三星怎么了？很多人都問同樣的問題。三星在上周公布了其2014財年第二財季財報，盈利未達預(yù)期，接下來的兩天三星股價連續(xù)下跌，市值蒸發(fā)了150億美元，約合925億元人民幣。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，三星電子的智能手機總銷量從一年前的2.33億部增加至2.952億部，但該公司也是唯一錄得絕對出貨量下降的主要制造商。根據(jù)市場研究機構(gòu)StrategicAnalytics報告，今年第二季度，中國智能手機制造商在全球五大廠商中已經(jīng)占據(jù)了三席，三星電子的市場份額從一年前的32 .6%降至目前的25 .2%，而中國華為和聯(lián)想的市場份額上升。

作為最近幾年來風頭最盛的科技企業(yè)，三星一直是順豐順水，為何今年突然之間就出現(xiàn)了衰退？

　　1、此消彼長，國產(chǎn)品牌崛起三星最受傷

在近兩年，借助智能手機模塊化的發(fā)展趨勢和國內(nèi)智能手機的換機大潮，國產(chǎn)品牌銷量大增，與此同時，因為華為、聯(lián)想、中興等科技巨頭的發(fā)力，國產(chǎn)智能手機的研發(fā)能力和產(chǎn)品品質(zhì)得到了長足進步，這樣就使國際智能手機市場的格局發(fā)生了重大變化，而其中受到影響最大的顯然就是三星。

2、中國市場變局，中國移動不再倚重三星

客觀的說，三星這些年的異軍突起，與中國3G市場的發(fā)展密不可分。特別的，因為中國移動采用的TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈缺失，國際很多主流智能手機廠家都陽奉陰違不予重點支持，而三星卻采取了最為積極的策略，使得中國移動幾乎在3G的整個周期中只能依賴三星支撐中高端手機市場，由此讓三星獲得了最大的市場基點。但隨著4G時代的到來，主流手機廠家全都在搶奪中國移動用戶的大蛋糕，三星已經(jīng)不占據(jù)優(yōu)勢，下滑也就在意料之中。

3、反應(yīng)過慢，研發(fā)及產(chǎn)品推出不再有優(yōu)勢

三星在液晶面板、芯片等方面擁有資源，使其產(chǎn)品研發(fā)能力和質(zhì)量都有比較好的保證，但這些優(yōu)勢也不是一成不變的，隨著時間推移，在全球4G時代的到來，設(shè)備市場也出現(xiàn)了新變化，三星的優(yōu)勢日漸喪失，也導(dǎo)致其產(chǎn)品推出的創(chuàng)新性不再強烈，產(chǎn)品推出的周期也不斷拉長，市場競爭力開始出現(xiàn)下降。

4、品牌光環(huán)漸失，性價比劣勢卻不及時改變

三星給人的感覺是高端大氣上檔次，一直作為高端品牌的代表，至少在中國市場是這樣的。而在世界上，三星也恰當?shù)奶钛a了蘋果與其他品牌之間的中間地帶，獨特的市場定位讓三星獨享了幾年好時光，但隨著蘋果向下延伸和其他品牌向上突破，三星的市場位置越來越尷尬。在市場上，同樣配置和品質(zhì)的中國品牌手機只要三星七成甚至五成的價格，越來越多的人不再為三星的所謂品牌溢價埋單。

5、HTC之后，三星也深受兩面夾擊之苦

就在兩年前，HTC從云端墜落，至今仍在緩步爬坡之中，而三星也開始走上了HTC的道路，里面有很多共性。究其原因，美國人牢牢把控了智能終端的牛鼻子，操作系統(tǒng)和芯片都已經(jīng)成美國制造，而通信設(shè)備變成了歐洲企業(yè)的全力發(fā)展方向，這都是為了應(yīng)對中國企業(yè)的崛起而采取的戰(zhàn)略收縮，而處在夾心層中的日韓企業(yè)開始集體步入半衰期，這是國際局勢所致，三星也難逃命運。

6、內(nèi)部重組動蕩，市場發(fā)展戰(zhàn)略受到影響

媒體報道，三星掌門人李健熙出現(xiàn)健康問題，正在為公司管理權(quán)轉(zhuǎn)交給繼承人而進行重組，而在過去三年中，蘋果耗費大量的人力、財力與三星展開了曠日持久的專利侵權(quán)大戰(zhàn)，這些因素對三星發(fā)展的負面影響也不能忽視。

作者：馬繼華