本周三，索尼公布了2013財(cái)年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2013財(cái)年索尼凈虧損1284億日元(約合12.5億美元)，預(yù)計(jì)未來12個(gè)月還將出現(xiàn)500億日元的虧損。

作為消費(fèi)電子行業(yè)曾經(jīng)的明星，索尼被人們提及的一度都是創(chuàng)新產(chǎn)品，包括“Walkman”、VAIO筆記本以及電視新品等。

時(shí)至今日，索尼依然堅(jiān)守消費(fèi)電子，卻經(jīng)歷著多年虧損的命運(yùn)。CEO平井一夫的“復(fù)興索尼電子業(yè)務(wù)”改革方案未見起色，伴隨著索尼的破產(chǎn)、拆分、變賣等傳言卻始終未變。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，變賣財(cái)產(chǎn)、拆分業(yè)務(wù)終不是逆轉(zhuǎn)局面的最有效方法。在智能時(shí)代，到底是專注4K電視，還是發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，或是銷售智能手機(jī)，是索尼面臨的最大問題。

數(shù)據(jù) 2013財(cái)年虧損12.5億美元

本周三，索尼發(fā)布2013年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年3月31日，索尼業(yè)績(jī)?cè)佻F(xiàn)虧損，額度高達(dá)1284億日元（約12.5億美元），這也是索尼五年來第四次出現(xiàn)虧損。

索尼表示，公司與電腦業(yè)務(wù)相關(guān)的虧損從上一財(cái)年的386億日元擴(kuò)大到917億日元，此外還有電池業(yè)務(wù)和光盤制造業(yè)務(wù)的資產(chǎn)減記。另外，公司移動(dòng)業(yè)務(wù)的銷售和運(yùn)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)近30%，這主要是由于手機(jī)銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁以及匯率帶來利好。

索尼的電視業(yè)務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)29.7%，但是虧損257億日元，未能實(shí)現(xiàn)扭虧計(jì)劃。索尼去年11月發(fā)布的PS4銷售情況良好，但巨額營(yíng)銷費(fèi)用帶來了不利影響。2013財(cái)年，索尼游戲業(yè)務(wù)的銷售和運(yùn)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)近40%，但出現(xiàn)了81億日元的運(yùn)營(yíng)虧損。

索尼2013年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

銷售收入：77673億日元(約754億美元)

虧損額度：1284億日元（12.5億美元 ）

移動(dòng)業(yè)務(wù)收入：1.63萬億日元

家庭娛樂和音頻業(yè)務(wù)收入：11686億日元

電視業(yè)務(wù)收入：7543億日元

游戲業(yè)務(wù)收入：9790億日元

分析

變賣拆分不是最終解決途徑

為了填補(bǔ)疲弱的消費(fèi)電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)帶來的虧損，索尼從2012年就啟動(dòng)了資產(chǎn)出售，2012年底、2013年初，索尼通過出售美國(guó)總部大樓等資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)2012財(cái)年的扭虧。

其最近的一次“減法”是在今年2月，索尼宣布再一次重組，出售個(gè)人電腦業(yè)務(wù)、電視業(yè)務(wù)公司化運(yùn)營(yíng)以及裁員5000人。PC和電視是目前索尼的虧損重災(zāi)區(qū)。

Gartner的數(shù)據(jù)顯示，去年P(guān)C全球出貨量為3 .16億部，同比下降10%；索尼的市場(chǎng)份額從2012年的2.1%下降至1.9%，在全球范圍僅排名第九。

彩電業(yè)務(wù)方面，索尼2012財(cái)年減少三分之二的虧損，2013財(cái)年仍未能實(shí)現(xiàn)扭虧。目前索尼決定分拆電視業(yè)務(wù)，將其作為全資子公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

索尼表示，拆分目的是加快對(duì)市場(chǎng)的響應(yīng)，并強(qiáng)化業(yè)績(jī)責(zé)任，計(jì)劃2014年7月完成此項(xiàng)改革。但是一系列的“減法”之后，索尼仍在苦苦掙扎，尋找真正的盈利點(diǎn)。

在業(yè)內(nèi)看來，索尼的根本問題不在于是否繼續(xù)拆分和變賣，而是需要找到搶占市場(chǎng)的有力產(chǎn)品。

加速4K全線產(chǎn)品布局

“專業(yè)4K，來自索尼”是索尼去年下半年以來的主打口號(hào)。4K電視在索尼內(nèi)部被稱為“平井的孩子”，索尼在一年多的時(shí)間里，不遺余力地發(fā)展4K電視及全線產(chǎn)品，包括4K電影投影機(jī)。

另外，一向在價(jià)格上堅(jiān)挺的索尼開始降價(jià)。索尼中國(guó)消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部總裁謝飚曾表示，由于面板成本下降，今年4K電視價(jià)格會(huì)降低。而在產(chǎn)品線上，索尼也放下了“高端”的身段，今年在中國(guó)市場(chǎng)推出三個(gè)系列共9款4K電視新品，覆蓋從49英寸到85英寸，產(chǎn)品線向中端市場(chǎng)延伸。

在索尼集團(tuán)高級(jí)副總裁、索尼集團(tuán)家庭影音娛樂事業(yè)本部總裁今村昌志看來，4K產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)撬髂岐?dú)一無二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

游戲市場(chǎng)進(jìn)入中國(guó) 搶占一杯羹

據(jù)外媒報(bào)道，索尼電腦娛樂亞洲部宣布成立中國(guó)戰(zhàn)略部以助其開拓中國(guó)市場(chǎng)，這或許意味著索尼PlayStation部門正在為其主機(jī)和游戲探索潛在的中國(guó)市場(chǎng)。

隨著上海自貿(mào)區(qū)允許游戲機(jī)的生產(chǎn)，索尼并不是唯一對(duì)中國(guó)市場(chǎng)感興趣的游戲機(jī)制造商。微軟即將在中國(guó)發(fā)布Xbox One。任天堂也或?qū)⑼瞥鰅Que神游機(jī)系列，試圖以此打開中國(guó)業(yè)務(wù)。

毫無疑問，中國(guó)的游戲市場(chǎng)的確非常巨大。去年中國(guó)玩家創(chuàng)造了130億美元的游戲營(yíng)收，其中的大部分收入源自于《英雄聯(lián)盟》和《Dota2》這樣的PC游戲。

平井一夫希望索尼的游戲業(yè)務(wù)能夠盡快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，通過PS4良好的口碑和銷售在中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹。