中秋、國慶三周，我國彩電市場整體銷售規(guī)模624.2萬臺，同比下降1%。不僅僅是中秋、國慶期間銷售量下降，實際上，進入下半年以來，隨著節(jié)能產品惠民補貼政策的退出等因素的影響，彩電市場進入低迷期。終端銷售不振，面板產業(yè)下半年舉步維艱。

奧維咨詢周度數據顯示，今年中秋、國慶三周（9月16日-10月6日），我國彩電市場整體銷售規(guī)模為624.2萬臺，同比2012年下降1%；其中液晶電視銷售604.6萬臺，同比持平；等離子電視銷售15.1萬臺，同比下降25%；傳統(tǒng)顯像管電視銷售4.5萬臺，同比下降33%。不僅僅是中秋、國慶期間銷售量下降，實際上，進入下半年以來，隨著節(jié)能產品惠民補貼政策的退出等因素的影響，彩電市場進入低迷期。

下游電視銷售不振，必將影響上游面板產業(yè)。市場調查機構HIS近日發(fā)布的最新統(tǒng)計數據顯示，今年第三季度電視面板出貨量呈現負增長走勢，由第二季度的5880萬片下滑至5800萬片，而去年同期出貨量為6000萬片。HIS資深大尺寸面板分析師曾表示，第三季度是面板進入四季度銷售旺季的前哨站，銷售量應開始逐漸加溫才對。面板出貨量不增反減令人感到意外，消費需求不如預期恐將持續(xù)拖累面板供應商。

銷量下滑價格下行

盡管在今年年初，各面板廠商都發(fā)布了激進的出貨策略，但在市場不振的現實面前，面板庫存高企，各大面板廠今年的出貨目標實現堪憂。日前舉行的2013中國平板顯示會議上，DisplaySearch總經理謝勤益表示，受制于需求端的壓制，今年面板行業(yè)將不會出現拐點，價格仍將持續(xù)走低，9-10月間價格有望再度下跌5%。同時摩根大通也表示，由于需求平淡、庫存偏高，面板產業(yè)9月開始出現惡化，加上面板廠過去幾個季度以來一直維持較高產能利用率，預估第四季面板價格將進一步下挫并且持續(xù)至明年第一季度。

DisplaySearch最新發(fā)布的監(jiān)測報告顯示，目前國內主要電視廠商因為年底旺銷季備貨，庫存仍處于高位。而需求端是否復蘇的趨勢仍未確立，明年元旦、春節(jié)的銷售數據有可能低于之前預期。另外，各大面板代理商目前庫存也仍處于高位?？梢灶A見的是，面板廠今年全年面臨的態(tài)勢十分嚴峻。

面板庫存高企，價格通道也在走向下行。DisplaySearch10月5日發(fā)布的最新面板價格走勢顯示，當前面板的終端售價不容樂觀。數據顯示，包括移動終端、電視、筆記本等在內的各種面板價格均處于下降通道中，其中電視面板跌幅最大，從32英寸到50英寸各個區(qū)間的面板最新報價均比半個月前下降了2%。而從中期來看，以前期國內出貨量最大的32英寸面板測算，其價格從6月份至今已下跌13.8%。

業(yè)內人士認為，節(jié)能產品惠民補貼政策的退出，有助于讓產業(yè)回歸市場機制本身。而后期所謂能效標準“領跑者”制度可能只對超高能效的平面電視產品，并且補貼的金額僅為30億元，涵蓋面也會少于20%的產品。需求端尤其是電視市場需求的壓制，仍是面板行業(yè)利潤成長的死穴。DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，“近期包括小米、同洲、樂視等在內的新興廠商扎堆進入，攪局中國智能電視市場，雖然其銷售量在短期內無法與傳統(tǒng)電視大廠抗衡，但其新的智能電視運營模式將對中國內地平面電視市場在價格競爭、管道變遷和品牌格局等方面產生較大的沖擊，值得產業(yè)鏈廠商密切關注。”

產能或將過剩

“中國已成為全球最大的電子信息產品加工基地之一，全球超過50%的顯示終端在中國制造完成。”中國光學光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會理事長、京東方董事長王東升在2013中國平板顯示會上說。

據了解，目前中國大陸已建和在建面板生產線達21條，產品涵蓋手機、平板電腦、筆記本、臺式機、電視機等各類終端顯示屏，年產值達數千億元，并極大地帶動了基板玻璃、液晶材料、偏光片、光學薄膜、觸摸屏等相關產業(yè)的發(fā)展。

DisplaySearch的統(tǒng)計顯示，2012年中國面板全球市場占有率由6%增至9.9%，成為世界第三大平板顯示生產地。2014年可望成倍提升至18.6%，是全球惟一保持不斷成長的地區(qū)。

過去10年中，中國幾乎從零開始建起了一個規(guī)模宏大的本土液晶面板顯示產業(yè)。但同時，有關產能過剩的質疑也一直不斷。曾有業(yè)內人士預計，未來數年，國內面板產能將面臨過剩問題，面板產業(yè)甚至可能成為第二個光伏產業(yè)。

2012年，京東方、華星光電兩條8.5代線已經在北京、深圳實現滿產。加之目前京東方在合肥、重慶兩條8.5代線開建，到2014年、2015年，國內將擁有7條8.5代線，其中包括京東方合肥、京東方重慶、京東方北京、華星光電深圳、三星蘇州、LGD廣州、中電熊貓南京等7個項目。

謝勤益認為，2013年全球液晶面板供求基本平衡。而在2014年之后，京東方合肥、三星蘇州、LGD廣州三條8.5代線將陸續(xù)投產，全球面板業(yè)有可能在2014年下半年由當前供需平衡重回供過于求的局面。

創(chuàng)新才有出路

“從規(guī)律上看，標準液晶顯示屏價格每３年會下降５０％，若保持價格不變，產品性能必須提升一倍以上。”王東升說，“現在這一周期正在被縮短，因此面板企業(yè)必須不斷進行觀念創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和應用創(chuàng)新。”他表示，半導體顯示市場應用經歷了筆記本、電腦顯示器、電視、移動互聯(lián)四波浪潮，現在業(yè)界要共同努力挖掘新應用，推進新一波市場應用浪潮，只有這樣行業(yè)才會有未來。

我國大陸平板顯示產業(yè)要做大做強，就要注重新型顯示技術的研發(fā)。據了解，現在大陸新建的生產線都計劃采用新工藝，這是平板顯示做強的前提條件。大尺寸電視銷量不斷上升，信息高速公路正拉動4K超高清電視快速發(fā)展。日本2014年決定開播4K超高清頻道，預計大屏超高清電視每年將有30%的上升空間，4K液晶面板需求可能成為我國平板廠商的重要增長點。