世界最頂尖的科技公司競爭”，對于他們來說，能用來收集數(shù)據(jù)和信息以售出更多的鞋子和服飾的Nike+軟件才是自己的重心，這些數(shù)據(jù)是否是通過自己生產(chǎn)的設(shè)備收集的則并不是那么重要。他們似乎從未指望靠銷售Fuelband賺錢，因此直到Fuelband被砍掉，耐克從未披露過Fuelband 的銷售數(shù)據(jù)。

這之后耐克將重點放回軟件，并推出Nike+ Fuel Lab，開放Nike+的API，讓合作伙伴進入這個系統(tǒng)，由他們的產(chǎn)品。

如今，與耐克一樣，阿迪達斯也并非是要完全從硬件領(lǐng)域消失——阿迪已經(jīng)宣布，計劃在2018年的某個時候與Fitbit合作推出一款阿迪達斯版的Ionic智能手表。