“LED照明產業(yè)的發(fā)展已經到了非常關鍵的時間點。”在日前舉行的“點亮中國家庭節(jié)能計劃”媒體發(fā)布會上，國家半導體照明工程研發(fā)及產業(yè)聯盟副秘書長楊蘭芳表示，在目前LED產業(yè)新上項目出現產能過剩的情況下，企業(yè)如何打開市場局面成為發(fā)展難題。一方面，隨著技術的成熟和成本下降，LED照明應用范圍越來越廣泛，未來將會掀起一波進入家庭的浪潮；另一方面，國際大廠的整合競爭不斷加劇，在這一波浪潮中，國內LED照明企業(yè)如何抓住時機打造品牌、提供性能可靠的優(yōu)質產品非常重要。

警惕發(fā)展“虛火”

近年來，受到稅收減免、補貼和廉價工業(yè)用地等優(yōu)惠政策吸引，國內外企業(yè)紛紛投資戰(zhàn)略性新興產業(yè)領域中的LED照明產業(yè)。由于國內產能過剩，目前這一產業(yè)正逐漸進入洗牌期。相關數據顯示，去年年底，僅深圳倒閉的LED企業(yè)就有80多家。

“目前，幾乎各個省份都在布局LED照明產業(yè)，包括各省下面的地市縣也都在布局。據不完全統(tǒng)計，全國有2000多個縣基本已布局或將著手布局這一產業(yè)?！?中國照明電器協會副理事長兼秘書長陳燕生表示，前些年，一些地方政府急功近利，為了追求地區(qū)生產總值紛紛上馬LED照明項目，造成LED照明產業(yè)投資過熱，重復建設及同質化競爭嚴重，整個產業(yè)呈現出“虛火”之象。目前一些地方政府已開始重視這一問題，但有些地方仍在走重復建設的老路。

“目前LED產業(yè)新上項目出現了產能過剩問題。” 楊蘭芳表示，LED照明產能過剩，讓整個LED照明產業(yè)在發(fā)展過程中遇到瓶頸。盡管國內LED照明企業(yè)眾多，但企業(yè)大多小而分散，具有影響力的大品牌企業(yè)還沒有出現。

“產能過剩是存在的，如果不承認這一點就不是實事求是?！?陳燕生表示，目前LED照明產業(yè)是結構性的產能過剩，無論上游還是下游都出現了這一情況。

“現在很多產業(yè)，比如說鋼鐵產業(yè)是產能過剩，光伏產業(yè)也存在產能過剩問題。對于LED照明產業(yè)，我認為現在也是產能過剩?！?陳燕生說。

同時，陳燕生強調了工業(yè)和信息化部部長苗圩近日提出的“適度產能過?！庇^點。苗圩指出，從1992年我國轉向社會主義市場經濟以后，逐漸出現商品過剩和產能過剩的現象，但這本身不是一件壞事，只有適度的過剩才會有企業(yè)競爭，如果都是短缺，企業(yè)就沒有動力。但苗圩同時強調，如果一個行業(yè)產能嚴重過剩，就需要引起足夠的關注并采取措施。比如一個行業(yè)產能利用率低于75%或者70%就值得警惕，因為這會引發(fā)企業(yè)間惡性競爭，甚至引發(fā)系統(tǒng)性風險。對不同行業(yè)而言，當產能利用率低于某個值的時候，就值得警惕了。如果產能過剩是“適當的過?！?，政府應該容忍甚至樂見其成。

“保證LED照明產業(yè)健康有序發(fā)展，政府不要干預過多，應該充分發(fā)揮市場的作用，讓市場來配置資源?！?LED照明專家、東南大學教授楊正名表示，前些年，在技術和產品不成熟的時候，政府在對待LED照明產業(yè)的發(fā)展問題上有些拔苗助長，現在LED照明產品已進入成熟期，政府在推廣應用上要以引導為主，避免在微觀領域干涉過多。

“下一步，LED行業(yè)將進入洗牌期。優(yōu)勝劣汰的生存法則將殘酷上演?！?陳燕生說。

前景仍被看好

盡管產能出現結構性過剩，但LED照明產業(yè)的前景仍被一致看好。

“今年全國‘兩會’剛剛結束時，科技部專門召開會議，討論未來的戰(zhàn)略性新興產業(yè)中哪些產業(yè)可以做大，LED照明產業(yè)被看好。” 楊蘭芳透露，LED照明產業(yè)有望在2020年達到百億美元的規(guī)模。

今年2月國家發(fā)改委、科技部、工業(yè)和信息化部等六部委聯合發(fā)布的《半導體照明節(jié)能產業(yè)規(guī)劃》要求，LED照明節(jié)能產業(yè)產值年均增長30%左右，2015年達到4500億元（其中LED照明應用產品1800億元）；產業(yè)結構進一步優(yōu)化，建成一批特色鮮明的半導體照明產業(yè)集聚區(qū)；形成10-15家掌握核心技術、擁有較多自主知識產權和知名品牌、質量競爭力強的龍頭企業(yè)。隨著這一規(guī)劃的出臺，業(yè)界普遍看好LED照明產業(yè)的發(fā)展前景?！?/P>

“中國照明學會和華通仁信息公司共同承擔的LED照明產品市場調查分析已經連續(xù)做了3年，通過對我國東、中、西部地區(qū)城鄉(xiāng)各類用戶的走訪及各方面公布的數據分析顯示，2011年我國LED照明用電為6023.21千瓦時，占全社會用電4528億千瓦時的13.3%，比照以前的數據，不僅LED照明用電的絕對值增加，而且其相對值也有緩慢上升?！?中國照明學會理事長徐淮表示，城鎮(zhèn)化的推進促進了LED照明的消費需求。自1996年以來，綠色照明工程及推進安全、舒適、節(jié)能、環(huán)保的LED照明行動一直受到國家和社會的重視，但LED照明普及仍任重道遠。

“LED照明產品最近幾年搞得很紅火，未來還有很大的發(fā)展空間。”陳燕生表示，2003年科技部組織成立國家半導體照明協調領導小組，啟動了國家半導體照明工程。10年來LED照明產業(yè)發(fā)展很快，LED照明產品的應用越來越廣泛。

據統(tǒng)計，截至2012年，我國LED照明產業(yè)規(guī)模從2003年的90億元增加到近2000億元，年均增長超過35%；我國已成為全球LED封裝和應用產品重要的生產和出口基地，其中民營企業(yè)成為產業(yè)主力軍，產值超過10億元的企業(yè)數量不斷增多，19家以LED為主營業(yè)務的企業(yè)在資本市場上市。

線上模式打開家庭照明市場

業(yè)內專家普遍認為，未來 LED照明進入家庭是產業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是目前LED照明企業(yè)應對產能過剩，打開家庭照明市場的關鍵抓手。

“近年來，隨著制造與應用技術的快速發(fā)展，在國家政策的引導下，半導體照明從裝飾、顯示、信號等已得到廣泛應用的領域進入普通照明領域，從室外進入室內?！?徐淮說，這是一個龐大的市場，但LED照明產品進入家庭目前來看是一件比較困難的事。因為消費者對價格及裝修帶來的燈具匹配性更為關注。不過，徐淮也肯定地說：“隨著LED產品性價比的不斷提高，隨著LED照明各類燈具的不斷開發(fā)，進入家庭是趨勢，是必然。”

“目前國內LED照明產品普及化的主要制約因素在于成本較高，消費者認知不足?！鄙纤凑彰魇紫瘓?zhí)行官孫建寧表示，LED燈比白熾燈省電80%，使用壽命為２．5萬－4萬小時，以每天使用3-4小時計算，LED燈的使用壽命可達20年以上。[!--empirenews.page--]

“這么好的燈為什么老百姓沒有大規(guī)模購買？原因是太貴了，白熾燈1-2元錢一只，節(jié)能燈十幾元、二十幾元一只，而LED燈泡五六十元甚至上百元一個，可以說是燈泡中的‘奢侈品’?！?孫建寧表示，為解決LED照明產品價格不夠“親民”的難題，上舜照明率先嘗試線上模式，與電商京東展開合作，“京東完善的供應鏈服務體系可以優(yōu)化產品供應，節(jié)省中間環(huán)節(jié)成本，同時網購平臺可以實現低成本全角度地展示產品，更有利于節(jié)能產品在消費群的推廣普及”。

對于上舜照明與京東合作，開啟LED照明產品互聯網線上銷售先河，拓展家庭照明市場的模式，專家們予以高度肯定。

“現在很多企業(yè)都面臨打開市場的問題。如果上舜照明可以通過網絡渠道做成‘親民’的價格，還是很有競爭力的?！睏钐m芳表示，國家半導體照明工程研發(fā)及產業(yè)聯盟在前一階段對渠道進行了調研，目前國內LED企業(yè)有70%的渠道集中在工程渠道和OEM出口渠道，對于終端消費渠道還處于剛剛起步的階段。大賣場的渠道很多但入駐成本很貴，傳統(tǒng)渠道的周期也很長。隨著電子商務的出現，LED照明企業(yè)看到了一種新的選擇。

“由于電商的進入門檻較低，見效又很快，可以快速地打開渠道，網絡平臺給LED中小企業(yè)帶來一種新的選擇?！睏钐m芳認為，上舜照明可以利用自己的技術優(yōu)勢和產業(yè)鏈控制優(yōu)勢生產出一些品質有保證、價格進一步降低的產品；京東可以利用其電商平臺，縮短從生產企業(yè)到用戶之間的距離，降低渠道成本。這樣的強強聯合會對LED照明產業(yè)的終端消費渠道起到很大的帶動作用，逐漸形成有影響力的品牌，建立起用戶信心。

據悉，雷士照明、佛山照明等企業(yè)都在終端發(fā)力，推動LED照明產品進入尋常百姓家。據雷士照明內部人士透露，目前雷士照明已經成立電子商務部門，通過與電商合作，計劃在天貓、京東商城上架雷士照明的產品，“線上產品不會和線下原有產品一樣，我們會專門針對電商渠道來設計產品，避免對原有渠道的沖擊，屆時，電商渠道產品的價格會比線下優(yōu)惠”。