北京時(shí)間2月11日上午消息，今年美國(guó)國(guó)際玩具展覽會(huì)將于本周日在紐約舉行。在去年圣誕季中，玩具廠商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，隨著iPad、iPhone和iPod Touch的興起，傳統(tǒng)玩具的銷售正出現(xiàn)滑坡趨勢(shì)，因此它們正在開(kāi)發(fā)與這些數(shù)碼產(chǎn)品相結(jié)合的玩具。

業(yè)內(nèi)人士將這些玩具稱作“應(yīng)用配件”。在今年的美國(guó)國(guó)際玩具展覽會(huì)上，預(yù)計(jì)將有多家玩具廠商展出這類產(chǎn)品。TimetoPlayMag.com總編輯吉姆·希弗爾(Jim Silver)表示：“玩具制造商已經(jīng)看到，這是一個(gè)熱門領(lǐng)域，他們都希望順應(yīng)這一趨勢(shì)。這是一個(gè)機(jī)會(huì)，能夠擴(kuò)大產(chǎn)品適用的年齡層。”

在去年圣誕季中，美國(guó)市場(chǎng)傳統(tǒng)玩具的銷售同比下降了3%。許多兒童開(kāi)始更青睞科技產(chǎn)品，他們中的許多人伴隨著智能手機(jī)和游戲主機(jī)長(zhǎng)大。

新奇玩具涌現(xiàn)

孩之寶CEO布萊恩·戈德納(Brian Goldner)表示：“當(dāng)前的玩家希望獲得現(xiàn)實(shí)與數(shù)字相結(jié)合，面對(duì)面，同時(shí)擺脫棋盤的游戲體驗(yàn)。”孩之寶此前的玩具產(chǎn)品包括特種部隊(duì)系列玩偶以及大富翁游戲等，該公司將通過(guò)zAPPed平臺(tái)推出“應(yīng)用配件”產(chǎn)品。

孩之寶的“The Game of Life zAPPed”玩法與傳統(tǒng)的大富翁類似，玩家可以在游戲棋盤上移動(dòng)自己的汽車，選擇發(fā)展方式，但其他游戲操作都通過(guò)iPad進(jìn)行。這款玩具的價(jià)格約為25美元。

孩之寶并不是唯一一家推出此類產(chǎn)品的玩具公司。加拿大玩具公司Spin Master已經(jīng)以Appfinity品牌推出了多款iPhone、iPod Touch和Android配件。該公司發(fā)言人哈羅德·齊茲克(Harold Chizick)表示：“玩具廠商已開(kāi)始尋找方式，將科技和玩具世界結(jié)合起來(lái)。”他認(rèn)為，“應(yīng)用配件”可能就是發(fā)展方向。

Spin Master希望，該公司的AppDrive玩具能夠吸引賽車愛(ài)好者。通過(guò)AppDrive，玩家可以將iPhone插入一個(gè)方向盤中，隨后可以通過(guò)iPhone中的應(yīng)用玩賽車游戲。此外，該公司還推出了一款A(yù)ppfishing虛擬釣魚(yú)玩具，其中包括一個(gè)能連接iPhone的釣竿。

玩具制造巨頭美泰也計(jì)劃通過(guò)Apptivity產(chǎn)品線拓展傳統(tǒng)玩具品牌，例如費(fèi)雪和芭比娃娃。其中一款產(chǎn)品是費(fèi)雪品牌的Laugh and Learn外殼。這款售價(jià)20美元的iPhone外殼能防止嬰兒誤撥電話。美泰表示，這一玩具包括珠子和鏡子，以及免費(fèi)的學(xué)習(xí)應(yīng)用，能夠鍛煉嬰兒的手眼協(xié)調(diào)能力。

以機(jī)器人玩具知名的廠商WowWee也將推出AppGear產(chǎn)品線，將傳統(tǒng)玩具和iOS及Android應(yīng)用結(jié)合起來(lái)。例如，該公司推出了一款名為“外星人越獄”的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)射擊游戲。玩家利用真實(shí)道具搭建環(huán)境，并在智能手機(jī)中進(jìn)行游戲。AppGear的產(chǎn)品售價(jià)通常為10至20美元。

此外，Discovery Bay和Crayola也將推出這一類型的產(chǎn)品。隨著越來(lái)越多的年輕人擁有手機(jī)，市場(chǎng)對(duì)iPad等移動(dòng)計(jì)算設(shè)備需求的增長(zhǎng)，以及移動(dòng)應(yīng)用的快速發(fā)展，玩具市場(chǎng)的這一發(fā)展趨勢(shì)還將繼續(xù)。

業(yè)內(nèi)人士看好

根據(jù)皮尤(Pew)研究中心的數(shù)據(jù)，截至2009年9月，在美國(guó)12至17歲的年輕人中，約75%的人擁有手機(jī)，這一比例高于2004年時(shí)的45%。

WowWee創(chuàng)新主管和數(shù)字品牌經(jīng)理邁克·岡薩雷斯(Mike Gonzales)表示：“到目前為止，傳統(tǒng)和實(shí)體零售商還沒(méi)有涉足這一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。”與其他業(yè)內(nèi)人士一樣，岡薩雷斯認(rèn)為，這是“一個(gè)分享應(yīng)用蛋糕的機(jī)會(huì)”。

在本周早些時(shí)候的一次活動(dòng)上，玩具反斗城CEO杰里·斯托奇(Jerry Storch)總結(jié)了這一趨勢(shì)：“真實(shí)世界和虛擬世界的結(jié)合非常強(qiáng)大，這幾乎無(wú)法解釋。”

今年，斯托奇最看好的玩具之一是動(dòng)視暴雪的Skylanders，這是一款與真實(shí)玩具相結(jié)合的視頻游戲。當(dāng)玩家將玩偶連接至Xbox 360或PS3之后，玩偶就能夠在虛擬世界中活過(guò)來(lái)。玩偶中的芯片可以存儲(chǔ)用戶的游戲進(jìn)度。

這一系列中的最新玩具名為Skylanders Giants，其中的玩偶更高大，并且擁有新的能力。新款玩偶也不再需要電池。斯托奇表示：“Skylanders在推出第二年后將會(huì)更大，這可能將是有史以來(lái)最大的玩具品牌之一。”

家長(zhǎng)表示懷疑

不過(guò)，一些家長(zhǎng)對(duì)“應(yīng)用配件”的發(fā)展持懷疑態(tài)度。作為兩名孩子的母親，新澤西一名網(wǎng)絡(luò)編輯阿曼達(dá)·伯格曼(Amanda Bergman)表示，她不會(huì)購(gòu)買與iPad和iPhone相關(guān)的玩具和游戲。

伯格曼表示：“坦白地說(shuō)，這聽(tīng)起來(lái)將帶來(lái)麻煩。我更希望在玩具和iPad之間劃清界限，而這樣新奇的玩具將會(huì)很快消亡。”伯格曼通常不會(huì)讓自己的孩子玩iPad很長(zhǎng)時(shí)間。