LED半導體照明網(wǎng)訊 電商在2013年成為LED照明行業(yè)搜索的熱詞，無論是品牌大咖還是新興品牌，進軍電商領域的照明燈飾品牌數(shù)量越來越多，比如雷士照明、飛利浦、朗能就在某媒體家居商城開啟了店鋪。這塊跳板搭了一年，進展怎么樣了呢？

對于現(xiàn)階段LED企業(yè)來說，讓LED燈具快速進入傳統(tǒng)照明燈具的經(jīng)銷渠道非常困難，前期資金投入巨大。目前，大型傳統(tǒng)照明企業(yè)仍然掌握著主要渠道，通過代理商在全國布點是傳統(tǒng)照明企業(yè)的最佳選擇。

電商之路已經(jīng)有知名企業(yè)先嘗鮮

但是相對新興LED企業(yè)，擁有傳統(tǒng)渠道的大型企業(yè)也并未淡定。線下、線上互動的O2O商業(yè)模式為LED企業(yè)開辟了新的銷售渠道。網(wǎng)上銷售的不可忽視的效應，使得各大照明企業(yè)加速布局電子商務。其中分為幾種方式：一是與第三方電子商務平臺的合作，如淘寶、阿里巴巴、京東、拍拍網(wǎng)等，建立自己的B2C旗艦商城。二是選擇媒體家居商城。

無論是品牌大咖還是新興品牌，進軍電商領域的照明燈飾品牌數(shù)量越來越多，比如雷士照明、飛利浦、朗能就在某媒體家居商城開啟了店鋪。三是企業(yè)不依賴于任何平臺，建立官方網(wǎng)站，在官網(wǎng)上銷售產(chǎn)品。一般來說，幾種方式同步進行，全方位進駐，爭奪網(wǎng)上銷售份額為比較常見的現(xiàn)象。照明燈飾行業(yè)的電商市場潛力和發(fā)展速度也是出乎意料的。去年"雙十一"，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌的產(chǎn)品銷售額均突破千萬大關，其中，歐普照明更以天貓官方旗艦店單店銷量5700萬元傲居榜首，名列建材類目第一名。其中單就一款歐普LED臥室吸頂燈就賣了400多萬元。而今年在淘寶商城新成立的洲明翰源品牌，在"雙十一"開始一小時內(nèi)產(chǎn)品銷售額突破300萬元，截止24時，產(chǎn)品總成交筆數(shù)已經(jīng)突破了2萬筆，銷售額高達2142萬元。另據(jù)悉，銷售額突破千萬元的除了歐普、奧朵、洲明翰源，還有雷士、飛利浦、華藝燈飾等品牌。

　　電商平臺VS傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢在哪里

相對于傳統(tǒng)渠道，電子商務有兩個特點：一是沒有區(qū)域性限制，受眾群體廣；二是縮短中間流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)扁平化管理。這對于沒有占據(jù)傳統(tǒng)渠道的新興LED企業(yè)來說，無疑是一個契機。因為想要快速進入傳統(tǒng)渠道，并與大型傳統(tǒng)照明企業(yè)已經(jīng)非常困難。而電子商務低成本、廣覆蓋的特點變得異常誘人。因而一些新興的LED企業(yè)頗為鐘情于電子商務。

關于電商之路聽聽反對的聲音

但有業(yè)內(nèi)人士并未認同此現(xiàn)象。雪萊特照明事業(yè)部辦事處主任夏思遠認為："目前在淘寶上或者其他商城做得比較好的LED店家多數(shù)是一些雜牌，主要是針對一些80、90后，銷售得好的都是一些常規(guī)性產(chǎn)品。絕大多數(shù)的大型LED 照明企業(yè)還是以傳統(tǒng)渠道為主，就算有開店，也是經(jīng)銷商比較多，企業(yè)的重心還是放在傳統(tǒng)渠道。畢竟照明還是體驗性產(chǎn)品，消費者還是比較注重線下體驗。"

但其實針對網(wǎng)上銷售不能解決線下服務問題，一種新型模式--O2O模式在LED照明電子商務領域已經(jīng)嶄露頭角。O2O新興的商業(yè)模式頗具代表性，線上與線下的互動結合，線上尋找消費者，線下完成購買，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，是支付模式跟店主創(chuàng)造客流量的一種結合。這種新型的電商模式，更加滿足消費者的消費訴求。某LED照明企業(yè)高層認為："O2O模式的產(chǎn)生，使得許多LED照明企業(yè)在進軍電子商務的行程，縮短了一大截。"