2013年第一季度，中國液晶電視市場風起云涌，伴隨著年初的CES緩緩落下帷幕，4K超高清電視和OLED電視被推至火熱。日系品牌也紛紛發(fā)力，加入到新品電視的大軍中，試圖一舉打破頹勢，韓系品牌與本土品牌也不遑多讓，一時間新品電視如百花爭艷，呈現(xiàn)一片欣欣向榮之象。

一、市場概述

LED電視依舊統(tǒng)治著電視市場

由于OLED電視仍未在中國市場上市，作為市場主流的LED發(fā)光二級管背光燈類型依舊統(tǒng)治著中國液晶電視市場，關注比例超過整體的九成，達到94.7%。

電視屏幕朝著大屏化方向發(fā)展

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2011年1月以來，中國液晶電視市場的電視屏幕平均尺寸由2011年1月的37.19英寸，增大至2013年3月的39.63英寸，較2011年1月增大了6.56%。此外，消費者對電視屏幕尺寸的關注重心始終高于市場的實際平均尺寸，且增長率基本接近實際變化的兩倍。

本季度智能電視的發(fā)展穩(wěn)中有升

隨著智能電視功能和內容的不斷完善，以及各大廠商的重點推廣，2013年第一季度，中國智能電視的關注度已超過三成，且呈現(xiàn)逐步上升的趨勢。

二、品牌關注格局

三星奪冠，海信緊隨其后

2013年第一季度，三星、海信和創(chuàng)維保持前三甲位置不變，累計關注比例達44.9%。其中本季度三星繼續(xù)領跑中國液晶電視市場，關注比例為16.5%，較上季度有一定的下滑。海信保持亞軍位置不變，其本季度關注比例為16.0%，與三星相差不足一個百分點。創(chuàng)維則占據(jù)季軍不變，關注比例為12.4%，較上季度有小幅下降。

（圖）2013年第一季度中國液晶電視市場品牌關注比例分布

韓系品牌的關注有所下滑

2013年第一季度，中國液晶電視市場上，各系品牌的關注比例分別為韓系26.1%、日系20.1%、本土品牌53.8%。同2012年第四季度相比，本季度韓系品牌的關注比例累計有小幅下滑，而日系品牌與本土品牌則有小幅上升。具體來看，索尼和LG憑借其4K超高清的OLED電視在今年的CES電子展上大放異彩，在第一季度品牌排名與關注比例均出現(xiàn)上漲，而同時，夏普和TCL則出現(xiàn)下滑。

表 2012年Q4-2013Q1中國液晶電視市場品牌關注比例對比

三、產(chǎn)品關注格局

（一）產(chǎn)品關注型號

三星 UA55ES8000最受消費者關注

2013年第一季度，三星 UA55ES8000以3.7%的關注比例成為最受消費者關注的液晶電視產(chǎn)品，同其他產(chǎn)品相比關注優(yōu)勢比較明顯。這款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光類型的液晶電視產(chǎn)品本季度末價格為14399元，較季初下降了401元。

（圖）2013年第一季度中國液晶電視市場產(chǎn)品關注排名

上榜電視產(chǎn)品有六款出現(xiàn)降價

2013年第一季度，關注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬五家品牌，其中三星和海信各有三款產(chǎn)品上榜。對比每款產(chǎn)品的季初季末價可以發(fā)現(xiàn)，有六款產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的降價，其中索尼 KLV-46EX430降價程度最大，達799元。

表 2013年第一季度中國液晶電視市場最受關注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

（二）產(chǎn)品類型結構

1、3D電視結構

3D液晶電視的關注比例先降后升

2013年第一季度，中國液晶電視市場上，由于我國3D電視頻道和內容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點推廣，3D電視的關注比例始終保持在五成以上。從具體來看，本季度3D電視呈現(xiàn)先降后升的變化走勢，3月關注比例為53.7%，基本與1月相持平。

（圖）2013年第一季度中國液晶電視市場3D電視關注比例走勢

2、智能電視結構

智能電視的關注比例逐步上升

隨著各大廠商逐步將重心轉移至智能電視以及智能電視功能和內容的不斷完善，2013年第一季度，中國液晶電視市場上智能電視的關注比例呈現(xiàn)逐步上升的走勢，由1月30.7%上漲至3月的33.3%，已接近整體的1/3。

(圖) 2013年第一季度中國液晶電視市場智能電視關注比例走勢

3、超高清電視結構

超高清電視的占比相對較小

2013年第一季度，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊占據(jù)市場主流，其關注比例超過整個市場的八成。同時，隨著超高清電視開始逐步投放市場，本季度超高清電視的關注份額雖然較小，但呈現(xiàn)出上升趨勢，由1月的1.0%上升至3月的1.8%。

(圖) 2013年第一季度中國液晶電視市場超高清電視關注比例走勢

(三) 產(chǎn)品參數(shù)結構

1、背光燈類型結構

LED背光燈類型已全面占領市場

2013年第一季度，中國液晶電視市場上，LED發(fā)光二級管背光燈類型已全面占領市場，其關注比例超過整個市場的九成，達到94.7%。而CCFL背光燈類型的關注比例不足一 成，僅為5.2%。

(圖) 2013年第一季度中國液晶電視不同背光類型產(chǎn)品關注比例分布

LED電視的關注比例在持續(xù)上升

從1-3月走勢來看，LED電視的關注比例保持持續(xù)上升走勢，3月的關注比例達到95.0%，較1月上漲了0.5個百分點，而以CCFL熒光燈作為背光燈的LCD電視的關注比例持續(xù)下滑，3月關注比例僅為5.0%，較1月下降了0.4%。[!--empirenews.page--]

(圖) 2013年第一季度中國不同背光燈液晶電視關注比例走勢

2、屏幕尺寸結構

大尺寸液晶電視較受消費者關注

2013年第一季度，中國液晶電視市場上，大尺寸的液晶電視繼續(xù)受到廣大消費者的重點關注?？梢园l(fā)現(xiàn)，關注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本季度42英寸以18.7%的關注比例成為最受消費者關注的液晶電視屏幕尺寸，55英寸緊隨其后，關注比例為16.8%，32英寸和46英寸分別以15.8%和14.5%的關注比例排在第三位和第四位。

(圖) 2013年第一季度中國液晶電視市場不同尺寸產(chǎn)品關注比例分布

電視屏幕尺寸朝著大屏化發(fā)展

從1-3月走勢看，中國液晶電視的實際屏幕尺寸越來越大，3月平均尺寸達到39.63英寸，較1月增加了0.19英寸。而消費者的關注重心要遠高于實際平均尺寸，且同樣呈現(xiàn)上升的趨勢，3月關注重心集中在45.65英寸，較1月增加了0.52英寸。

(圖) 2013年第一季度中國液晶電視屏幕尺寸走勢

(四) 價格段結構

3001-5000元價格段的關注度小幅走高

2013年第一季度，中國液晶電視市場上，從整體來看，市場的主流價格段集中在8000元以下，每月累計關注比例均保持在七成以上。從具體的走勢來看，本季度3001-5000元及10000元以上的高價位段的關注比例呈現(xiàn)上升走勢，而3000元以下與5001-10000元價格段的關注比例則呈現(xiàn)下滑走勢。

(圖) 2013年第一季度中國液晶電視不同價格段關注比例分布

分析：三星與海信市場競爭激烈

四、主流廠商分析

(一) 品牌走勢分析

三星與海信市場競爭十分激烈

2013年第一季度，中國液晶電視市場上，三星與海信市場競爭非常激烈，兩者差距一直保持在一個百分點以內，其中1月三星領先海信0.8%，在2月海信反超三星0.1%，而在3月三星再次領先海信0.9%。創(chuàng)維則一直保持在季軍位置，本季度其關注比例呈現(xiàn)下滑走勢，3月關注比例為11.7%，較1月下降了2.1%。

(圖) 2013年第一季度中國液晶電視市場主流品牌關注比例走勢對比

(二) 單品關注率對比

三星單品關注率相對最高

2013年第一季度，中國液晶電視市場的前三強品牌中，三星的單品關注率相對最高，達到0.14%，意味著三星單款產(chǎn)品的市場競爭力最強。而海信與創(chuàng)維的單品關注率相差不大，分別為0.06%和0.07%，說明兩家品牌的市場競爭力相當。

(圖) 2013年第一季度中國液晶電視市場主流品牌單品關注率對比

（注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）