中國(guó)移動(dòng)去年主要收入仍來(lái)自語(yǔ)音業(yè)務(wù)，但去年底所有跡
象表明移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將成我國(guó)兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。中國(guó)移動(dòng)副總經(jīng)理魯向東接受本報(bào)記者采
訪時(shí)說(shuō)：“由于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的出現(xiàn)，在中國(guó)移動(dòng)的收入中，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入已經(jīng)從兩年前的百分之一點(diǎn)
幾上升到現(xiàn)在的百分之五?！倍谝苿?dòng)夢(mèng)網(wǎng)推行兩周年后，以我國(guó)三大網(wǎng)站為代表的夢(mèng)網(wǎng)鏈條環(huán)的
各環(huán)節(jié)更深受其利。雖然移動(dòng)業(yè)務(wù)帶動(dòng)了很多相關(guān)行業(yè)的繁榮，但是其中有可能引發(fā)的泡沫危機(jī)同
樣存在。



短信芝麻開(kāi)啟數(shù)據(jù)財(cái)富之門


移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)在中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展中占據(jù)重要地位，但
據(jù)魯向東副總經(jīng)理介紹，中國(guó)移動(dòng)最早創(chuàng)建移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)時(shí)是基于短消息，而不像媒體戲稱“有心栽花
花不成，無(wú)心插柳柳成蔭”。很多人認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)拼命推WAP，結(jié)果短消息隨便“插了一棵柳就長(zhǎng)
成林了”。其實(shí)當(dāng)時(shí)中國(guó)移動(dòng)最早看重的是短消息，而它就像一粒小小的芝麻，為中國(guó)移動(dòng)開(kāi)啟了
數(shù)據(jù)財(cái)富之門。


魯向東反省了當(dāng)初推WAP時(shí)的燥熱情緒。盡管當(dāng)時(shí)中國(guó)移動(dòng)
并不看好WAP業(yè)務(wù)，但當(dāng)時(shí)全世界都在推崇WAP，似乎有了WAP才有“概念”，所以中國(guó)移動(dòng)也沒(méi)顧
及商業(yè)運(yùn)行模式、目標(biāo)消費(fèi)群體、用戶的喜愛(ài)、接受程度、終端的支持等等就對(duì)WAP進(jìn)行發(fā)布，造
成WAP前期推廣的確不盡人意。但是在短消息的問(wèn)題上，中國(guó)移動(dòng)卻經(jīng)過(guò)非常慎重的研究。因其在
系統(tǒng)建設(shè)上投入成本不高、手機(jī)都具備這個(gè)功能，用戶在使用短消息時(shí)無(wú)需更換終端，保證有足夠
大的用戶群體支撐業(yè)務(wù)。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)移動(dòng)又對(duì)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改造，將短消息定位在單向收費(fèi)
一毛錢，把短消息服務(wù)中心的號(hào)碼做在SIM卡里，使用戶不需要自己設(shè)置，并和SP合作共同推動(dòng)短
消息的發(fā)展。2000年前，中國(guó)移動(dòng)全國(guó)短信用戶不過(guò)300萬(wàn)用戶，2001年，中國(guó)移動(dòng)的短信量159
億條，到去年底，中國(guó)移動(dòng)短消息發(fā)送量突破750億條，明年短信量將達(dá)多少？中國(guó)移動(dòng)自己都無(wú)
法預(yù)測(cè)。


“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”兩年的實(shí)踐證明，這一模式是成功的，不僅
是給中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)了天文數(shù)字的收入，更讓新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站告別虧損。目前，為移動(dòng)
夢(mèng)網(wǎng)提供內(nèi)容的公司達(dá)到了400家。其中，年收入在1億元以上的有5家，年收入超過(guò)6000萬(wàn)元的有
15家，年收入超過(guò)2400萬(wàn)元的有30家。


數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不可同比國(guó)外市場(chǎng)


移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)是中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)數(shù)據(jù)和移動(dòng)Inter?net網(wǎng)業(yè)務(wù)的
總代名詞。魯向東將其形象地比喻為這等于定義了一個(gè)餐館的名字，然后在夢(mèng)網(wǎng)下面可能會(huì)有各種
各樣的業(yè)務(wù)，作為運(yùn)營(yíng)商把他稱為業(yè)務(wù)，站在消費(fèi)者的角度來(lái)看就是你有什么產(chǎn)品，什么服務(wù)，這
個(gè)就叫作業(yè)務(wù)平臺(tái)。如彩信、WAP、鈴聲下載、QQ聊天等等，這就等于是這個(gè)餐館里的基本“作
料”，而應(yīng)用是基于業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上做出的適合某些用戶群使用的業(yè)務(wù)才叫應(yīng)用。比如可以基于彩信
做出彩信相冊(cè)或者動(dòng)畫片。


魯向東認(rèn)為，在和其他移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商比較時(shí)，有一個(gè)地方是
不可比的，就是雙方的發(fā)展水平是不在同一個(gè)階段，如臺(tái)灣地區(qū)移動(dòng)電話普及率已經(jīng)超過(guò)百分之
百，這時(shí)，各移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的總收入或者語(yǔ)音業(yè)務(wù)總收入增長(zhǎng)率已接近于不到2%了，他的增長(zhǎng)已經(jīng)上
不去了。這種情況下，他們挖掘出來(lái)新的移動(dòng)數(shù)據(jù)和移動(dòng)Internet業(yè)務(wù)的收入占總收入的比例的
增長(zhǎng)就會(huì)快一點(diǎn)，相當(dāng)于分母不動(dòng)，分子一動(dòng)就會(huì)非常明顯。中國(guó)移動(dòng)的情況不完全一樣，中國(guó)的
移動(dòng)通信市場(chǎng)2002年的增長(zhǎng)率還很高，并仍呈上升趨勢(shì)，話音收入仍占主體，而且還在高速增
長(zhǎng)。在這種狀況下，能夠保持移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)就很不容易了。比如移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)雖有50億的增長(zhǎng)，
但在總收入中比例還是很低。因?yàn)榉肿?、分母同在增長(zhǎng)就看不到增長(zhǎng)了。


盲目樂(lè)觀潛伏移動(dòng)泡沫危機(jī)


伴隨著去年中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)仍然快速的增長(zhǎng)，越來(lái)越多
的炒作現(xiàn)象使消費(fèi)者對(duì)未來(lái)有過(guò)多美好的憧憬，使移動(dòng)通信的潛力被過(guò)于放大，似乎只要進(jìn)入這個(gè)
市場(chǎng)便有無(wú)限黃金可得。雖然從普及率看，我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)仍屬富礦，但北美通信市場(chǎng)的困境已
向我們發(fā)出預(yù)警：移動(dòng)泡沫危機(jī)潛伏于盲目樂(lè)觀和不理智投入之中。


魯向東承認(rèn)，中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)這幾年的發(fā)展確實(shí)給社會(huì)
方面，包括產(chǎn)業(yè)界、商業(yè)界、服務(wù)業(yè)、運(yùn)營(yíng)業(yè)以這是一個(gè)巨大金礦的感覺(jué)，所以想來(lái)淘金的人很
多。但是這里確實(shí)也蘊(yùn)含風(fēng)險(xiǎn)，也可以把它理解為泡沫。


很多人認(rèn)為中國(guó)的移動(dòng)電話普及率還很低，到現(xiàn)在為止僅
有2億用戶，普及率僅為15%左右，和日本、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、美國(guó)、歐洲的百分之七八十以上的
普及率相比相差很遠(yuǎn)，所以大家認(rèn)為移動(dòng)



通信產(chǎn)業(yè)不僅是個(gè)金礦還是個(gè)富礦。這就存在一個(gè)很
重要的問(wèn)題，中國(guó)確實(shí)移動(dòng)電話普及率不高，但是在2003年到2005年之間，有價(jià)值的市場(chǎng)到底有
多大？中國(guó)有8億農(nóng)民，但中國(guó)的農(nóng)民可能在兩年內(nèi)就會(huì)普遍使用手機(jī)嗎？他不敢肯定。



摘自《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》