2017年必將成為AR & VR穿戴市場(chǎng)的機(jī)遇之年，擁有更優(yōu)的光學(xué)設(shè)計(jì)的OLED微型顯示屏也必將在適用性和成本效率上全面超越2016年。

越來越多的證據(jù)表明，蘋果將為在其iPhone 8手機(jī)上使用OLED顯示屏，但目前還不清楚蘋果將如何選擇進(jìn)入和占領(lǐng)“iGlass”這一可穿戴市場(chǎng)。

蘋果一直對(duì)OLED顯示技術(shù)持保守態(tài)度，而其第一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星已經(jīng)在他們的旗艦產(chǎn)品Galaxy手機(jī)(Galaxy S7和Galaxy S7Ege)上使用該技術(shù)。谷歌的新手機(jī)PixelPhone也使用了OLED顯示面板。這意味著GearVR和谷歌的Daydream(以及Oculus)都將使用OLED。按照谷歌官方介紹，支持DayDream的手機(jī)陣容目前有Pixel/Pixel XL、Moto Z、華為Mate 9保時(shí)捷設(shè)計(jì)版、Mate 9 Pro、中興Axon 7和華碩Zenfone AR。

蘋果態(tài)度保守的一個(gè)可能的原因是擔(dān)心OLED面板產(chǎn)能無法滿足蘋果旗艦手機(jī)的巨大需求。據(jù)知情人士透露，蘋果初期給三星的的OLED采購(gòu)訂單是1億片每年。即便如此，三星在2017年旺季期間可能只能滿足部分需求。蘋果iPhone 2015年旺季出貨量約為7500萬，有分析師預(yù)估，2017年四季度蘋果旗艦機(jī)銷售量將達(dá)到9000萬臺(tái)。

最大的四家OLED面板制造商包括三星，LG，夏普(富士康)和JDI全部積極斥資去擴(kuò)建產(chǎn)能，改善良率，降低成本來達(dá)成OLED顯示進(jìn)軍大尺寸TV及智能穿戴市場(chǎng)。

已上市的VR設(shè)備包括HTC Vive, GearVR，GearVR and Daydream及 AR headset Meta 2，這些產(chǎn)品搭載全尺寸OLED屏和傳統(tǒng)的光學(xué)系統(tǒng)，從而使設(shè)備過于龐大和笨重。

2017年，新一代的AR和VR設(shè)備將沖擊市場(chǎng)，他們使用更高像素密度的OLED顯示屏，又叫微型OLED顯示屏，結(jié)合透鏡組合創(chuàng)造外形更流暢、更時(shí)尚的眼鏡。這些微型OLED眼鏡將提供成本有競(jìng)爭(zhēng)力的量產(chǎn)品取代更昂貴的(工業(yè)和專業(yè)用途)使用LCOS AR系統(tǒng)的AR系統(tǒng)(如Himax，Kopin，Syndiant)，如應(yīng)用Microsoft Hololens和其他Waveguide(如Lumus-現(xiàn)在支持HTC，Vuzix)為解決方案。

以下是Micro-OLED將在2017年快速普及的原因：

OLED優(yōu)勢(shì)：

低功耗——無背光

更簡(jiǎn)單的光學(xué)設(shè)計(jì)——無前置光源

更高對(duì)比度——像素在開關(guān)時(shí)不會(huì)有外部光源

高解析度(PPI)——與LCD相比

OLED缺陷(vs LCOS)

亮度——沒有前后光源(增加功耗)

像素密度——LCOS能達(dá)到更高像素密度

對(duì)波導(dǎo)集成無用(eg. Hololens使用的是二維光波導(dǎo)系統(tǒng)原理的顯示模式)

由于大量投資被用于OLED電視，手機(jī)和OLED照明用OLED顯示面板上，面板的亮度和藍(lán)光的輸出效率都得到迅速提高。對(duì)于VR應(yīng)用來說，顯示的亮度程度不如AR需求得那么關(guān)鍵，因?yàn)樵贏R場(chǎng)景中，應(yīng)用需要基于周圍場(chǎng)景的光做渲染。

KOPIN - OLED MICRODISPLAY

Kopin，一家領(lǐng)先的近眼顯示(Near-Eye-Displays)材料供應(yīng)商，宣布將建立一個(gè)搭載OLED微型顯示的全新產(chǎn)品線。這一輪是他們?cè)贠LED，LCD和LCOS(要求四維顯示)顯示技術(shù)上連下三城。

自從他們?cè)?997年量產(chǎn)第一只LCDCyberDisplay產(chǎn)品，Kopin已經(jīng)出貨超過3000萬太設(shè)備給廣泛的客戶群，包括Nikon, Olympus, Recon，Samsung和Vuzix(同時(shí)也提供波導(dǎo)耳機(jī))。他們的Kopin CyberDisplays已成為美軍先進(jìn)夜視儀和熱武器瞄準(zhǔn)器的微型顯示器的首選。

成本因素：一種新的商業(yè)模式

Kopin新出的OLED-on-Silicon顯示屏基于兩個(gè)關(guān)鍵原件：驅(qū)動(dòng)OLED像素的硅基背板和OLED發(fā)光層。不同于傳統(tǒng)的工廠制造模式，Kopin將這兩個(gè)原件的生產(chǎn)外包，創(chuàng)建無制造工廠的OLED微型顯示屏生產(chǎn)的商業(yè)模式。這種模式類似于OmniVision CMOS傳感器業(yè)務(wù)和高通處理器業(yè)務(wù)。設(shè)計(jì)核心內(nèi)部持有，而用于大規(guī)模生產(chǎn)的資本投入和工廠建設(shè)交給外部供應(yīng)商。這有幾個(gè)主要優(yōu)勢(shì)，包括在沒有大的資本支出情況下量產(chǎn)產(chǎn)品，可快速在兩個(gè)元器件層上改善制造工藝水平，并有潛力在其他消費(fèi)型OLED設(shè)備上快速降低成本，在工廠制造和業(yè)務(wù)上也更具競(jìng)爭(zhēng)力。

KopinCEOJohnFan說，“這樣一個(gè)靈活的商業(yè)模型，使我們相信這是創(chuàng)造最低成本OLED微型顯示器的正確方式。”

AR OLED先行者：愛普生

愛普生是最早生產(chǎn)AR OLED頭戴設(shè)備BT-300(720P)的先行者。BT-300不僅使愛普生的可穿戴顯示產(chǎn)品更輕薄，也大幅改善了圖像的質(zhì)量和可用性。愛普生使用硅基OLED(SiOLED)顯示技術(shù)。屏幕左右兩端亮度更高，具備廣色域，并具有遠(yuǎn)勝上一代LCD產(chǎn)品Moverio的高對(duì)比度。

OLED競(jìng)爭(zhēng)者：eMagin

eMagin公司1993年開始一直致力于開發(fā)和制造OLED微型顯示產(chǎn)品。2005年他們第一次推出消費(fèi)型頭戴設(shè)備Z800 3dvisor，搭載SVGA分辨率顯示屏的微型顯示頭盔(40度視場(chǎng)角)。

2007年，作者推薦使用eMagin OLED SVGA的顯示屏做取景器的三款產(chǎn)品獲獎(jiǎng)，分別是SI-2K和SI-3D立體聲和360度VR攝像系統(tǒng)。

eMagin的顯示屏具有合適的亮度和低功耗，作為一個(gè)小而輕的取景器可以在一個(gè)5V的直流電源(如USB電源)下運(yùn)行。這些早期的OLED顯示器在壽命和老化上存在一些小缺陷。也被認(rèn)為是價(jià)格最昂貴的。然而，對(duì)于最好的性能需求，如軍事用途和功能膜生產(chǎn)上，成本不是一個(gè)重要問題。只是當(dāng)時(shí)可供選擇的高分辨率顯示屏比較少。目前，eMagin已經(jīng)有幾個(gè)微型顯示產(chǎn)品系列，分辨率從VGA到WUXGA(1920x1200)，尺寸從0.5”到0.77”。

2016年1月，eMagin宣布在其獨(dú)特的4 MP顯示上，與一家未披露的公司簽署一項(xiàng)非排他性的專利(IP)授權(quán)協(xié)議。該交易包括100萬美元的前期專利費(fèi)，并承諾該公司可在其頭戴設(shè)備上使用eMagin公司的2K x 2K像素的全彩色顯示技術(shù)。2K顯示技術(shù)尚未在eMagin公司網(wǎng)站顯示。

ODG R9 OLED雙1080P

傳聞ODG便是那家與eMagin簽署專利許可協(xié)議的公司。

在過去的幾周里，一些概念性視頻流傳出來，認(rèn)為ODG消費(fèi)型眼鏡將搭載4K顯示屏(實(shí)際上將雙2K 顯示屏誤認(rèn)為是4K)。

MS Power User稱，ODG的R9AR眼鏡是使用雙1080P(非2Kx 2K)的光場(chǎng)透明眼鏡和50度的垂直視角。ODG R9 AR眼鏡內(nèi)置安卓系統(tǒng)以及ARM處理器，擁有獨(dú)立的運(yùn)算能力，無需和PC相連。此外，R9 AR眼鏡還配有許多傳感器。

eMagin的1080P顯示器已經(jīng)投產(chǎn)，這可能也預(yù)示下一代2K x 2K的顯示將會(huì)出現(xiàn)，或者，ODG在成本，用戶界面，尺寸，上市時(shí)機(jī)等等上面ODG沒有發(fā)現(xiàn)足夠成熟的條件，去開發(fā)合適的產(chǎn)品以快速打開大眾消費(fèi)市場(chǎng)，如中國(guó)移動(dòng)就是ODG的目標(biāo)之一，如新聞上所說他們希望和中國(guó)移動(dòng)合作。

OLED微型顯示技術(shù)和虛擬顯示巨頭：索尼

索尼做為虛擬現(xiàn)實(shí)的行業(yè)巨頭，現(xiàn)占有VR頭戴設(shè)備市場(chǎng)30%份額。

這一市場(chǎng)份額是由4000萬-5000萬的Playstations用戶創(chuàng)造的，而這部分人群是最好的VR產(chǎn)品升級(jí)換代的目標(biāo)用戶群，對(duì)于VR產(chǎn)品300-400美金的定價(jià)也能接受。

索尼PlayStation的VR設(shè)備為5.7英寸，1920 x 1080 OLED顯示屏，單眼為960 x 1080的分辨率，相比而下，Oculus則使用的是雙 1080 x 1200 分辨率。

正如我們所見，這些設(shè)備體積都很龐大，還有很大的尺寸優(yōu)化空間。

索尼在VR眼鏡Morpheus上使用較大尺寸的5.7” OLED屏，旨在花費(fèi)成本和時(shí)間去打開市場(chǎng)反響。但索尼也仍是OLED微型顯示技術(shù)的巨頭，其仍生產(chǎn)大量的微型OLED面板供應(yīng)他們所有的旗艦產(chǎn)品Alpha和NEX數(shù)碼攝像機(jī)。

正如5年前2011年他們介紹的那樣，這些取景器已經(jīng)達(dá)到XGA (1024 x 768)分辨率。 2年前在CES 2015，索尼在介紹一款具有更高像素密度的VGA分辨率面板時(shí)，顯示出他們對(duì)AR眼鏡市場(chǎng)的興趣。

盡管現(xiàn)在還沒商業(yè)性的公布，期待索尼打好手中的牌并打造更高分辨率OLED微型顯示屏新的產(chǎn)品線，以便運(yùn)用在新一代VR 或AR的設(shè)備上。

Snap 進(jìn)軍AR行業(yè)

在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間九月23日周五晚間，Snapchat發(fā)布了第一款硬件產(chǎn)品Spectacles太陽鏡，同時(shí)宣布公司將更名為Snap Inc，意味著Snapchat將成為不會(huì)僅靠軟件營(yíng)收的公司。

盡管之前就有傳聞稱Snapchat的將發(fā)布智能硬件產(chǎn)品，但Spectacles的到來要比任何人預(yù)計(jì)都要早。Spectacles是一副裝有攝像頭的太陽鏡，可以錄制10秒長(zhǎng)的視頻片段，售價(jià)130美元。相機(jī)采用115度的廣角鏡頭，比一般智能手機(jī)擁有更廣的視野，更加接近人眼能的視角，同時(shí)，Spectacles錄制的視頻是扇形的，觀看視頻時(shí)更像人視覺。

根據(jù)報(bào)道，聯(lián)合創(chuàng)始人埃文·斯皮格爾稱，Spectacles智能眼鏡這款硬件將會(huì)超越Snapchat應(yīng)用。

眾所周知，Snapchat是一款“閱后即焚”的分享應(yīng)用，公司估值160億美元，每天有超過1億的用戶在使用。用戶可以利用該程序拍照、錄制視頻、添加文字和圖畫，并將他們發(fā)送給好友，而視頻長(zhǎng)度都不會(huì)太長(zhǎng)。Spectacles的出現(xiàn)無疑降低用戶拍攝短視頻的難度，將增加用戶粘性與內(nèi)容生產(chǎn)。

根據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》去年11月份報(bào)道，Snapchat每天的視頻觀看量已經(jīng)較5月增長(zhǎng)了2倍，達(dá)到60億次。Facebook同期宣布，其每天的視頻觀看量達(dá)到80億次。Facebook的數(shù)據(jù)既包含桌面端也包含移動(dòng)端，而Snapchat的觀看量完全由智能手機(jī)用戶貢獻(xiàn)。

Facebook CEO馬克·扎克伯格曾表示，有5億人每天通過該公司的網(wǎng)站和應(yīng)用觀看視頻。他說：“未來幾年，視頻將成為最具互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。”

看視頻已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)上最受歡迎的一種活動(dòng)，數(shù)字視頻廣告的需求量巨大，因此各大社交網(wǎng)絡(luò)公司都在爭(zhēng)相拓展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。視頻廣告費(fèi)往往高于靜態(tài)的圖片或文字，因此這也將成為社交網(wǎng)絡(luò)公司的一大重要收入來源。

Snapchat打造新一代社交平臺(tái)的野心也逐漸透露在它的一些新功能上，比如Stories功能，它和Facebook信息流很相似，意味著用戶不僅僅可以把照片分享給個(gè)人，還可以分享進(jìn)自己的Stories供好友公開瀏覽，這些內(nèi)容也可以在Stories中停留24小時(shí)后才消失。

以目前Snapchat平臺(tái)上超過1億的用戶基數(shù)，假如有1%的用戶買單，眼鏡的銷售額就會(huì)有2千萬美元(單價(jià)目前是$130)。這樣對(duì)于目前以視頻廣告為核心盈利模式的Snapchat來說，無疑是增加了一個(gè)硬件盈利的渠道，對(duì)接下來的IPO非常加分。

來自尼爾森的數(shù)據(jù)，在美國(guó)，Snapchat的覆蓋人群將是18-34歲的年輕群體中的41%。這意味著在未來2-3年，這個(gè)群體會(huì)接管主流社會(huì)從生活方式到消費(fèi)主導(dǎo)的方方面面。他們中有多少人會(huì)買眼鏡，相比起他們獲取通過眼鏡拍攝到的內(nèi)容來說，后者才是掙錢的王道啊。

看看這個(gè)Snapchat的視頻廣告案例就明白了。未來Snapchat上的視頻廣告全都是用戶自主產(chǎn)生的內(nèi)容——只要你設(shè)計(jì)好“玩法”，添加進(jìn)去有趣的元素(比如給食品廣告加個(gè)自己的臉部表情)，Snapchat的用戶人人都可能成為這個(gè)廣告的創(chuàng)意高手，爭(zhēng)相提供花樣翻新的內(nèi)容，它們既是內(nèi)容同時(shí)也是廣告，徹底消除了注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代廣告策劃們苦心孤詣仍然破綻百出的尷尬。

而如果這些內(nèi)容是用Snap眼鏡直播的呢?那基本就等于開啟了這種體驗(yàn)廣告的最佳模式：只要登錄Snapchat內(nèi)容平臺(tái)，所有你直接分享出去的內(nèi)容，都可能是因?yàn)槟阖澩媸褂昧四硞€(gè)濾鏡或者因?yàn)榈乩矶ㄎ恢踩氲膹V告信息，而觀看者在消費(fèi)這些內(nèi)容時(shí)并不會(huì)被打攪到。此外，Snapchat發(fā)布此款眼鏡更想要的是布局AR領(lǐng)域。

在今年年初，Snapchat就挖走了高通的AR工程師EitanPilipski;曾經(jīng)在微軟HoloLens團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)招聘的MarkDixon，他的領(lǐng)英賬戶上顯示他在Snapchat工作;還有一位來自Parrot AR無人機(jī)的Kelly Nyland最近也加入了 Snapchat的實(shí)驗(yàn)室“Snap Lab”，擔(dān)任市場(chǎng)主管。同時(shí)，在招聘頁面上，軟件工程師和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員之外，Snapchat 還招聘“3D 視覺工程師”。74個(gè)崗位中有約三分之一指向剛剛說到的 Snap Lab。

早在2014年Snapchat就收購(gòu)了一家名叫 Vergence Labs 的初創(chuàng)公司，后者的產(chǎn)品與Spectacles功能類似。2015年2月，Snapchat 成立以一支計(jì)算機(jī)視覺和機(jī)器學(xué)習(xí)的團(tuán)隊(duì)，命名為 Snapchat Research。同時(shí)期做類似研究的大多是科技巨頭，比如Facebook 和 Google 的大數(shù)據(jù)及人工智能團(tuán)隊(duì)，以及微軟的 HoloLens。

Google Capital入股Snap

Alphabet公司投資方面的生力軍——Google Capital，最近悄悄地在Snapchat的母公司Snap有限公司進(jìn)行了一次投資。

直到GoogleCapital更名為CapitalG公司，并把Snapchat的logo放到它的官方網(wǎng)頁上之后，這次投資才浮出水面。外媒報(bào)道過這家公司正是Alphabet的投資方面的子公司。對(duì)此Snap有限公司表示無可奉告。

這兩家公司一向和諧相處。在2013年謠傳谷歌公司曾欲以40億美元收購(gòu)Snapchat，當(dāng)時(shí)Snapchat剛剛婉拒了Facebook的收購(gòu)提議。到今天，雖然自己就擁有一個(gè)數(shù)據(jù)中心，Snapchat仍然是谷歌云服務(wù)的最大用戶。

在九月更名為Snap有限公司以前，Snapchat曾在五月接受過一輪總額為18.1億美元的資金注入。這輪資金注入后，公司市值估計(jì)已經(jīng)達(dá)到了200億美元。

而Snap在2016年圣誕期間宣布，以3-4萬美元的價(jià)格收購(gòu)以色列的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(augmented reality)初創(chuàng)公司Cimagine Media，并將以該公司人馬為班底在中東設(shè)立研發(fā)中心，因此唯一符合邏輯的推測(cè)是他們將把Spectacles產(chǎn)品升級(jí)為AR設(shè)備。如果他們要做，其勢(shì)必需要考慮OLED微型顯示技術(shù)。

2017將是AR & VR技術(shù)突破的一年

2017年必將成為AR & VR穿戴市場(chǎng)的機(jī)遇之年，擁有更優(yōu)的光學(xué)設(shè)計(jì)的OLED微型顯示屏也必將在適用性和成本效率上全面超越2016年。

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