LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊

　　坑爹一：低利潤(rùn)高投入

戶(hù)外LED大屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，成為新媒體不容忽視的一匹黑馬。在今年北京世貿(mào)天階的跨年晚會(huì)活動(dòng)上，我就親身體驗(yàn)了一下戶(hù)外LED大屏顯示所帶來(lái)的視覺(jué)震撼。不過(guò)，在這華麗的畫(huà)面背后，其作為戶(hù)外LED大屏傳媒的實(shí)際價(jià)值究竟又有多少呢?據(jù)悉，近年來(lái)LED大屏的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，無(wú)論是招商運(yùn)營(yíng)，還是后期市場(chǎng)均讓人大跌眼鏡。

回首過(guò)去十幾年的時(shí)間，尤其加入WTO世貿(mào)組織后，隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì)化媒體快速發(fā)展。中國(guó)戶(hù)外廣告刮起了LED大屏潮，戶(hù)外LED大屏迅速躥紅開(kāi)始進(jìn)入了井噴時(shí)代。但廣告客戶(hù)后期并不買(mǎi)賬，市場(chǎng)回落，投資熱情和市場(chǎng)收益均低于預(yù)期，緊跟著價(jià)值泡沫開(kāi)始涌現(xiàn)。

目前多數(shù)LED大屏運(yùn)營(yíng)商，尚未找到一條行之有效的盈利模式，其中有高達(dá)90%的傳媒公司處在非盈利階段，LED大屏低利潤(rùn)，高投入，后期招商難已趨于常態(tài)化，更有甚者將面臨虧損或已虧損。在電荒，高營(yíng)運(yùn)成本等多重壓力下，LED大屏利潤(rùn)及附加值幾乎降至冰點(diǎn)。再加上國(guó)家節(jié)能減排，綠色文明的號(hào)召，讓本來(lái)舉步維艱的LED大屏更是雪上加霜。LED大屏亟需開(kāi)辟一條由規(guī)模型走向價(jià)值型的“拓荒”之路，以應(yīng)對(duì)戶(hù)外廣告未來(lái)發(fā)展之變數(shù)。

坑爹二：媒體價(jià)值漸失

由于LED大屏所處地段往往是城市繁華的“黃金地段”，以北京的世貿(mào)天階、當(dāng)代商城、海淀劇院為例，均處在北京人流量較多的繁華地段。因此，前期招商一般沒(méi)有問(wèn)題，廣告客戶(hù)也非常樂(lè)意投放，于是盲目跟風(fēng)，進(jìn)入團(tuán)購(gòu)的血拼時(shí)代，廣告客戶(hù)的蜂擁而至，致使廣告數(shù)量迅速增加，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這是希望所看到的，客戶(hù)越多，利潤(rùn)也就豐厚。

但是，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，廣告客戶(hù)越多，也就意味著在有限時(shí)間內(nèi)單個(gè)廣告播放的時(shí)間越少，從而影響到廣告效果，很有可能在廣告還沒(méi)完成一次循環(huán)之前，受眾群就已經(jīng)離開(kāi)了，廣告投放的意義也就大打折扣。

鑒于廣告效果不佳，后期就開(kāi)始理性回歸，繼而寧愿選擇平面媒體，也不投LED視頻媒體?？蛻?hù)的不斷流失，廣告位隨之供過(guò)于求，對(duì)于LED大屏運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，要想維持運(yùn)營(yíng)成本就要提高廣告的價(jià)位，廣告一旦提價(jià)，連僅剩的3-4成的客戶(hù)也開(kāi)始動(dòng)搖。客戶(hù)的不斷流失，不止是LED戶(hù)外大屏媒體，對(duì)于任何一種媒體來(lái)說(shuō)，其價(jià)值也就無(wú)從談起。這也就是為什么大家所看到的LED戶(hù)外大屏，大部分的時(shí)間都是在循環(huán)運(yùn)營(yíng)商的招商廣告或者是公益廣告的原因。

坑爹三：能源消耗巨大

電荒一直是困擾戶(hù)外LED大屏發(fā)展的致命要素，在此影響下，多數(shù)運(yùn)營(yíng)商深處水深火熱之中。LED大屏的在電量的消耗上非常之大，一直以來(lái)，傳統(tǒng)LED大屏在能耗上也未能取得實(shí)質(zhì)性的突破。在電荒陰霾下，LED大屏?xí)r代將如何應(yīng)對(duì)?在戶(hù)外媒體倡導(dǎo)“低耗高效，美化綠化”的今天，高能耗LED大屏最終又將何去何從?

強(qiáng)大的耗電量讓高能耗LED大屏產(chǎn)業(yè)談之色變，有些地區(qū)為優(yōu)先保障居民用電，已經(jīng)開(kāi)展了讓電、限電等措施。傳統(tǒng)LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗電量，外加上數(shù)千瓦的散熱空調(diào)，在限電、停播的黑名單上被“榜上有名”。