面板廠商寄望的市場回暖在三季度并未出現(xiàn)。根據市場研究機構DisplaySearch最新調查報告顯示，由于面板價格持續(xù)下跌和需求預期疲弱，面板廠商持續(xù)調低2011年下半年生產策略、控制面板產量。報告預估，2011年全球第三季面板生產線總投產面積將為1220萬平方米/月，雖同比仍增5%，但較二季度的1420萬平方米/月減少14%。由于市場前景仍不明確，今年第四季可能也僅將維持1200萬平方米/月的投產水平。

第三季電視面板減產13%

“原本面板廠商計劃將在第三季提高產能利用率到85%-90%，但如今只達到75%。”DisplaySearch分析師ShawnLee表示，今年第三季的市場表現(xiàn)顯然與過去不同。據其介紹，過去面板企業(yè)電視面板的規(guī)劃投產量和電視面板的計劃出貨量之間一般都有一個差距，這是面板廠商希望保留一定空間以應付突發(fā)需求。但今年的情況是，規(guī)劃投產面積非常接近計劃出貨量，這顯示面板廠商對于電視市場的判斷相當保守。

記者從DisplaySearch報告數據統(tǒng)計中看到，與上一季度相比，全球5-8代線全部呈現(xiàn)兩位數的下降，幅度在12-28%之間，只有十代線出現(xiàn)了上升，這主要是因為二季度日本受地震影響，開工率較低。

例如，全球5代線面板廠第三季投產面積約為210萬平方米/月，環(huán)比減少21%，同比減少6%.5.5代線面板廠相應投產數據為30萬平方米/月，環(huán)比減少28%，同比增16%.8代線投產面積約為350萬平方米/月，環(huán)比減少19%、同比增17%。

從具體用途來講，三季度電視面板投產面積約為750萬平方米/月，環(huán)比同樣出現(xiàn)13%的降幅。

面板廠差異化爭搶份額

隨著歐洲財政不穩(wěn)健、日本地震災害、美國信用等級下降等的爆發(fā)，平板電視未來市場的不確定性擴大。面對挑戰(zhàn)，面板廠商正通過產品差異化搶份額。

比如三星(微博)近期公布的一項策略是“更大一吋”。南都記者從三星電子獲悉，三星電子特別在中國市場推出了43吋及48吋液晶面板，這兩款產品均比其他品牌的產品大了1吋。

三星電子相關負責人向記者表示，此次針對中國市場推出的43吋及48吋液晶面板雖與競爭公司現(xiàn)有的42吋及47吋面板產品保持著同樣的外觀尺寸，但把面板邊框厚度壓縮至9毫米，畫面中被隱藏的部分就能被有效利用。

據介紹，目前康佳、長虹、海信、海爾等中國企業(yè)已采用了三星的43吋及48吋面板，并打算在十一國慶節(jié)期間推出市場。

不利的市場環(huán)境對于剛剛起步的國內面板企業(yè)也是嚴峻考驗。京東方首席運營官王家恒在近日舉行的2011國際平板顯示產業(yè)高峰論壇上表示，平板顯示產業(yè)的需求雖然難以預料，但預計年增長率可以達到7-9%。對于該市場，京東方將準確掌握顧客需求不斷投放各種產品，“四季度很快會出來240赫茲3D的TV模組，今年年底明年年初也會出來FPR3D電視”，王家恒表示，從2015年開始將會在交互式顯示、透明顯示和裸眼式3D電視方面有所發(fā)展。