研究機(jī)構(gòu)IHS周一（14日）發(fā)布《家庭與消費(fèi)電子》報(bào)告，蘋(píng)果（Apple Inc.）（AAPL-US） 電視方案將完善結(jié)合3大市場(chǎng)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)——顯示畫(huà)面、用戶界面，以及最重要的節(jié)目?jī)?nèi)容，有望為公司創(chuàng)造具獲利潛力的新業(yè)務(wù)型態(tài)。

　盡管電視市場(chǎng)業(yè)務(wù)疲軟不振，傳聞和各家報(bào)導(dǎo)均統(tǒng)一指出，蘋(píng)果正計(jì)劃跨足電視市場(chǎng)；目前對(duì)于這種產(chǎn)品性質(zhì)的猜測(cè)眾說(shuō)紛紜，但I(xiàn)HS認(rèn)為，蘋(píng)果若推出完整電視方案，應(yīng)可順利打出一片天下。

　如蘋(píng)果推出電視產(chǎn)品，友善親近用戶的界面將有助于統(tǒng)合使用功能，更可直接透過(guò)電視訂閱節(jié)目頻道，讓它在同系商品中脫穎而出，同時(shí)利于公司賺取收視費(fèi)用。

　蘋(píng)果只需要擴(kuò)大現(xiàn)有的iTunes（數(shù)字媒體播放應(yīng)用程序的一種）服務(wù)，或者和付費(fèi)電視商合作，供應(yīng)有線、衛(wèi)星或其他種種頻道，在這點(diǎn)取得成功，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)具有關(guān)鍵性意義，且將重組整體電視業(yè)務(wù)生態(tài)。

　IHS首席分析師Randy Lawson聲稱：“蘋(píng)果在電視市場(chǎng)上，擁有和PC及平板計(jì)算機(jī)相同的優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)，產(chǎn)品將便于使用、免于繁復(fù)設(shè)定，且具備引人注目的用戶界面，在業(yè)界堪稱獨(dú)一無(wú)二。”

　“但最重要的是，蘋(píng)果是唯一能切斷和其他營(yíng)運(yùn)商掛勾關(guān)系的公司，消費(fèi)者買(mǎi)了蘋(píng)果電視就等于有節(jié)目可看，不用再額外安裝機(jī)上盒等硬件，或者透過(guò)第三方訂閱頻道內(nèi)容。”他如此表示。

　全球電視市場(chǎng)發(fā)展趨向疲軟，在21世紀(jì)初掀起平板電視熱潮后，目前電視產(chǎn)品的銷售量已然縮減，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)收造成沖擊。2005-2010年間全球電視營(yíng)收保持優(yōu)秀的十位數(shù)增長(zhǎng)比率，然而今（2011）明兩年將減至5％以下，2013年陷入停滯后，接下來(lái)2年將繼續(xù)放緩。

　相對(duì)比較之下，全球付費(fèi)電視頻道營(yíng)收在未來(lái)幾年估計(jì)將續(xù)漲，盡管目前增幅已有緩勢(shì)，但預(yù)期在2015年仍可樂(lè)觀擴(kuò)張 5％。

　Lawson聲稱：“鑒于這樣相反的市場(chǎng)走向，若蘋(píng)果希望踏入電視市場(chǎng)，則必須從電視節(jié)目下手，而非專注于硬件產(chǎn)品。此商業(yè)型態(tài)和無(wú)線通訊市場(chǎng)雷同，蘋(píng)果以甚至小幅虧損的低價(jià)賣出手機(jī)，但從通訊服務(wù)業(yè)績(jī)?nèi)』孬@利。”

　IHS推測(cè)，蘋(píng)果電視至少將具備50寸液晶屏幕，也是LCD電視業(yè)界目前的最高規(guī)格。然而現(xiàn)今大尺寸液晶屏幕市場(chǎng)處于供過(guò)于求狀態(tài)，且隨著時(shí)間演變將繼續(xù)惡化，或有助于在蘋(píng)果銷售電視時(shí)壓低產(chǎn)品價(jià)格，市場(chǎng)普遍傳言，蘋(píng)果將在2012年末尾開(kāi)賣品牌電視。