互聯(lián)網(wǎng)電視是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體的新型產(chǎn)品。這一極具前景的事物，在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了種種曲折，一直在夾縫中尋找生存之路。隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，彩電行業(yè)興起了新一輪以開(kāi)放為特征的新風(fēng)潮，智能電視的概念也隨之盛行。

　毫無(wú)以為，作為代表了完全開(kāi)放和最具有魅力的產(chǎn)品形態(tài)，未來(lái)智能電視必將煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)。目前，不僅康佳、TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾等傳統(tǒng)彩電廠商確立了智能電視的發(fā)展方向，蘋(píng)果、百度、聯(lián)想、谷歌、英特爾等IT巨頭也開(kāi)始切入互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。

　2015年全球互聯(lián)網(wǎng)電視擁有量將超過(guò)5億臺(tái)

　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新報(bào)告顯示，到2015年年底全球互聯(lián)網(wǎng)電視擁有量將超過(guò)5億臺(tái)。預(yù)估2011年，將會(huì)有超過(guò)25%的平面電視產(chǎn)品，具備某些聯(lián)網(wǎng)功能。2015年，全球聯(lián)網(wǎng)電視的出貨量規(guī)?？赡苓_(dá)到1.38億臺(tái)，占整體平板電視出貨比重達(dá)47%。

　DisplaySearch電視研究總監(jiān)PaulGray表示，聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)并不局限于發(fā)達(dá)地區(qū)，新興市場(chǎng)往往有很好的廣播系統(tǒng)，而消費(fèi)者也渴望擁有最好的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目資源。新興市場(chǎng)也將為互聯(lián)網(wǎng)電視的增長(zhǎng)發(fā)揮重要作用。

2009-2015年互聯(lián)網(wǎng)電視按地區(qū)出貨量

　以印度市場(chǎng)為例，印度政府最近出臺(tái)政策將于2015年關(guān)閉模擬陸地信號(hào)，從而啟用DVB-T2數(shù)字地面廣播傳播標(biāo)準(zhǔn)。這一舉措將給未來(lái)電視革新鋪平道路，并給聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)創(chuàng)造重要機(jī)遇。

　DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，東歐的聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量將從2010年的250萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2014年的1000萬(wàn)臺(tái)以上。此外，在2013年，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的33%的平板電視將帶聯(lián)網(wǎng)功能。

　同時(shí)，WiFiDirect技術(shù)也將使電視與智能手機(jī)、平板電腦等手持設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)連接更為便利。“WiFi技術(shù)是智能電視的基本，”Gray說(shuō)到，預(yù)估2015年內(nèi)置802.11無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的電視出貨量將超過(guò)9800萬(wàn)臺(tái)。

　DisplaySeach預(yù)計(jì)，2015年北美市場(chǎng)將有35%的46寸及以上尺寸電視為智能電視，并具備以下功能：可獲取網(wǎng)絡(luò)資源而不受端口限制；智能搜索及推薦功能；自我升級(jí)功能；與其它設(shè)備互聯(lián)共享網(wǎng)絡(luò)資源。來(lái)自拓璞產(chǎn)業(yè)的研究數(shù)據(jù)也顯示，到2015年全球智能電視滲透率將達(dá)到45%。隨著智能電視標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善，未來(lái)3到5年，智能電視將成為標(biāo)配，并進(jìn)入普及期。

蘋(píng)果、百度等IT巨頭進(jìn)攻互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)

　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)儼然已經(jīng)成為無(wú)數(shù)人眼中的香餑餑，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)的努力和配合，但這也意味著會(huì)有更多的企業(yè)可以“染指”互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)這一個(gè)大蛋糕。目前，包括蘋(píng)果、百度、聯(lián)想、谷歌、英特爾等眾多IT巨頭都已經(jīng)開(kāi)始布局互聯(lián)網(wǎng)電視。

　近日，有關(guān)蘋(píng)果進(jìn)入電視市場(chǎng)的消息今天再被媒體提及，瑞銀投資研究公司分析師梅納德·烏姆表示，蘋(píng)果若是進(jìn)軍電視市場(chǎng)，可能會(huì)將帶動(dòng)股價(jià)上漲100美元，市值也可望成長(zhǎng)1000億美元。目前蘋(píng)果只推出了一款99美元的電視機(jī)頂盒產(chǎn)品。

　梅納德·烏姆指出，蘋(píng)果最可能推出整合電視與機(jī)上盒的網(wǎng)路電視，再靠著拿手的創(chuàng)新和iTunes平臺(tái)，又會(huì)是一款讓人亮眼的科技產(chǎn)品。據(jù)七大電視廠商市值分析師估算，若是蘋(píng)果電視可以達(dá)到和索尼或三星一樣的水準(zhǔn)，市值就有可能增加1000億美元。

　今年3月份，還有消息指出蘋(píng)果將推出自主品牌的智能電視。消息人士指出，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一款智能電視樣機(jī)，應(yīng)該是把電視/視頻內(nèi)容、游戲、DVR和其他功能如應(yīng)用軟件和FaceTime等全部整合到一起后得出的一款產(chǎn)品，他很可能會(huì)象iPad一樣開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)全新的市場(chǎng)。

蘋(píng)果、百度等IT巨頭進(jìn)攻互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)

　互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度也不甘寂寞，日前宣布已經(jīng)與內(nèi)容商華數(shù)傳媒合作，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視。雙方將集合各自的優(yōu)勢(shì)資源，在互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域展開(kāi)深度戰(zhàn)略合作。通過(guò)此次合作，電視用戶(hù)將可以通過(guò)電視遙控器，在電視屏幕上使用百度所提供的搜索、影視、娛樂(lè)、社區(qū)交流等服務(wù)。

　百度方面表示，作為合作的第一步，百度將在華數(shù)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字電視機(jī)頂盒及互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)上嵌入百度搜索、百度知道、百度圖片、百度地圖、百度音樂(lè)等核心應(yīng)用，預(yù)計(jì)這項(xiàng)服務(wù)將在華數(shù)全國(guó)100多所城市的數(shù)千萬(wàn)家庭中實(shí)現(xiàn)。

　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，IT廠商同樣關(guān)注。今年3月，聯(lián)想與SMG旗下新媒體百視通公司宣布成立合資企業(yè)，雙方將在互聯(lián)網(wǎng)電視、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)等多個(gè)終端同時(shí)發(fā)力。聯(lián)想作為國(guó)內(nèi)IT巨頭進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視，與其強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)力量和在移動(dòng)手機(jī)、電腦方面的實(shí)力不無(wú)關(guān)系，其后發(fā)優(yōu)勢(shì)不容小視。聯(lián)想集團(tuán)副總裁韋衛(wèi)還表示，目前正在打造智能電視應(yīng)用商店。

　除此以外，還有谷歌、英特爾也試圖將自己在IT領(lǐng)域的統(tǒng)治地位拓展到電視終端，早在去年6月份，谷歌與英特爾、索尼就聯(lián)手研發(fā)了一款Google TV的互聯(lián)網(wǎng)電視，只是由于種種原因并沒(méi)有取得成功，但有消息指出谷歌、英特爾、羅技等廠商已經(jīng)開(kāi)始著手研發(fā)第二代谷歌電視。