歐債危機(jī)、成本上升、國(guó)際需求收縮，內(nèi)外經(jīng)濟(jì)作用下，外貿(mào)出口企業(yè)面臨市場(chǎng)倒逼的轉(zhuǎn)型拐點(diǎn)。外貿(mào)出口企業(yè)努力尋找“中國(guó)制造”產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新路徑，轉(zhuǎn)變?cè)瓉?lái)低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，以獲得在全球經(jīng)濟(jì)鏈條中的高價(jià)值。

一年一度的廣交會(huì)即將開(kāi)幕，在新形勢(shì)下，很多外貿(mào)出口企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了轉(zhuǎn)型之路，利用創(chuàng)新的思維和新興平臺(tái)創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在外貿(mào)轉(zhuǎn)型浪潮中的“沖浪者”的角色。

“全球經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響還未見(jiàn)底，外貿(mào)出口企業(yè)應(yīng)該從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，通過(guò)技術(shù)和管理的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，電子商務(wù)將有助于驅(qū)動(dòng)外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

外貿(mào)訂單普遍下滑超三成

GDP增速放緩、物價(jià)上漲較快、外部需求疲軟以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本上升，外貿(mào)出口企業(yè)普遍面臨經(jīng)營(yíng)困難，突出表現(xiàn)在生產(chǎn)成本上升、盈利能力減弱、訂單量萎縮以及開(kāi)工率下滑等方面。

珠三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集，是全國(guó)的制造業(yè)中心，甚至是世界最大的加工場(chǎng)，小企業(yè)主要以勞動(dòng)密集型的加工、代工為主。北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布的報(bào)告顯示，隨著原材料、人工成本的上升，與2010年相比企業(yè)平均利潤(rùn)減少30%～40%，沒(méi)有新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難開(kāi)始加大。

“之前生產(chǎn)的產(chǎn)品缺少特色，都是正常的家居用品，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，2011年受到歐美經(jīng)濟(jì)惡化的影響直接導(dǎo)致出口的這類(lèi)產(chǎn)品訂單減少70%以上?！苯T(mén)市新會(huì)區(qū)洋洋金屬制品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人梁炎光說(shuō)。

而廣東開(kāi)平市才志衛(wèi)浴水暖廠也遭遇了相同的困境，年銷(xiāo)售300萬(wàn)元左右的衛(wèi)浴水龍頭產(chǎn)品中25%出口貿(mào)易，但是今年環(huán)境變化導(dǎo)致出口訂單減少50%。

不僅僅是這兩家企業(yè)感受到了危機(jī)和困境。2011年以來(lái)，歐洲和美國(guó)市場(chǎng)的訂單在逐步下降，來(lái)自這兩個(gè)區(qū)域的詢(xún)盤(pán)量在2011年8月后縮減，對(duì)外貿(mào)出口小企業(yè)影響較大。盡管，處于歐美圣誕節(jié)旺季，但是歐洲市場(chǎng)的裝船率大多仍然在50%左右，美洲市場(chǎng)的裝船率也低于80%，相比往年降幅較高。來(lái)自中東及拉美、非洲市場(chǎng)的訂單略有增加，但遠(yuǎn)不能彌補(bǔ)歐美市場(chǎng)訂單的減少。

報(bào)告顯示，珠三角地區(qū)小企業(yè)訂單量相比2010年下滑約30%。相比2008年訂單的急性下滑，當(dāng)前訂單呈現(xiàn)逐步減少，絕大部分小企業(yè)對(duì)未來(lái)形勢(shì)的不確定表示擔(dān)憂。

電子商務(wù)倒逼外貿(mào)轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)外貿(mào)難做是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)，利潤(rùn)低、周期長(zhǎng)已經(jīng)是外貿(mào)人習(xí)以為常的事情。尤其是在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的狀況下，制造企業(yè)人員成本的增加、匯率的變化、新貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭。對(duì)于國(guó)內(nèi)外貿(mào)出口企業(yè)而言，各項(xiàng)生產(chǎn)要素成本上升，利潤(rùn)空間被不斷壓縮，盈利能力減弱，與2010年相比利潤(rùn)減少約40%，但新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)未現(xiàn)。

受制于傳統(tǒng)因素，國(guó)內(nèi)外貿(mào)出口企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，缺少通過(guò)品牌建設(shè)、核心技術(shù)等手段提升利潤(rùn)的能力，面對(duì)原有業(yè)務(wù)利潤(rùn)下滑，大部分小企業(yè)沒(méi)有新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)彌補(bǔ)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，擁有一定影響力品牌的小企業(yè)僅占32%，僅有18%的小企業(yè)擁有專(zhuān)利，而能夠依靠品牌、核心技術(shù)等手段擴(kuò)大利潤(rùn)空間的小企業(yè)更少。

嚴(yán)峻的形勢(shì)倒逼外貿(mào)出口企業(yè)改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，借助電子商務(wù)打開(kāi)了外貿(mào)出口新藍(lán)海。“借助電子商務(wù)不僅僅提升了企業(yè)的利潤(rùn)，而且可以幫助企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，改變過(guò)去的批量化的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)了定制化的生產(chǎn)，企業(yè)的重點(diǎn)也轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的服務(wù)、品牌和創(chuàng)新，從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品的附加價(jià)值?！睆B門(mén)華融集團(tuán)執(zhí)行董事許平凡說(shuō)。