從摩爾定律到移動(dòng)互聯(lián)，IT科技產(chǎn)業(yè)在高速迅猛和跌宕起伏中前行，在激烈而殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中，IT企業(yè)巨頭不斷挑戰(zhàn)自我。

聯(lián)想品牌如何超越對(duì)手，駕馭危機(jī)風(fēng)云，搶奪第一“寶座”，品牌建立上還有怎樣的缺失？在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，聯(lián)想國(guó)際化十年歷程所凝聚的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)所有走出去的中國(guó)企業(yè)都有借鑒意義。

在互聯(lián)網(wǎng)深耕已久的聯(lián)想，欲在蘋(píng)果稱(chēng)霸的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)で笸黄?，從傳統(tǒng)硬件廠商走向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，必須加快腳步。

“我們對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)充滿信心。我們認(rèn)為我們能夠繼續(xù)超越中國(guó)PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)，而且是盈利增長(zhǎng)。我們?cè)谥袊?guó)已經(jīng)全面實(shí)施PC+戰(zhàn)略。”聯(lián)想管理層表示。

“在中國(guó)市場(chǎng)上，我們繼續(xù)堅(jiān)定地執(zhí)行‘保衛(wèi)+進(jìn)攻’的戰(zhàn)略。未來(lái)我們依靠有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，繼續(xù)保衛(wèi)聯(lián)想在中國(guó)成熟市場(chǎng)和政府、大企業(yè)客戶市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位；同時(shí)積極進(jìn)攻新興消費(fèi)市場(chǎng)，也通過(guò)投資移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭提高收入，并通過(guò)向服務(wù)器和存儲(chǔ)器業(yè)務(wù)等領(lǐng)域擴(kuò)張以提高盈利。”

對(duì)于聯(lián)想從中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)想方面表示：“我們需要不斷地創(chuàng)新。創(chuàng)新一直是聯(lián)想的DNA，也是聯(lián)想們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

聯(lián)想相關(guān)人士認(rèn)為：“創(chuàng)新是民族進(jìn)步的靈魂。很多年來(lái)，‘廉價(jià)、質(zhì)量差、技術(shù)基礎(chǔ)差’已經(jīng)成為中國(guó)制造的標(biāo)簽，人們對(duì)中國(guó)的自主創(chuàng)新能力充滿質(zhì)疑。在這樣的背景下，中國(guó)企業(yè)要想從中國(guó)制造邁向中國(guó)創(chuàng)造，不僅要加大對(duì)創(chuàng)新的投入，加快技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐，做出真正擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品；還要充分利用了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的人才、技術(shù)和資源，實(shí)現(xiàn)本地化的研發(fā)、生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)。”

于是，聯(lián)想的品牌國(guó)際化腳步越發(fā)急促。

更名并進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)，商標(biāo)國(guó)際統(tǒng)一成為聯(lián)想國(guó)際化的第一步。加入TOP計(jì)劃并贊助奧運(yùn)會(huì)，巨資并購(gòu)IBM電腦事業(yè)部，產(chǎn)品海外上市，更新品牌，與國(guó)際大品牌結(jié)盟，聯(lián)想品牌國(guó)際化的步伐不曾停止。聯(lián)想現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)全球布局，在160多個(gè)國(guó)家擁有業(yè)務(wù)。

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繼9月18日宣布收購(gòu)Stoneware公司后，聯(lián)想集團(tuán)近日又宣布，將在美國(guó)北卡羅來(lái)納州設(shè)立生產(chǎn)線進(jìn)行個(gè)人電腦生產(chǎn)，而這也是聯(lián)想首次在美建立PC生產(chǎn)線。

去年聯(lián)想計(jì)劃投入1億美元在全球范圍內(nèi)重塑聯(lián)想的品牌形象，并提出聯(lián)想的新形象理念——“For Those Who Do”(行動(dòng)派)。美國(guó)目標(biāo)受眾的“消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)率”(一種品牌價(jià)值的衡量指標(biāo))在18個(gè)月內(nèi)提升了272%。

聯(lián)想相關(guān)人士表示，聯(lián)想還將繼續(xù)在全世界范圍開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)，最大范圍地傳播國(guó)際化品牌形象，提升全球品牌知名度。

“中國(guó)PC制造具備優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際巨頭PC業(yè)務(wù)和市場(chǎng)份額縮減的態(tài)勢(shì)下，目前聯(lián)想在全球迎來(lái)大擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。立足PC業(yè)務(wù)，聯(lián)想必須進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論家洪仕斌如是說(shuō)。

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作者：tee