隨著樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跟進(jìn)，智能電視產(chǎn)業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”越演越烈。而據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，電視廠商的價(jià)格紛爭(zhēng)仍有持續(xù)進(jìn)行的空間。

據(jù)平板顯示產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)醒袡C(jī)構(gòu)Displaysearch最新公布數(shù)據(jù)顯示，2013年以來(lái)，受全球面板供需波動(dòng)影響，面板價(jià)格持續(xù)下降，其中，32吋和42吋面板價(jià)格下跌明顯，至9月14日，32寸OpenCell液晶面板價(jià)格約為90美元，相比年初下降了15美元。

而在中國(guó)市場(chǎng)，隨著2013年5月底“節(jié)能家電補(bǔ)貼”政策的結(jié)束，電視面板需求回落，價(jià)格一路走低。據(jù)群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴稱(chēng)，三、四季度這一趨勢(shì)仍將保持。“三季度，面板需求預(yù)計(jì)將有5%的下滑，市場(chǎng)低迷造成面板價(jià)格大范圍下滑，但是到四季度，面板產(chǎn)能預(yù)計(jì)還在繼續(xù)增加，京東方、華星、中電熊貓等預(yù)計(jì)將新增10萬(wàn)片/月的產(chǎn)能。”

整機(jī)價(jià)格仍將下跌

據(jù)了解，液晶面板在整機(jī)中成本占比最高，約為70%左右。面價(jià)價(jià)格的接連走低，將為整機(jī)價(jià)格調(diào)整提供更大的余地。月初，小米電視推出47吋3D智能電視，售價(jià)僅為2999元，一度引發(fā)“虧本”猜測(cè)，但據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)黑電行業(yè)分析師透露，即便如此低價(jià)，小米電視依然有其利潤(rùn)空間。

一直以來(lái)，“價(jià)格戰(zhàn)”就是傳統(tǒng)黑電企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，在小米發(fā)布智能電視數(shù)天之后，創(chuàng)維即聯(lián)合阿里巴巴推出酷開(kāi)(coocaa)電視，其中，42吋青春版售價(jià)低至1999元。有評(píng)論稱(chēng)，“這顯示出創(chuàng)維攜手阿里后的巨大成本控制力和新贏利模式產(chǎn)生的威力。”而在此前，TCL與愛(ài)奇藝也已經(jīng)聯(lián)合推出了4567元的48吋智能電視產(chǎn)品。

一位家電行業(yè)分析人士稱(chēng)，彩電行業(yè)缺乏核心技術(shù)，產(chǎn)品差異化小，習(xí)慣打價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)培養(yǎng)了消費(fèi)者“不打價(jià)格戰(zhàn)就不買(mǎi)”的持幣待購(gòu)心態(tài)。

免費(fèi)電視或?qū)F(xiàn)身

在面板價(jià)格下跌、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攪局的雙重作用下，智能電視產(chǎn)品的下跌已成必然趨勢(shì)，不過(guò)即便如此，仍有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此跌幅表示“不滿”，并預(yù)測(cè)稱(chēng)“免費(fèi)智能電視產(chǎn)品”不久后就會(huì)出現(xiàn)。

日前，IT、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師馬繼華在鈦媒體稱(chēng)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不久后免費(fèi)拿到電視機(jī)并不是夢(mèng)。“大屏幕的設(shè)備用戶付費(fèi)意愿更強(qiáng)，在電視機(jī)上付費(fèi)下載APP或者視頻、音樂(lè)等更容易實(shí)現(xiàn);其次，電視機(jī)一旦與互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)現(xiàn)結(jié)合，不管是百度擅長(zhǎng)的后向收費(fèi)模式，還是阿里巴巴與家庭網(wǎng)購(gòu)結(jié)合的模式，不久后都有實(shí)現(xiàn)的可能;此外，運(yùn)營(yíng)商覬覦電視不是一天兩天的事情了，政府也已經(jīng)在高調(diào)開(kāi)展‘寬帶中國(guó)戰(zhàn)略’，未來(lái)運(yùn)營(yíng)商的光纖寬帶勢(shì)必會(huì)與電視這個(gè)終端產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)類(lèi)似‘入網(wǎng)送手機(jī)’的模式，不久后‘裝寬帶送電視’，‘買(mǎi)電視送寬帶’都會(huì)成為必然。”

馬繼華說(shuō)，在廣電和電視機(jī)廠商的合作模式下，以上都是“連想都不敢想的事情”，但隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)介入，彩電產(chǎn)業(yè)一定被打的天翻地覆。