下游市場需求遜于預(yù)期，上游液晶面板存貨貶值，彩電公司下半年或?qū)⒚媾R旺季不旺的窘境。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月液晶面板價格環(huán)比下跌4%、同比下跌15%，為今年以來最大跌幅。5月到8月，面板價格累計跌幅達(dá)8%-10%。

面板庫存變燙手山芋

來自中信證券的分析指出，目前普通液晶電視面板每半月環(huán)比跌幅約為2美元，預(yù)計價格下降趨勢年內(nèi)得以持續(xù)，面板價格快速下跌將給彩電整機(jī)公司的供應(yīng)鏈管理帶來考驗，庫存面板面臨貶值。

“液晶面板價格下跌，始作俑者即是彩電公司的大量備貨。”國內(nèi)一家液晶面板制造公司高管告訴記者，國內(nèi)彩電整機(jī)公司對市場需求預(yù)期過于樂觀，今年加大了液晶面板采購規(guī)模、為旺季儲備庫存，但液晶電視需求規(guī)模與預(yù)期出現(xiàn)落差。據(jù)其透露，液晶面板每月有兩次定價，8月上旬價格環(huán)比下跌3%-5%，“現(xiàn)在彩電整機(jī)公司日子比較難過，一方面有大量液晶電視產(chǎn)品庫存，另一方面須計提面板存貨跌價準(zhǔn)備。”

另有分析人士指出，隨著液晶面板新增產(chǎn)能逐步釋放，面板供給將進(jìn)一步增加，價格下跌的壓力也日漸增大。從彩電行業(yè)運行數(shù)據(jù)來看，液晶電視銷量增速正在持續(xù)回落。信達(dá)證券一名分析師告訴記者，液晶電視今年5月和6月的銷售增速已下滑至36%和30%，低于市場預(yù)期。

價格大戰(zhàn)或愈演愈烈

在終端銷量增長低于預(yù)期的同時，國內(nèi)彩電市場競爭卻異常激烈。國內(nèi)多家彩電廠家向媒體表示，面臨庫存和液晶面板降價所帶來的跌價損失壓力。有專家分析，一旦外資品牌為推動LED電視、3D電視等新品銷售，通過繼續(xù)降價方式以搶占市場份額，那么國內(nèi)彩電公司下半年盈利無疑會遭遇重大考驗。

今年12月份平板電視能效即將實施，也引發(fā)不少市場人士的擔(dān)憂。屆時，能效等級在3級以下的彩電將被強(qiáng)制退市，而目前占市場份額比例14.5%的液晶電視和9%的等離子電視尚不達(dá)標(biāo)。

華泰聯(lián)合分析師張澤京認(rèn)為，面板價格大跌和平板電視新能效標(biāo)準(zhǔn)即將實施將加劇彩電整機(jī)價格戰(zhàn)激烈程度，彩電價格將會大幅下降。

升級產(chǎn)品成業(yè)界共識

對彩電公司而言，面板降價是一把雙刃劍，在導(dǎo)致原料庫存貶值的同時，也降低了生產(chǎn)成本。TCL集團(tuán)證券事務(wù)代表何陟華告訴記者：“液晶面板價格下滑后，公司液晶電視生產(chǎn)成本也降低了，目前TCL集團(tuán)募資45億元建設(shè)8.5代液晶面板生產(chǎn)線的定向增發(fā)已落下帷幕，液晶面板走勢不影響公司的戰(zhàn)略方向。”

張澤京分析，9月開始彩電進(jìn)入銷售旺季，而三季度面板大幅降價將會改善彩電公司四季度的毛利率水平。

四川長虹新聞發(fā)言人劉海東告訴記者：“目前中國彩電市場歷經(jīng)多年發(fā)展已較為成熟，不會出現(xiàn)大起大落、暴漲暴跌的情況。”他強(qiáng)調(diào)，四川長虹根據(jù)市場供求關(guān)系變化來調(diào)整庫存，目前原材料和產(chǎn)品庫存均處于合理水平。

雖然彩電公司和市場人士對行業(yè)走勢見仁見智，但目前行業(yè)上下游廠商都不約而同地加快產(chǎn)品升級換代的更新步伐。中信證券認(rèn)為，2010年國內(nèi)彩電整機(jī)公司維持和提高毛利率的主要措施是進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，目前液晶電視主要升級方向是LED背光電視和網(wǎng)絡(luò)電視。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，LED背光電視市場占有率正逐漸上升，去年初國內(nèi)零售市場占有率不到1%，今年一季度已經(jīng)接近10%。海信電器總經(jīng)理劉洪新日前表示，海信電器今年加大了在高端LED平板電視領(lǐng)域的研發(fā)力度。