彩電企業(yè)上演7月狂飆，在原本屬于銷售淡季的7月創(chuàng)造了彩電零售額同比勁增21.46%的超常規(guī)增長。

日前，專業(yè)家電研究機構中怡康時代公布了最新的2011年7月彩電市場銷售監(jiān)測數(shù)據，與2011年1—7月份國內彩電市場零售額同比增幅1.26%相比，2011年7月零售額同比增幅高達21.46%，成為今年以來國內彩電市場增速最快的一個月。

其中，海信以16.65%的零售額占有率、同比高達44.4%的增長速度，在7月繼續(xù)領跑中國彩電市場。至此，根據中怡康統(tǒng)計數(shù)據，海信已連續(xù)八年保持著中國平板電視行業(yè)第一的位置。

中怡康彩電分析師彭顯東表示：“7月國內彩電市場增速加快的原因，主要是去年同期的彩電市場銷售增速放緩。同時，今年國內彩電企業(yè)創(chuàng)新了營銷模式，在6月底提前啟動了‘團購’、‘內購’等系列活動，聯(lián)合各大家電連鎖賣場拉動銷售，實現(xiàn)了7月淡季不淡?！?/p>

彭顯東還指出：“受市場‘金九銀十’效應拉動，國內彩電企業(yè)在8月份繼續(xù)加大了市場促銷力度，預計8月增速還將高于7月。整體來看，彩電市場下半年增速將高于上半年?！?/p>

彩電市場自7月以來逆市上漲的背后，正是得益于以海信為首的領軍企業(yè)在市場上的強勢拉動。據悉，除了在平板市場整體份額上連續(xù)多年穩(wěn)居行業(yè)第一，在LED液晶電視、3D電視、網絡智能電視等差異化新品上，海信也實現(xiàn)了多點式領先。

中怡康監(jiān)測數(shù)據顯示：今年1—7月，海信液晶電視零售額占有率為15.21%，排名第一，領先第二位3.12個百分點;海信LED液晶電視零售額占有率為21.8%，排名第一，領先第二名7個百分點;海信智能電視零售額占有率為21.2%，排名第一，領先第二名4.4個百分點。這意味著，海信在國內彩電市場上實現(xiàn)了“全能冠軍”的立體化覆蓋，還構建了“技術創(chuàng)新、產品升級”驅動下的規(guī)模利潤雙領漲。

作為中國最早開啟電視平板化轉型的彩電巨頭，海信引領了全球彩電業(yè)發(fā)展的主流趨勢，領先國內同行實現(xiàn)了在平板時代的搶先布局。2007年，海信興建了中國第一條液晶模組生產線，2008年建成投產了中國第一條LED背光模組生產線，與三星等全球企業(yè)保持同等速度推出了首臺LED液晶電視。2009年，海信推出全球首臺智能電視，以自主開發(fā)的HITV-OS操作系統(tǒng)兼容Android系統(tǒng)全面啟動了國內電視智能時代。

今年以來，海信全面啟動了智能化產業(yè)轉型，全球首家推出個人智能電視I’TV以及多屏互動云智能電視，實現(xiàn)了智能時代下的兼容式發(fā)展，也為海信在國內市場建立了系統(tǒng)競爭力，并具備了搶奪全球市場的底氣和實力。

在彭顯東看來，以海信為首的國內彩電企業(yè)近年來“化被動為主動”，并掌握市場發(fā)展的主導權，關鍵是在新技術創(chuàng)新與新產品推廣之間建立了快速高效的反應機制。與外資企業(yè)相比，海信們更善于將技術創(chuàng)新變成產品推廣和消費體驗。

近年來，隨著谷歌、蘋果等一批IT企業(yè)窺視傳統(tǒng)彩電業(yè)，中國彩電業(yè)已經步入了“技術驅動型”發(fā)展軌道。彭顯東指出：“這些因素都有力地推動了國內市場上LED、3D、智能電視等新品的換代速度，現(xiàn)在很多彩電新品的成長周期只有1-2年，一些新品甚至沒有導入期直接步入銷售期。這些都大大增強了國內企業(yè)的市場綜合優(yōu)勢?！?/p>

彭顯東預測：“2011年，全國LED液晶電視的市場份額將達58%，其中智能電視的市場份額有望從目前的5%提升至20%，3D電視的普及率將達到15%。”這無疑將進一步深化國內企業(yè)建立的“技術與產品”雙驅動體系領先優(yōu)勢。