2013年2月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注格局變化不大，值得注意的是，本月海信以微小優(yōu)勢(shì)取代三星成為品牌關(guān)注榜冠軍，三星下落一位成為本月季軍，與海信的關(guān)注比例相差不足一個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)品型號(hào)方面，三星UA55ES8000繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，其本月價(jià)格再次下調(diào)。價(jià)格段方面，3001-8000元擁有超過五成的關(guān)注份額，是市場(chǎng)的主流價(jià)格段。

　　一、品牌關(guān)注格局

本月海信奪冠，三星下落至亞軍

2013年2月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，海信的關(guān)注比例繼續(xù)上升，本月以微小優(yōu)勢(shì)取代三星成為品牌關(guān)注榜冠軍，關(guān)注比例為16.4%，較1月上升了0.8%。三星下落一位成為本月亞軍，關(guān)注比例為16.3%，與海信相差僅為0.1個(gè)百分點(diǎn)。創(chuàng)維保持季軍位置不變，關(guān)注比例為11.6%，較上月下降了2.2%。其余品牌排名均保持不變，關(guān)注比例變化均在一個(gè)百分點(diǎn)左右。

表：2013年1月-2月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一)產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

三星UA55ES8000本月再次下調(diào)499元

2013年2月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，三星UA55ES8000繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，其本月關(guān)注比例為3.9%，較上月上升了0.8%。這款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光燈類型的液晶電視產(chǎn)品繼上月下調(diào)1199元后，本月再次下降，本月價(jià)格為14399元，較1月下降499元。

產(chǎn)品關(guān)注榜前十款產(chǎn)品分屬七家品牌

與1月相比，本月產(chǎn)品關(guān)注榜前十款產(chǎn)品分屬七家品牌，TCL和夏普各有一款產(chǎn)品登上產(chǎn)品關(guān)注榜，同時(shí)，本月三星僅有兩款產(chǎn)品上榜，較上月減少了兩款，這也在一定程度上影響了三星在本月品牌關(guān)注榜上的排名。

表2：2013年2月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

(二)產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

1、3D電視結(jié)構(gòu)

本月3D電視的關(guān)注比例有小幅下降

隨著我國(guó)3D電視頻道和內(nèi)容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點(diǎn)推廣，3D電視的關(guān)注比例基本上保持在五成以上。2013年2月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，3D電視產(chǎn)品的關(guān)注比例有小幅下降，但依舊超過了50.0%，本月為51.4%，較1月下降了2.7%。

2、智能電視結(jié)構(gòu)

本月智能電視的關(guān)注比例有小幅上升

2013年2月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，智能電視的關(guān)注比例繼續(xù)上升，本月達(dá)到31.3%，較上月上升了0.6%。但與非智能電視相比，市場(chǎng)差距依舊比較明顯，而隨著各大廠商逐步將重心轉(zhuǎn)移至智能電視以及智能電視功能和內(nèi)容的不斷完善，相信智能電視的關(guān)注比例在未來的一段時(shí)間將會(huì)保持繼續(xù)升高的趨勢(shì)。

　　3、高清電視結(jié)構(gòu)

全高清電視的關(guān)注比例超八成

2013年2月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，全高清電視依舊是市場(chǎng)主流類型，其關(guān)注比例超過整個(gè)市場(chǎng)的八成，達(dá)到80.8%，遠(yuǎn)高于高清電視的17.8%和超高清電視的1.4%。而隨著超高清電視開始逐步投放市場(chǎng)，本月超高清電視的關(guān)注比例也有了小幅上升，較上月上升了0.4%，相信隨著超高清電視技術(shù)的成熟以及價(jià)格的下調(diào)后，其關(guān)注比例也將會(huì)逐漸提高。

　　(三)產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

1、背光燈類型結(jié)構(gòu)

LED背光燈類型依舊是市場(chǎng)主流類型

2013年2月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，由于OLED電視仍未在中國(guó)市場(chǎng)上市，作為市場(chǎng)主流的LED發(fā)光二級(jí)管背光燈類型仍統(tǒng)治著中國(guó)液晶電視市場(chǎng)，其本月關(guān)注比例達(dá)到94.6%，基本與上月持平。而CCFL背光燈類型的關(guān)注比例繼續(xù)下滑，僅為5.3%。

2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

最受消費(fèi)者關(guān)注的液晶電視尺寸為42英寸

2013年2月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，大尺寸的液晶電視繼續(xù)受到廣大消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注?？梢钥闯?，關(guān)注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本月42英寸以18.9%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，而32英寸以17.2%的關(guān)注比例取代55英寸排在了第二位，另外，本月關(guān)注比例超過10.0%的屏幕尺寸還有55英寸和46英寸，分別為16.8%和14.5%。[!--empirenews.page--]

據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本月各大電視廠商市售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)2155款，較上月多出24款產(chǎn)品，平均電視尺寸為39.56英寸，較上月的39.43英寸有小幅增高。

　　3、分辨率結(jié)構(gòu)

3840*2160分辨率產(chǎn)品的關(guān)注比例繼續(xù)上升

2013年2月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，1920*1080分辨率的關(guān)注比例有所下降，但依舊超過八成，達(dá)到80.6%，遠(yuǎn)高于其他分辨率產(chǎn)品。1366*768分辨率產(chǎn)品排在第二，關(guān)注比例為17.8%。3840*2160(4K*2K)分辨率關(guān)注比例相對(duì)較小，僅為1.4%，但較上月有小幅上升。

　　4、液晶面板結(jié)構(gòu)

本月X-GEN超晶面板最受消費(fèi)者關(guān)注

2013年2月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，X-GEN超晶面板以18.6%的關(guān)注比例取代VA面板成為最受消費(fèi)者關(guān)注的液晶面板，VA面板緊隨其后，關(guān)注比例為17.6%。排在第三位和第四位的分別是IPS硬屏和無邊硬屏面板，其關(guān)注比例都在10.0%以上，分別為14.7%和12.5%。其他液晶面板的關(guān)注比例相對(duì)較小，均在10.0%以下。

(四)價(jià)格段結(jié)構(gòu)

3001-8000元是市場(chǎng)主流價(jià)格段

2013年2月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，中端價(jià)格段產(chǎn)品較受消費(fèi)者關(guān)注，3001-8000元一共吸引了超過五成的關(guān)注份額，是市場(chǎng)的主流價(jià)格段。其中，3001-5000元以33.6%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段，3000元以下以23.4%的關(guān)注比例排在第二。5001-8000元價(jià)格段排在第三，關(guān)注比例為20.4%。其他價(jià)格段的關(guān)注比例相對(duì)較小，均在10.0%以下。

　　三、案例分析海信

(一)品牌走勢(shì)分析

海信本月的關(guān)注比例呈下降走勢(shì)

2013年2月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，海信品牌的關(guān)注比例變化不大，基本保持在15.0%-18.0%之間。海信在本月初關(guān)注比例為16.0%，之后開始呈波浪狀變化，分別在11日達(dá)到本月最高值17.7%和在22日降至最低值14.8%，最后在月末穩(wěn)定為15.7%，相比月初下降了0.3%。而從趨勢(shì)線可以看出，海信本月的關(guān)注比例呈下降走勢(shì)。

　　(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

海信主推3D液晶電視產(chǎn)品

據(jù)ZDC調(diào)查結(jié)果表明，2013年2月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上海信的液晶電視市售產(chǎn)品數(shù)量為264款，與上月持平。其中3D電視的數(shù)量達(dá)到111款，接近整體的一半。而智能電視的數(shù)量?jī)H為47款，不足整體的兩成。

(三)尺寸結(jié)構(gòu)分析

布局重點(diǎn)大小通吃

2013年2月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，海信的產(chǎn)品線比較齊全，從19英寸到65英寸均有在售產(chǎn)品，從不同尺寸產(chǎn)品數(shù)量分布圖中不難看出，海信主要布局主流尺寸產(chǎn)品，重點(diǎn)集中在32英寸、42英寸和46英寸這三個(gè)尺寸上，產(chǎn)品數(shù)量都超過了30款?？梢园l(fā)現(xiàn)，海信液晶電視的平均尺寸達(dá)到40.23英寸，略高于整體水平。